צילום: באדיבות טרה
לא קשה למצוא תכשיטים עשויים היטב שיחזיקו מעמד לנצח, ולא קשה למצוא תכשיטים המספקים את הדחף למה שחם ברגע זה. אבל למצוא תכשיטים שיכולים להשתנות עד הדקה תוך שהם גם יפים על זמנם זה קצת יותר מסובך.
אנט לסלה ספילן, מייסדת מותג יוקרה אתי אביזרי Row Artisanאו TARA, יוצאת לשנות זאת. ספילן ארזה לטיול בינלאומי לפני כמה שנים כשהבינה שצברה כלי טופרוור מלא תכשיטים שהיא כבר לא רוצה. כשהיא מופקעת מהזול והפנויות של החלקים שלה, היא התחילה לחלום על תכשיטים שיכולים להתאים את עצמם לצרכיה המשתנים תוך שהם יכולים להימשך כל החיים.
סט תכשיטים להחלפה הבונים זה על זה היה הפתרון שדמיינה. מגוון המוצרים של TARA אינו מתחלק בצורה מסודרת לקטגוריות של "עגילים", "שרשראות" או "צמידים", מכיוון שניתן להסיר אלמנטים רבים מקטגוריה אחת ולהוסיף אותם לאחרת. תוריד את הנגל הפיסולי מהעגיל שלך, למשל, ותוכל להוסיף אותו למחרוזת שלך או לשלב שניים או שלושה חלקים ליצירת אוזנייה אחת גדולה.
"בכל פעם שאני מעצב משהו עבור TARA, חייבת להיות נקודת מבט חלופית שבה אנשים יכולים להשתמש בו בדרכים חדשות", אומר ספילן. "אבל לא בצורה מגניבה כמו כשאנשים מכינים את השמלה 'מרובת דרכים ללבוש' שנראית ממש רק טוב בצורה אחת".
לאחר שהרעיון החדשני עלה לראשונה על Spillane, היא לא נאלצה לחכות זמן רב כדי להוציא אותו לפועל. תושב סן פרנסיסקו שנולד וגדל ב הפיליפינים, ספילן הייתה במסע חזרה לארץ הולדתה כשדודו נתן לה את ההזדמנות לבדוק את הרעיון שלה. כמנכ"ל TSKI ללא מטרות רווח, התומך בעסקים קטנים ובעלי מלאכה בפיליפינים, הוא עודד אותה לבצע פיתוח מוצר כלשהו עבור הארגון.
"תמיד היה לך לב לעניים, ותמיד אהבת עיצוב", היא נזכרת בו ואמרה. "למה לא לנסות את זה?"
באותה תקופה המחשבה הייתה מפחידה את ספילן-היא בילתה את 12 השנים האחרונות בחייה בעבודה כמנהלת חשבונות ורק לאחרונה עזבה את עבודתה מבוססת הנתונים.
"כשנתתי לעצמי אישור להתרחק מהקריירה שלי ולהיות באמת כנה עם עצמי", היא אומרת, "הייתי כמו 'אני בעצם רוצה להיות בעולם בתוך בדרך אחרת. '"ההזדמנות לתמוך באומנים בפיליפינים נתנה לה הצצה איך זה עשוי להיראות, גם אם זה נראה כמו קריירה גדולה מִשׁמֶרֶת.
עד מהרה זיהתה ספילן מעצבת מקומית שאת עבודתה היא משוגעת עליה. יחד עם בעלי המלאכה בפרויקט, הם הצליחו להפוך אב טיפוסים במהירות מספיק כדי להציג את מעצבת את שיתוף הפעולה הכלכלי של אסיה-פסיפיק (APEC), פורום כלכלי שמשתתפים בו הנשיא דאז אובמה ומנהיגים גדולים בעולם. בים של המוצרים המיוצרים במקום, בלטו יכולת הבנייה הייחודית והעיצוב המבני הייחודי של TARA. שלל תגובות חמות הוכיחו שהרעיון בר קיימא מבחינה מסחרית, אך לא הכל היה חיובי.
