מייסד סופרגופ רוצה שתתחיל ללבוש קרם הגנה על העפעפיים והשיער שלך

מתי סופרגופ חברתה הקרובה של מייסדת הולי תאגארד אובחנה כסובלת מסרטן העור, היא הפכה אותו למשימה האישית שלה ללמוד על המחלה - ולאחר מכן יצא לנסח מוצרים חדשניים שיכולים לסייע במניעה זה. התוצאה הייתה "ארון בגדים" של אפשרויות הגנה מפני השמש במגוון פורמולות המתפרשות על פני קרמים, קרמים, תרסיסים, שמנים ואבקות שהוכנו ממרכיבים "נקיים" וניתנו לכל אחד הַעֲדָפָה. עם Supergoop, Thaggard ביקש להציע מגוון רחב של פתרונות לרבים הנפוצים קרם הגנה אחיזות המשמשות תירוצים לאנשים לא להשתמש בו (זה שמנוני, זה גיר, זה כבד, זה מריח רע וכן הלאה).

מאז שהושקה החברה לראשונה בשנת 2007, היא זכתה לתשומת לב ולשבחים בהתמדה, והציגה עצמה כמפריעה בקטגוריית קרם הגנה. ובמידה מסוימת, זה יש ל היה - ככל שהמילה הזו הופכת לשימוש יתר בתעשיית היופי. על ידי יצירת הגנה מפני השמש במרקמים ויישומים חדשניים שלמעשה נעימים לשימוש, המותג היה מהפכני במקצת. זה גם עזר להפוך את הגנת השמש לחלק גדול יותר משיחת היופי, ולחנך את הצרכנים בצורה שמרגישה נגישה ואפילו מהנה, ולא קלינית או מתנשאת.

הפרויקט האחרון של תאגארד? הרחבת Supergoop מעבר ל- טיפול בעור מדפים ולשתי קטגוריות חדשות: קוסמטיקה צבעונית ו שיער לְטַפֵּל. ביום שני הופיע לראשונה המותג Shimmershade, צללית קרם בשלושה גוונים ניטרליים (אך בוהקים, כפי שהשם מרמז) מציע הגנה SPF 30 רחבת טווח, ו- Poof, אבקה דמוית שמפו יבש המכילה SPF 45 ספקטרום רחב לקרקפת ול שיער. יציאה מחוץ לזירה המוגבלת למדי השמורה בדרך כלל להגנה מפני השמש - קרמים, קרמים ו תרסיסים-הוא מהלך גדול עבור Supergoop, במיוחד בהתחשב עד כמה התחרותי יכול להיות בשוק האיפור וטיפוח השיער לִהיוֹת.

אך Thaggard רואה בכך התקדמות טבעית של משימת המותג לספק הגנה מהשמש מכף רגל ועד ראש, במיוחד בהתחשב כי ידוע כי אזורי הקרקפת והעיניים פגיעים במיוחד לסימני הזדקנות מוקדמת ובעיקר, לעור מחלת הסרטן. (כמה נתונים סטטיסטיים מפחידים: ההערכה היא ש -5 עד 10 אחוזים מסרטן העור נמצאים באזור העיניים, ואחד מחקר מצא כי למלנומות המתרחשות בקרקפת יש שכיחות גבוהה בהרבה של התפשטות אל מוֹחַ.)

לקראת השקת שתי קטגוריות המוצרים החדשות הללו, לקח לתאגארד זמן לשוחח עם פאשניסטה על מה שקורה פיתוח הנוסחאות, מדוע אנו באמת זקוקים להגנה מהשמש בצל העין שלנו והיכן היא מצפה שההשקות החדשות ייקחו את סופרגופ עֵסֶק. המשך לקרוא להדגשות.

ספר לי קצת על קטגוריות המוצרים החדשות האלה ועל איך הן נוצרו.

