ローズマリースウィフト、リンダウェルズ、セリアエレンバーグ、マイケルマルカーノ、ジョージーグレビル、ニックアクセルロッド。 写真：SCADの礼儀
キャリアウィークへようこそ！ ファッショニスタでは常にキャリア重視のコンテンツを優先していますが、春はいいと思いました ファッションと美容でそれを作る方法についてのヒントとコツの追加の助けをあなたに与える時間 産業。
今日成功する美容ブランドを始めるために必要なのは、口紅と100万人のフォロワーだけのようです。 カイリー・ジェンナー と ジェフリースター で、ええと、額面。 しかし、化粧品やスキンケアの帝国を立ち上げるには、予想以上に多くのことがあります。多くの美容起業家にとって、美容帝国を築くまでの道のりは直線的ではありません。
それは彼らのキャリアについて話し合い、彼らの状態についての彼らの見解を与えるために集まった業界の専門家のグループによると 美しさ の業界 サバンナ芸術工科大学、ソーシャルに焦点を当てた独自の美容とフレグランスのビジネス学位プログラムを2018年秋に開始しました より大きな美容業界の一部としての起業家精神、自然な健康、倫理と持続可能性。
のために SCAD 学生が新しい学位プログラムを完了するには、独自のブランドを立ち上げることに加えて、新しい美容またはフレグランス製品を立ち上げる必要があります。 これらの絶頂プロジェクトは、卒業生を美容起業家精神の中心に投げ込む可能性があります。これは、SCADのパネルの専門家です。 ニックアクセルロッド、パーソナルケアブランドの共同創設者 ネセッセア; ミルクメイク 共同創設者兼クリエイティブディレクター ジョージー・グレビル; のエグゼクティブディレクターマーケティング エスティー・ローダー 企業、Michael Marcano; RMS 美容の創始者でメイクアップアーティストのRose-MarieSwift; と 肉 創設者 リンダウェルズ —彼ら自身のキャリアの後半まで来ませんでした。
幸いなことに、彼らの多様なキャリア経験は、パネリストに美容業界についてのユニークな視点、彼らがSCADの学生に伝えたいと思っていた賢明なアドバイスの要素を与えたものです。
ベテランのSwiftを連れて行く 化粧 2009年に彼女の「無毒」ブランドRMSBeautyを設立したアーティスト。 スウィフトが独自のラインを立ち上げる意欲は、ファッションショーやエディトリアル撮影のモデルに適用したメイクアップの化学物質が肌や体に与える影響を何年にもわたって見てきたことから生まれました。 これらの経験が、彼女が製品の製造方法について非常に好奇心をそそり、清潔な美しさを求める消費者に敏感になった理由です。
「消費者、彼らははるかに賢く、だまされていません...彼らはブランドに質問をします」とスウィフトは言います。 「あなたはあなたのブランドが何であるかを知る必要があります、あなたはそれが調達される成分、それがどのように調達されるかを知る必要があります。 実験室で電気がどのように行われているかさえ知っておく必要があります。」
そしてRMSBeautyにとって、 持続可能性 生まれたばかりの美容ブランドにとって交渉の余地のないもう1つの問題は、プラスチックの使用を制限することだけではありません。
「パッケージングやリサイクルなど、そしてリサイクル可能なものについて知るほど、リサイクルできないものがたくさん見つかります」とスウィフト氏は言います。 「たとえば、ガラスの瓶は酸エッチングされています。 それらはリサイクル可能です。 しかし、それらをフロストすると、大企業が使用するスプレーフロスティングはリサイクルできません。 ですから、ブランドは「そうそう、リサイクル可能なガラスがあります」という時流に乗っているようなものですが、スプレーされた場合、実際にはリサイクル可能ではありません。」
Swiftはメイクアップアーティストとして美容を始めましたが、SCADのパネルの他の起業家は社説で始まりました。 美容とファッションのレポーターとして働き、美容を創設し編集したアクセルロッドとウェルズを含む 雑誌 アリュール、 それぞれ。 美容ブランドを立ち上げるための技術的な側面には、少しの実地学習が必要でしたが、 説得力のあるコンテンツ—今日新しいブランドを成功裏に売り込むために絶対に必要なもの—は両方の第二の性質でした 創設者。
「あなたは成分を見なければなりません、それは私の範囲ではありませんが、内容は内容としてです」とNécessaireのAxelrodは言います。 「あなたはそれらがどこから供給されているのか、それは何をするのか、環境作業のスコアは何であるのかを理解する必要があります グループのウェブサイト、消費者が製品や成分の情報を検索するときに何を調査するのか。」
Axelrodがセマンティクスと見なされる可能性のあるものに本当に集中できるようにしたのは、彼の編集上の考え方でした。 「オーガニック」ではなく「クリーン」 ブランドが曖昧だと考えているもの—Nécessaireを際立たせるため。
「私たちは、中にある成分をわかりやすく説明する、いくつかの異なるコンテンツフランチャイズを計画しました。 3つの成分ではない美容製品は、製品に数十の成分が含まれています」と彼は言います。 「怖いものもあれば、怖いものもあります。私たちのブランドを購入する人々の学習の機会としてそれを見るのは、私たちが先制して計画したものでした。 コメントの中で、食材について話す新しい方法のアイデアが得られます。」
しかし、消費者とつながることは、美容製品をわかりやすく説明することだけではありません。 ウェルズによれば、それは彼らを刺激し、刺激することでもあります。 美容雑誌を創刊した後 アリュール ほぼ30年前、彼女は親出版社を去りました コンデナスト 2015年に、最終的に参加 レブロンの最高クリエイティブ責任者。 その役割を果たしている間、ウェルズはまた、名前の付いたカラー化粧品ブランドであるフレッシュを作成する機会を得ました 意図されました 会社のために、あなたを完全にうんざりさせないにしても、あなたに一時停止を与えるために。
「Fleshを発売したとき、「Moist Flesh」のようなとんでもない製品名がありました。これは、おいしくて素晴らしく、挑発的でクールなものでした。 ある時点で、名前の恐ろしさについてRedditのスレッドさえありました」とWells氏は言います。 肉のマーケティング戦略は、その聴衆を悩ませることです。 ある例では、ブランドは人々がそれについて言わなければならなかったすべての悪いことをインターネットで調べ、それらのコメントとスレッドを偽のデジタル新聞にまとめました（偽のニュース、なんてタイムリーなのか！）。
SCADの学生や美容業界に真っ向から飛び込んでいる他の人にとっては、箱の外を見ると（または、口紅のチューブなど）、中にあるものを高めるのに役立つようです。
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