צילום: במשך ימים
כמי ששואף להיות צרכן אחראי, קריסטי קיילור עשתה כל שביכולתה כדי לוודא שהיא טיהרה את הארון בצורה הנכונה לקראת מהלך קרב ובא. היא הקימה מיני בוטיק בדירתה כדי שחברים יוכלו לתת לחפצים הישנים שלה בית חדש והורידו כמה שיותר פריטים פרשת דרכים ו המציאות האמיתית כפי שיכולתה. אבל אחרי כל זה, עדיין עמדה בפניה ערימת חולצות בלתי שימושיות וערמת אשמה נלווית כשחשבה בגורלן.
"ידעתי ש -85 אחוז מהתרומות [לבוש] נזרקות להטמנה", היא אומרת. "הרגשתי רע לזרוק אותו לפח וזה סוג של חומר גלם יקר ערך, אז מה אני יכול לעשות?"
מה שאולי היה עובר רגע של אשמה למישהו אחר היה חוויה מעוררת רעיון עבור קיילור, שהרקע שלה באופנה הוכיח שוב ושוב שזו תעשייה בשלה חדשנות. בשלב זה כבר הייתה לה שיחת השכמה על "ההשלכות של הייצור ההמוני" כתוצאה מבילוי רב במפעלים באסיה בזמן עבודה עבור פער, והיא גם ראתה את אופנת העוצמה שיכולה להיות לתמיד על ידי עבודה על יוזמת Project RED של החברה. לאחר מכן, היא המשיכה לעבוד ב להקת זרים לפני ייסוד משותף מאיייט, אחת התוויות הראשונות שנמכרו "אופנה אתית"לא למזון מלא, אלא לאנשים כמו בארניס, סאקס השדרה החמישית ו ניימן מרקוס.
צילום: במשך ימים
ההיסטוריה הזו היא שגרמה לה לשאול האם יש דרך חלופית להתמודד עם בעיית החולצה. מה אם, תהתה, נוכל לתת ללקוחות גישה ליסודות שהם לובשים כל הזמן, גם בזמן להבטיח שחלקים אלה לא יסתמו את המזבלות לאחר שהגיעו לסוף שלהם חיים?
לימים, חברת הטריקו שהושקה זה עתה, היא התשובה שלה לשאלה זו. בנוי סביב מודל חברות והתפיסה של עיצוב מעגלי, For Days קיים בכדי לגרום לבלאגן בארון ולפסולת מלתחה שלאחר הצרכן להיעלם במכה אחת.
That For Days מייצר את המוצר באמצעות כותנה אורגנית מוסמכת ב- GOTS בלוס אנג'לס, שם זכויות העובדים מוגנות היטב, אינה יוצאת דופן עבור חברת אופנה אתית. אולם מה יוצא הדופן הוא המודל העסקי שלה. במקום לבקש מהצרכנים "לקנות פחות, אבל טוב יותר" - מנטרה נפוצה של תומכי אופנה בת קיימא - במשך ימים לוקחים כמובן מאליו את הבור הזה כתמים, שינוי העדפות צבע, קרעים או מספר גורמים יגרמו לצרכנים המודרניים לרצות לרענן את מבחר החולצות שלהם ביחס קרוב. תדירות.
"האמריקאי הממוצע קונה עשר חולצות בשנה וזורק שש", מסביר קיילור. "זו תעשייה של 22 מיליארד דולר".
במקום להילחם בזה, For Days נשען לתוכו ומנסה להפוך את החלפת החולצה לנוחה ככל האפשר ללקוחות-ומבטיח לאופסן כל בגד שהצרכן סיים איתו.
צילום: במשך ימים
כך זה עובד: במשך ימים לקוחות לא קונים חולצות בודדות. במקום זאת, הם נרשמים לחברות, המאפשרת להם לבחור מספר חולצות (שלוש, שש או עשר) שיהיו בארון שלהם סיבוב מהמותג בכל זמן נתון. חברים משלמים תשלום שנתי, מה שמאפשר להם להחליף את חולצות הוותיקות שלהם For Days בחדשות, לעתים קרובות ככל שהם רוצים תמורת 8 דולר לרענון. על מנת לקבל חלקים טריים, הלקוחות שולחים את המשומשים שלהם, ולאחר מכן מחלקים אליהם חומרי גלם המעורבים בסיבים בתוליים ליצירת חוט חדש שאפשר להפוך אותו ליותר הַלבָּשָׁה.
"זה בערך כמו הדגם הישן של נטפליקס, שבו היו לך מספר מסוים של תקליטורי DVD בכל פעם ותוכל פשוט להחליף אותם כשצריך אותם", אומר קיילור. מבנה המחיר נועד להיות נגיש עבור מגוון רחב של צרכנים, כאשר For Days גובה בין 38 $ ל -340 $ בשנה.
הניסיון של ימים להשתמש בבגדים ישנים לייצור בגדים חדשים אינו בהכרח תעשייה ראשונה, כפי שחברות אוהבות איילין פישר ו G-Star Raw כבר מזמן עושים ניסיונות רציניים לסגור את הלולאה עם המוצרים שלהם. אבל הרעיון שהצרכנים היו ממש יש להחזיר את הבגדים הישנים שלהם כך שניתן יהיה לבצע אופניים, כפי שדורש המודל של For Days, הוא יחסית חסר תקדים. הכל חוזר לרעיון של כלכלה מעגלית, שבה מוצרים בסוף חייהם הראשונים הופכים למשהו אחר בעל ערך שווה או גדול יותר מאשר שידרג לאחור או זבל.
צילום: במשך ימים
למרות שהחלום יהיה להמיר חולצות ישנות של פורייז לגמרי לחדשות, קיילור כנה לגבי העובדה ש"אין דרך לעשות מאה אחוז עד מאה אחוז מבלי שזו תהיה איכות גרועה, "שכן תהליך פירוק הסיבים ליצירת חוטים חדשים מתדרדר. אוֹתָם.
לעת עתה, המותג מסתמך על תערובת שמשתמשת ב -30 אחוז סיבים ממוחזרים ו -70 אחוזים בתוליים מבלי לאבד איכות, ועובדת על פיתוח תערובת שמתקרבת ל -50/50. ובכל זאת, חשוב לציין כי המותג אינו לוקח רק בגדים ישנים והופך אותם למשהו בעל ערך נמוך יותר, כמו בידוד, כלומר כמה תוויות מנסות לטפל בבעיות פסולת.
"הרבה יותר קל להפוך [בגדים ישנים] לנייר ובידוד", מסביר קיילור. "זה בעצם מיחזור והורדת אופניים, לא אופסינג. ועקרונות הכלכלה המעגלית עוסקים כולם באופייקלינג. כל העניין כאן הוא שמירה על ערך חומר הגלם ".
אמנם For Days הוא חדש מכדי לאמוד באמת כיצד הוא יתקבל על ידי הצרכנים, החל במודל מה שהופך את ההימנעות מעומס הארון והאשמה הצרכנית לפשוטה, נראה שזה נראה טוב הַתחָלָה.
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.