אני חושב שלא באתי מתעשיית היופי, מעולם לא באמת חשבתי על המותג שלנו [כ] ספציפי לטיפוח העור. כל מה שאנחנו עושים באמת מזין את המשימה שלנו, שהיא לעצור את מגיפת סרטן העור כאשר אחד מכל חמישה אנשים מאובחן. זה פי 16 [נפוץ יותר] מסרטן השד, למשל, אך עם זאת ניתן למנוע זאת בעיקר על ידי תרגול הרגלים בריאים.

בשבילי זה באמת העניין, איך אני מעלה SPF על העור של כולם כל יום והופך אותו לחוויה יפה ומפנקת? אנו חושבים על דרכים חדשניות שבהן אנו יכולים להכניס את ה- SPF לשגרות [הצרכנים] מדי יום. זו הסיבה שאני הכי מתרגש משימרהשייד: העיניים כל כך פגיעות לנזקי השמש, העור הרבה יותר דק סביב אזור העיניים ואזור השפתיים.

גיליתי בשיחות שלי, אנשים נמנעים בכוונה מאזור העיניים [כשהם מורחים קרם הגנה] מכיוון שהם מודאגים מגירוד וגירוי. אז כשאני חושב איך אנו מעלים SPF על העור הדק יותר סביב אזור העיניים ועושים את זה בצורה מהנה שאנשים ירצו לאמץ, בשבילי, זה תמיד היה על Shimmershade. זה תמיד היה בערך, בואו ניצור משהו יפה וכיף לשים עליו. Shimmershade כיף ומשעשע וברוח המותג שלנו, וגם קל ליישום - ממש ניתן להלביש אותו עם האצבע ברגע האחרון.

האם אתה יכול לספר לי על תהליך הרכבת הנוסחה של Shimmershade? אילו מטרות ואתגרים היו לך?

זה מסובך כי SPF הוא לא הדבר הכי קל לנסח איתו. יש לך הגבלות, זו תרופה ללא מרשם-כפי שהיא אמורה להיות-ולכן היא מוסדרת על ידי ה- FDA. בדרך כלל, מסנני קרינה יכולים לגרום לעור להיראות מעט שמן או משמין יותר, ולכן אחת המטרות הגדולות שהיו לנו כי זה אמור להיות בעל כוח השהיה אמיתי כשאתה לובש אותו עם האצבע, ורצינו שזה יישאר שם יְוֹם. רצינו שזה לא יקמט עם הזמן. היו לנו ציפיות גבוהות מאוד לתמורה לצבעים ולא רצינו שהמוצר יתייבש בסיר. הגענו לרשימה די ארוכה, למעשה, של דברים שאנחנו שונאים בצלליות של קרם סיר ובאמת בדקנו את התיבות על כל מה שקיווינו עם הנוסחה הזו. כמובן שהחלק החשוב ביותר הוא לספק הגנה רחבת טווח מסוג UVA/UVB שאנו יודעים שעלינו לחמוק מהשגרה של כולם.

הרבה מומחים יגידו שהבעיה עם SPF באיפור היא שזה לא מספיק; אתה עדיין צריך לשים קרם הגנה בפועל. רופאי עור ממש נחושים בעניין זה: אתה לא מיישם מחדש את האיפור שלך במשך היום, אז אתה לא משתמש בו מספיק כדי באמת לקבל את ההגנה מהשמש שאתה צריך. האם זה היה מה שדאגת לו בעת גיבוש זה?

זאת שאלה מצוינת. אנו באמת מאמינים ב- Supergoop ששכבות SPF ושמירה על SPF חשובות במיוחד. כפי שאמרת, אנשים לרוב אינם מיישמים מספיק SPF כדי לקבל את הטענות המוצהרות - ובמיוחד כאשר אתה מדבר על [SPF in] יסודות ומוצרים שאתה לא באמת מתכוון ליישם בנדיבות, אתה רוצה למרוח מספיק כדי לאזן את העור שלך טוֹן. בעל המעיל הראשון הנדיב והטוב הזה מסך עליון או SPF המבוסס על קרם לחות הוא בהחלט תמיד משהו שאנו מעודדים. באותו אופן, אני ממליץ לכולם ללבוש קרם עיניים עם SPF, בהחלט. הייתי מתחיל שם בעולם מושלם ואחר כך משתלב על השיימרהאד.