"אם להיות כנה איתך, לא הייתי מאוד בטוחה לגבי מותג פיליפיני", היא אומרת. "מישהו ב- APEC ניגש אלי ושאל: 'אתה מהפיליפינים; אתה לא איטלקי למה אתה מבקש את אותו סכום כסף כמו שאתה מבקש לתכשיטים איטלקיים? '"אז זה היה ספילן החליט להשתמש ב- TARA כדי להילחם ברעיון שאפשר לייצר מוצרי יוקרה רק במערב.
"מדוע אדם איטלקי אמור לקבל יותר תשלום עבור עבודתו כאשר אדם מהפיליפינים מיומן ונלהב לא פחות?" היא שאלה. "בעיני, מותרות היא על פריטים שעשויים להחזיק מעמד, עם הרבה מיומנות, מהחומרים הטובים ביותר. זה צריך להיות אגנוסטי לגבי המקום שבו הוא מיוצר ומי יוצר אותו ".
מאז, ממשיכה ספילן להשתמש ב- TARA כדרך להיאבק במיטב הכישרונות הפיליפינים תוך בניית מותג בעל משיכה אוניברסלית. רבים מהקמפיינים של התווית הציגו נשים אהובות במדינה ובכל רחבי דרום מזרח אסיה, כמו המשפיעה הבריטית-פיליפינית קים קאם ג'ונס ומנחת תוכנית הטלוויזיה הפיליפינית "Etcetera" Mari יַסמִין. בעוד שפילן עדיין מבלה את רוב זמנה בארה"ב, היא מחויבת לעשות מה שהיא יכולה כדי לראות את מדינת הלידה שלה פורחת.
"כשיצאתי לארה"ב, אבא שלי אמר, 'זה ממש מצער אותי שיש ניקוז מוחי. אם כולם יסתלקו מהפיליפינים כדי שיהיו להם חיים אחרים, לא יישאר לנו כאן שום כישרון״. זה נשאר איתי ", היא אומרת.
יותר מהכל, האינסטינקט של Spillane לעשות טוב הוא שמניע אותה להניע את זה עם TARA. נכדה של פוליטיקאי פיליפיני, היא גדלה וראתה שבני משפחתה מתערבבים איתם ומחפשים דרכים לשרת את שכניהם העניים. ואתיקת המקור, שיכולה להיות בעלת זכויות אדם והשפעה סביבתית אף פעם, אינה רחוקה מעיניה. היא ממהרת להודות כי למותג יש תחומים בהם הוא יכול להשתפר: כל היהלומים שבהם נעשה שימוש ניתנים לעקיבה לחלוטין, אך אין האופלים. מקור הזהב בפיליפינים, אך ספיליין חולמת על יום שבו הוא לא רק מקומי, אלא גם ממוחזר במאה אחוז.
"אנחנו עובדים על זה ללא הרף", היא אומרת, אך מסבירה כי היא מעדיפה לקנות זהב ממקורות שהיא לא יכולה להתחקות מאשר למחזר אותו מחנויות בתי משכון שהיא יודעת שמנצלים את העניים כדי ליצור רווח. "זה משהו שאני לא מתפשר עליו", היא טוענת.
אז מאיפה ספילן מקווה לראות את חברת התכשיטים שלה בעוד חמש שנים מהיום? היא רוצה לראות את זה מצליח, כמובן, אבל אין בכוונה להפוך את זה לרכישת LVMH הבאה.
"אני מעדיפה שזה יהיה מותג פולחן שנשים מרגישות ממש נלהבות ממנו", היא אומרת. אם היא תוכל לשמור על השילוב בין שליחות מעוררת השראה, עיצוב משכנע והתאמה אישית חדשנית שמציגה TARA כרגע, יתכן שזה יהיה בדיוק זה.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.