J.Crew Playa. צילום: Nagi Sakai @ De Facto Inc./באדיבות J.Crew
ג'יי קרו השיקה את מוצקה, אמין שלה בגד ים טווח בשנת 1989. אולי זה מעולם לא היה ידוע לקטגוריה זו; במקום זאת, שחייה הייתה תמיד שם, עם קצת יותר מגוון מהקמעונאי הטיפוסי במחיר הביניים שלך. והחל מיום שלישי הוא יציע עוד יותר מגוון: היא משיקה את חברת פלאיה, סדרת בגדי ים במחירים נוחים יותר במחירים המתחילים ב -22.50 דולר לתחתית ועד 54.50 דולר לחתיכה אחת. הסגנונות הקיימים הם אולי קצת יותר שובבים וצבעוניים מכמה מאלה שבקו בגדי הים העיקריים שלו, עם הרבה פסים, פרחים, נקודות וורוד. הם זמינים הן בחנויות והן באינטרנט.
השאלה היא: למה? "אני יכול לומר ש- J.Crew Playa תציע ללקוחות מגוון מעט מצומצם יותר, קצת יותר סקסי, של מודרני במחיר טוב. ובגדי ים מעוצבים שעדיין באסתטיקה שהמותג ידוע בהם ", מספר נציג המותג פאשניסטה. "למרות שהקו עדיין פונה לצרכניות J.Crew, בהחלט היו לנו נשים עם אלפי שנים בראש עם צלליות חצופות יותר. "ואת תמונות העריכה, היינו מהמרים, שנראים היישר מתוך גלריית אינסטגרם של חוּפשָׁה שטחים. כל מה שחסר הוא הכיתוב "מחוץ למשרד".
J.Crew Playa. צילום: Nagi Sakai @ De Facto Inc./באדיבות J.Crew
אחד הדברים הרבים והמטורפים שמילניאלים עושים יותר מדורות אחרים הוא טיולים. הם בוחרים סטטיסטית להוציא יותר על חוויות מאשר על מוצרים, ועם כרטיסי טיסה שהופכים להיות זולים יותר אינסטגרם שמסיע אנשים למקומות היפים ביותר בהם הם יכולים לתעד את עצמם מתחזה על חופים, בריכות בריכות ויאכטות, זהו ברור מדוע.
המקום בו בגדי ים משתלבים בכל זה הוא שלמרות שזהו מוצר, זה דבר שחייבות התנסויות רבות. ועם אינסטגרם מגיע הצורך במגוון. יש להניח כי חשיבה זו סייעה להוביל לג'יי קרו פלאיה. יש גם את העובדה הפשוטה שלא כולם רוצים להוציא בסביבות 100 $ עבור בגד ים, וזה מה שיעלה סט סט של חלק אחד או ביקיני רגיל של J.Crew. זו גם נקודת המחיר של רבים מותגי בגדי ים ישירים לצרכן שצצו בשנים האחרונות, נגדה מתחרה ג'יי.קרו. יתכן שהוא גם מנסה למלא את החלל שהותירה קמעונאית ההמונים של ויקטוריה'ס סיקרט, אשר יצא לשחות בשנת 2016. עם זאת, מותג האחות של ויקטוריה'ס סיקרט VS ורוד מציע בגדי ים בנקודת מחיר דומה יותר לפלאיה.
J.Crew Playa. צילום: Nagi Sakai @ De Facto Inc./באדיבות J.Crew
אנו עדיין תוהים מדוע קו זה נמכר ב- J.Crew ולא ב- Madewell, דבר שמציע בדרך כלל נקודת מחיר נמוכה יותר ו- פניות ללקוחות הצעירים יותר שג'יי.קרו רודפת אחרי הקו, והתשובה לכך יכולה פשוט להיות זֶה מדוול מסתדר כשג'יי.קרו מתקשה - והבאת כמה אלפי לקוחות לעונת הנופש היא אחת הדרכים שבהן הוא מנסה להפוך את העניינים.
ראה את טווח J.Crew Playa המלא, החמוד להודות למטה.
26
26 תמונות
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.