大学でインフルエンサーになる魅力の高まり

ようこそ キャリアウィーク! 私たちは常にキャリアに焦点を当てたコンテンツを優先しますが ファッショニスタ、私たちは春がファッションや美容業界でそれを作る方法についてのヒントやコツの追加の助けを与えるのに良い時期だと思いました。

裕福な親のグループが違法に非常に長い時間を費やしているというニュースが報じられたとき 大学入学システムをごまかす、1つの特定 有名人の子孫の美容ブロガー 全国スキャンダルの非公式顔となった。 3月、オリビアジェイドは、両親が南カリフォルニア大学への進路を買収したことが明らかになったときに話題になりました。 その後、InstagramとYouTubeで合計350万人近くのフォロワーを誇る10代のメイクアップインフルエンサーが ドロップ TreSemméやSephoraなど、彼女が有利なパートナーシップを結んでいた多数のブランドによって。

十代の若者は学校とソーシャルメディアのバランスについてかなり声を上げていました （一種）、そして大学在学中に学生スラッシュインフルエンサーの二重の役割を果たしているのは彼女だけではありません。 実際、スポンサーを獲得し、フォロワーの増加する視聴者のためにコンテンツを作成することは、 人気のサイドギグ大学生の間で. 大学自体がマーケティング部門を活用して 生徒と協力する 志願者と将来の新入生に到達する（そして引き付ける）。 さらに、vloggerまたは インフルエンサー 若い世代になるとますます人気が高まっています キャリア願望.

関連記事
もうメガインフルエンサーになることは可能ですか？
これは、インフルエンサーのように目を覚ますのにかかる費用です
インフルエンサーは若者の旅行先に影響を与えていますか？

「でゲストレクチャーをしました NYU [スターンスクールオブビジネス]のソーシャルメディアクラスと約70人の子供たちのクラスでは、15人が私のところにやって来て、「ああ、私はインフルエンサーだ」と思ったと思います」と、創設者のMaeKarwowskiは回想します。 の インフルエンサーマーケティング エージェンシー 明らかに. 「そしてそれらのいくつかはかなり大きかった。 私は、「なんてことだ、あなたは10万人のチャンネル登録者がいるYouTubeチャンネルを持っているのですか？」 本当に面白かったです。」

しかし、「インフルエンサー」が存在する前は、 正式に英語を入力しました 2019年—大学のキャンパス全体に、学生ブランド大使がいました。これは、ファッション、美容、ライフスタイル、食べ物、飲み物などのカテゴリ全体で、今日でも非常に活発な役割を果たしています。 「ブランドは、ブランドの好みを作成するという点で非常に形成的な年齢であるため、この人口統計に到達したいと考えています」と、のマネージングディレクターであるベンバルケスは述べています。 YMC、15歳から29歳までの消費者をターゲットにすることを専門とする若者のマーケティングエージェンシーおよびインフルエンサーネットワーク。

バルケス氏は、YMCは、2000年代初頭にレッドブルのようなブランドを宣伝してきた、大学のアンバサダースペースのパイオニアであると主張しています。 ほぼ20年後、同じ若者を引き付けることは劇的に変化しました。 モバイルデバイスを手に持っていて、それは確かに常に高速インターネットに接続されたスマートフォンではありませんでした」と述べています。 バルケス。 「明らかに、ソーシャルメディアも状況を完全に変えました。 消費者は、独自のプラットフォームを活用し、デジタルの意味で独自のパーソナルブランドを作成することで、仲間に影響を与えることができます。これにより、消費者とのマーケティング方法が変わりました。」

カシディトラン、2019年卒業生のCal Poly SLOクラスは、最近2年間を締めくくりました。 VSピンク キャンパス担当者 彼女の役割は、体験型マーケティングイベントの開催とブランドのコンテンツ作成の着実な組み合わせでした。 ソーシャルメディアアカウント、そして彼女自身の個人的なInstagram。 「CalPolyのキャンパスには、特定のブランドの学生大使が間違いなく他にいます」とトランは言います。 「あります アマゾン プライムレップ、5時間のエネルギーやカインドバーのようなたくさんの食べ物や飲み物ですが、小売やファッションはそれほど多くありません。 そのため、ピンクプログラムは、特に農業と工学を基盤とする学校であるため、Cal Polyのキャンパスでは間違いなくユニークであり、ファッションの機会はあまりありません。」

