מדוע לתעשיית הקוסמטיקה של חלאל יש כוח שמירה

עם צמיחתה של תודעה אקולוגית-קולקטיבית, תוויות "אורגניות" ו"טבעוניות "על אריזות קוסמטיות נמצאות בכל מקום. אבל יש תווית שלישית שזה לא בהכרח ירוק ובכל זאת הופך נפוץ יותר ויותר - "חלאל".

על פי דו"ח שפורסם לאחרונה על ידי מחקר Grand View, שוק הקוסמטיקה הלאל העולמי הוערך ב -16.32 מיליארד דולר בשנת 2015 והוא צפוי להגיע ל -52.02 מיליארד דולר עד 2025. למה העליה הפתאומית? שוק החלאל אינו מנסה להיות שיגעון הבריאות הבא המתגאה בחדש והגדול ביותר; במקום זאת, זה ממלא חלל בתעשייה שתמיד היה לה ביקוש. המוסלמים מהווים יותר מ -23 % מהאוכלוסייה העולמית, על פי א מרכז המחקר פיו להעריך, ודורות צעירים יותר מתגלים כצרכנים מודעים. כוח הקנייה שלהם רק הגביר את הביקוש לשוק חלאל מתפתח, וכתוצאה מכך חברות נאלצות לגוון את היצע המוצרים שלהן. לכן הם מחויבים כעת יותר מתמיד לעמוד בדרישות הסמכה לחלאל כי יותר ויותר נחוצים לייצא למדינות מסוימות - כך שיש הרבה יותר תוויות מוּפרָח.

המונח "חלאל", כפי שהוא חל על קוסמטיקה, פירושו פשוט מוצרים שיוצרו, יוצרו והורכבו ממרכיבים המותרים על פי חוקי השריעה האיסלאמית. מרכיבים אחרים נחשבים ל"חראם ", כלומר צריכתם אסורה. בעוד שקוסמטיקה בדרך כלל מיושמת באופן מקומי, העור הוא האיבר הגדול והסופג ביותר של הגוף - כמו גווינת 'פאלטרו ואחרים הדוגלים במוצרי יופי טבעי יהיו הראשונים להזכיר לכם - כך שזה סביר שמשתמשים עדיין צורכים מרכיבים בַּעֲקִיפִין. מכאן שמוסלמים דתיים רבים מחפשים חלופות למותגי איפור רגילים.

"הביקוש תמיד היה קיים ברחבי העולם, במיוחד במדינות מוסלמיות", אומרת סאפיה גנים, מבקרת טכנית ומנהלת מחלקת הסמכת חלל ISWA ארה"ב הלל למסחר, Inc. "חלאל זה לא עוד טרנד. מבחינת המוסלמים, האיסלאם הוא אורח חיינו, הכולל צריכה ושימוש במוצרי חלאל ".

"בקצרה, מוצרי קוסמטיקה חלאל הם מוצרים שאסור להכיל כל אחד מהדברים הבאים: חלקים אנושיים או מרכיבים מהם; כל בעלי חיים שאסור למוסלמים [לצרוך] או שאינם נשחטים על פי חוקי השריעה; כל דבר שנקבע כ- najs (מוגדר כזוהמה, כולל דברים שהם עצמם אינם מותרים כגון חזירים ושלהם נגזרות, דם ופגר, נוזלים או חפצים המופקים מגופם של בני אדם או בעלי חיים, כגון שתן, הפרשות, דם, הקאות ומוגלה); אלכוהול ממשקאות אלכוהוליים (חמאר); זיהום מ- najs במהלך הכנה, עיבוד, ייצור או אחסון ", מסביר גחנים. "יש לקחת בחשבון את כל האלמנטים, כמו הליך הייצור והאחסון, האריזה והלוגיסטיקה".

צרכנים רבים מבלבלים טִבעוֹנִי מוצרים עם גם אישור חלאל. נכון שמוצרים טבעוניים אינם מכילים תוצרי לוואי מן החי, אך הם יכולים לכלול אלכוהול. באופן דומה, חלק מהמותגים המוסמכים לחלאל משתמשים במרכיבים התואמים את חוקי השריעה האיסלאמית שאולי לא יהיו נחשב לאתי לחלוטין על ידי מותגים המקדמים קיימות, כמו פולימרים מבוססי סיליקון, דימתיקון ו מתיקון.