האם אתה רואה בהשקה זו קפיצה גדולה, הכניסה לקוסמטיקה צבעונית ושוק סופר תחרותי? מה המשמעות של העסק?

זה לא מרגיש לנו כמו קפיצה גדולה כי ממש יש לנו את זה בעבודות במשך שלוש שנים. מה שנותר עקבי עם המותג שלנו הוא שיש לנו מסירות למרכיבים ושימוש במרכיבים נקיים; בנוסחה זו, אין PEGs [המכונים גם פוליאתילן גליקולים, או תרכובות מבוססות נפט], אין טלק, אין פיגמנט שמקורו בבעלי חיים, אין חומרים משמרים קשים. מה שתמיד היה עקבי עם המותג שלנו הוא לבחור באלטרנטיבות נקיות יותר.

אנחנו לא מפחדים לקפוץ לקטגוריות אחרות. יש עור מכף רגל ועד ראש; זה האיבר הגדול ביותר שלנו. להיות הפתרון לחדשנות וכיצד אנו מספקים את SPF לעור ימשיך להיות המקום בו אנו מתקדמים.

ספר לי על פוף, מוצר הקרקפת והשיער שסופרגופ משיקה. איך זה מסתדר עם מה שאתה מדבר עליו?

המוצר הזה הוא הפתרון לאחת השאלות ששאלו אותי כל כך הרבה בקריירה: 'אני בחוץ אחר הצהריים ו החלק שלי בוער ' - אף אחד לא רוצה שהעור על הראש שלו יישרף כי כמובן, השלב הבא הוא שהוא יתקלף לקלף. זה דוחה.

הייתי האדם הכי בררן בצוות ביחס לנוסחה הזו כי השיער שלי כל כך דק והוא נקלל בקלות רבה. חיפשתי משהו שיחיה ויתפקד כשמפו יבש וייתן לשיער רוח שנייה. חשבנו על זה באותו אופן, לא באמת שאנחנו 'נכנסים לשיער' עכשיו. אנחנו רק יודעים שזו בעיה שקרקפות של אנשים בוערות.

האם אתה רואה הן את Shimmershade והן את Poof כמוצרים שימשכו את הלקוח הקיים של Supergoop? או שזו יותר הזדמנות להגיע לאנשים שאולי עוד לא גילו את המותג או שטרם התלהבו כל כך מהקרם הגנה?

כ -78 % מהלקוחות שלנו לובשים SPF במספר דרכים מדי יום. יש לנו הרבה עבודה כיוון שכאשר אתה מסתכל על זה לצרכן, אחוז האנשים שעושים את זה נמוך מאוד להחריד. אז, עבור הצרכן שלנו, הם באמת ממשיכים לחפש אותנו כדי לבנות את ארון הבגדים הזה של SPF. אבל מכיוון שאחוז האמריקאים שמשתמשים למעשה ב- SPF כל יום הוא כל כך נמוך, לזה יש אמת פוטנציאל להביא צרכן חדש לעולם ה- Superfoop אובססיבי SPF כי זה כל כך כיף וזה כל כך שובבה.

אני חושב שיש לה פוטנציאל להביא קבוצה חדשה לגמרי של אנשים שלא הבינו עד כמה החוויה יכולה להיות גדולה של הוספת SPF לאזור העיניים שלהם. יחד, כולנו מסכימים כי המקום הראשון בו אתה רואה סימני הזדקנות הוא סביב אזור העיניים.

לחץ על הגלריה למטה כדי לראות כל אחת מהתוספות החדשות למערך מוצרי Supergoop.

הראיון הזה נערך לשם הבהרה.

שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורים שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכתית שלנו.

הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.