VSピンク、（妹）の姉妹ブランド ヴィクトリアズ・シークレットは、100を超える大学で2人のキャンパス担当者を雇用しています。 応募者は伝統的にPinkNationアプリを介して応募し、自分自身、キャンパスへの参加についての質問に答え、自分の個性を示すために1分間のビデオを提出します。 選択したら、担当者はオハイオ州コロンバスでの3日間のブランド認定コースに参加する必要があります（「すべての費用が支払われました！」とVSピンクは言います）。 Webサイト). 通常、これらの担当者は週に8〜10時間費やしますが、ブランドは「常にオン」の考え方を奨励し、キャンパスやソーシャルメディア全体にブランド認知度を広めます。

引き換えに、VSピンクのキャンパス担当者は、着用してフィードバックを提供するために商品を送られることがよくあります。または、イベントの参加者や景品をホストするための盗品が提供されます。 時には、VSピンクと一緒に旅行に行くように選択することもできます。 パームスプリングスへ と （新名）ヴィクトリアズシークレットエンジェルグレースエリザベス またはニューヨーク市は、ブランドのGrlPwrキャンペーンの開始を祝います。 （VSピンクのスポークスマンは、キャンパスの担当者が支払われていないことを確認しました。）

トランはまた、彼女の経験が彼女の研究とキャリアパスの選択にどれほど役立ったかについても言及しています。 「クラスで学んだことすべてをこのピンクのプログラムに直接適用しているような気がします」と彼女は言います。 「私は実際、この経験を積む前はイベントプランニングのマイナーではなかったので、ピンクプログラムは私の全世界をイベントプランニングに開放しました。 去年の夏にインターンシップに応募したとき、面接でよく言及したような気がします。」

Karwowskiは、特にObviouslyが行った以前のキャンペーンから、大学のインフルエンサーの間でどれほど強力な関与ができるかを見てきました。 代理店は学生と協力して、400ドルで販売されているブランドのスウェットパンツを宣伝しました。これは、たまたま特定のスクールカラーと一致していました。 「各学校でインフルエンサーを見つけました。 約2,000人のフォロワーが必要でしたが、フォロワーも全員その大学にいました」とKarwowski氏は説明します。 「エンゲージメントは30％や50％のように非常識でした。そして、それがどれほどクールだったかについてのこの会話のすべてでした。 ブランドは彼らに手を差し伸べており、彼らは今ではこのインフルエンサーのトレンドの一部であり、これまでになかった」と語った。

滑走路を借りる そのを始めた 担当者プログラム 大学のスペースへの最初の進出として2017年の秋に。 「私たちは本当にそれを学習体験として位置づけていました」とコミュニティエミリーホレンダーのマネージャーは言います。 「私たちはたくさんの大学のマーケティングを行うつもりでしたが、最初に情報源に行き、大学生からRent theRunwayについての考えを学びたいと思いました。 プログラムは、開始以来、50人のアンバサダーの小グループから、周辺の75の異なるキャンパスで450人を超える担当者に成長しました。 国。

Hollenderは、GPA、Instagramフォロワー数、2分間のビデオなどを要求する申請プロセスを通じて、各学期に担当者を雇用します。 （提出数は発売以来4倍になりました。）選択されると、担当者には 学期の無料サブスクリプション、およびメンターシップの機会とキャリアへのアクセス 資力。 彼らはソーシャルメディアにコンテンツを投稿し、学生のために月に一度イベントやアクティベーションを主催するのを手伝うように求められます。 （Rent the Runwayのスポークスマンは、キャンパスの担当者に支払いがないことを確認しました。）さらに、 同社はまた、大学に焦点を当てたInstagramで強力なデジタルフォロワーを持つ女性とも協力しています アカウント （@rtroncampus）コンテンツを後押しし、新しいオーディエンスにリーチするための、より伝統的なインフルエンサーマーケティング能力。

「大学のすごいところは、毎年新しい学生がやってくるということです。そのため、これらの新入生に連絡を取り続け、Rent theRunwayについて学べるようにすることは私たちにとって課題です」とHollender氏は言います。 「メンバーシップにサインアップしたり、私たちと一緒にレンタルしたりしていなくても、少なくともレンタルがスマートで持続可能な服装の方法であることを理解しています。 彼らが給料をもらったら—大学卒業後—彼らは一生の加入者になるでしょう。」

大学生と一緒に仕事をすることには多くの利点がありますが、VarquezとKarwowskiの両方が 主な課題は、これらのブランドが非常に忙しく、熱心な生活を送っている人々と提携していることです。 結局のところ、大学時代と大学院世代は 完璧主義者のやり過ぎ、LinkedInのプロフィールとInstagramのフィードを、仕事と私生活の両方のハイライトリールと積み重ねます。 期限指向の契約主導のパートナーシップとスポンサー付きの投稿を追加するには、想像以上に多くの時間管理と優先順位付けが必要です。

「多くの人は、1日に1枚、2枚の写真、1日に数本のストーリーを投稿してそれを手に入れることがどれだけの作業であるかを理解していません。 常にブランドに安全で、ファンがクールだと思っている自分自身に忠実なものを選びましょう」とKarwowski氏は言います。 「試験を受けている19歳の人は言うまでもなく、大手エージェンシーのクリエイティブディレクターにとってそれは難しいことです。」

「私の目標の1つは、Instagramで一貫性を保つことです」と述べています。 ジョルジ・ガーディナー、ニューヨーク大学スターン経営大学院の2020年生のクラス。 「学校で忙しくて、現実の世界でたくさんのことが起こっているので、それは私が得意ではなかったものです。Instagramは時々後回しになります。」 として エンターテインメント、メディア、テクノロジーのビジネスの副専攻に加えて、州の管理とのモデリング契約に加えて、グローバルビジネスとマーケティングのダブルメジャーであるGardinerは、 の言葉 リッキー・トンプソン、「予約済みで忙しい」。 中間期には、彼女は38.1KのInstagramフォロワーに1週間に2回しか投稿できませんでした。 決勝戦が5月に到着したとき、一度だけ。

ガーディナーの大勢の支持者は、ロサンゼルスに住んでいる高校3年生からやっているモデリングに由来しています。 約2年前、彼女は1万人のフォロワーを獲得し、おそらく協力するために（DMを介して）ブランドに働きかけ始めました。 「明らかに多くの人が返事をしなかったが、投稿と引き換えに製品を送ってくれるという返事がいくつかあった」とガーディナー氏は振り返る。 （上級者向けのヒント：彼女は自分でブランドに送信するためのメディアキットも作成しました。）時間の経過とともに、彼女のパートナーシップは美容、ライフスタイル、ウェルネス全体で拡大し、料金の交渉や契約書の作成を自分で行いました。 彼女のフィードをすばやくスクロールすると、Hello Fresh、Not Your Mother's Haircare、Zola、のプレースメントが表示されます。 セフォラ コレクションなど。 夏の間、彼女はブルックリネンとのコラボレーションを考えており、より多くのファッションブランドと仕事をしたいと考えています。

通常、ブランドはGardinerにInstagramストーリー（または2つ）と1つの静的な投稿を求めています。後者はインフルエンサーマーケティングで最も切望されている成果物の1つです。 たとえば72時間、略歴にリンクを含めるオプションや、ブランドのもう1つの重要な配置であるハイライトセクションにストーリーを追加するオプションもあります。 ガーディナーは通常、Instagramのストーリーと投稿のために500ドルから600ドルの範囲で稼ぎます。

過去にGardinerとも協力してきたKarwowskiによると、料金はフォロー、エンゲージメント、インフルエンサーからのコンテンツの種類によって異なります。 フォロワーが3,000人の人は、100ドル相当の製品を手に入れることができますが、フォロワーが1万人の人は、投稿に対して150ドルが支払われます。または、フォロワーが10万人の場合は、750ドルになります。 役職。 Karwowskiはまた、インフルエンサーは、ブランドのスポンサー付きの投稿を1つだけでなく、1年の間におそらく12の投稿まで交渉し始めていると述べています。 「それはあなたが理解しなければならないゲームです」と彼女は言います。 「彼らは本当にハッスルしてそれを実現しようとしています。それは本当にクールです。 人々はこれを本当の追求と見なしており、フルタイムで行きたいと思っています。」

大学院生活への影響を追求することに関しては、ガーディナーは今年の夏と彼女の最終学年にそれが選択肢であるかどうかを確かめるために時間を取っています。 「それは私が楽しみのためにやっているだけのことで、大きなボーナスと大きな収入がありますか？ それとも、私にとってフルタイムのキャリアパスになることができる何かとしてそれをやっていますか？」と彼女は尋ねます。 「私はそれが多くの人々にとってあり得ることを知っています、そして私がそれに少しのエネルギーのバーストを入れることができるとき私は進歩を見ました。 それが私のものかどうかを理解する必要があります。」

ホームページの画像：オハイオ州立大学でのビクトリアのシークレットピンクの打ち上げ。 写真：ディミトリオスカンブリス/ゲッティイメージズ

毎日のニュースレターにサインアップして、毎日受信トレイで最新の業界ニュースを入手してください。