יתר על כן, בעוד חברות רבות "שוטפות" עם מונחים מטעים או מעורפלים שהופכים את הצרכנים לַחשׁוֹב הם קונים אורגני, יש הרבה תהליך הסמכה רב -גוני שחברות צריכות לעבור לפני שהן יכולות לסטור על התווית ההללית הזו.

"הסמכה היא הדרך היחידה לחברה לייצא למדינות מסוימות או למכור את מוצריה חלאל - חברה אינה יכולה לטעון שהיא מוסמכת בחלאל ללא אישורי צד שלישי כמו ISWA ", גחנים אומר. "אנו בודקים את מתקן הייצור בכללותו, לא רק את המוצרים. כל החברות חייבות להיות בעלות מתקנים רשומים על ידי הממשלה... כרגע אנו דורשים בדיקות לאיתור דנ"א וסלמונלה חזירית, ופרוטוקולים לבדיקת רמות האלכוהול נמצאים כרגע בתהליכים. "

מעקב אחר המקורות של כל מרכיב ובדיקת עקבות של אלמנטים של חראם יכול לקחת שנים מלווה לעתים קרובות בתשלום - במיוחד אם מותגים רוצים לשלם עבור זכויות יוצרים וסימני מסחר לשימוש בהסמכה לוגו. מותגים חייבים גם לעבור בדיקות שנתיות כדי לחדש את אישוריהם.

קח לדוגמא, INIKA אורגני, "מותג האיפור הבריא ביותר בעולם" המתואר בעצמו, המתגאה ברמת האישורים הגבוהה ביותר. המותג האוסטרלי בן ה -10 קמעונאי ב -25 מדינות ורק הושק בארצות הברית באפריל עם שפע של אפשרויות איפור. יותר מ -50 אחוז ממוצריה מוסמכים אורגניים ו -100 אחוז מוסמכים טבעוניים, ללא אכזריות וחלאל. אבל תהליך ההסמכה המשולש שלהם היה הישג לא פשוט.

INIKA מעולם לא התכוונה לקבל את הסמכת הלאל שלה מהפדרציה האוסטרלית של המועצה האיסלאמית, אלא ב- המאמץ להיות אורגני וטבעוני כאחד, זה בסופו של דבר לא כולל אלכוהול ותמציות מן החי, וזה לגמרי ללא אכזריות. "באמת ניסינו להיות מוסמכים ככל שיכולנו בהיבטים רבים ושונים", אומר רג'יס הברקון, נשיא המכירות והשיווק של INIKA. "כשאתה טבעוני לחלוטין, זה מאוד קל להם לבדוק את החומרים שלך."

אולי יהיה קל לבדוק את המרכיבים ברגע שיוצרים את המוצרים, אך הברקון אומר שהכנתם אינה פשוטה כל כך. האבקות והצלליות של INIKA, למשל, מעוצבות ונאפות לאט על מנת להימנע משימוש במרכיבים מזיקים ובחומרים להרכבת חראם. "לקח לנו כשלוש שנים להבין שפתון שיהיה מוסמך אורגני וטבעוני מוסמך", הוא מוסיף. "אף אחד לא היה עושה את זה. הם יבלו שישה חודשים על האריזה כדי להפוך אותה ליפה על השיש ויבינו מה הצבע הבא לעונה הבאה. זה לא מה שאנחנו עושים. קוסמטיקה של חלאל ממלאת חלל בשוק שתמיד היה שם ”.

כמו INIKA, מותגי חלאל רבים פחות מתמקדים במדפים מוצרים אטרקטיביים עונתיים, כתקני יופי תמיד שינוי; במקום זאת, הם מתמקדים בהיותם אטרקטיביים לדמוגרפיה של אנשים שאמונתם לעולם אינה משתנה. "יש דור צעיר שמגיע לשוק מדי שנה, כך שהוא יזכה לצמיחה ממוצעת של 15 אחוזים במשך חמש ואולי 10 השנים הבאות", אומר הברקון. "ובעולם שבו, בכל אמונה, אנשים מנסים להשתרש יותר, אך קשה לשמור על מסבים, ניסיון להיות יותר חלאל זה משהו שאנשים רוצים לעשות. אז למה לא?"

בשנת 2009, אם לארבעה ילדים, סלמה צ'אודרי, אובחנה כחולה בסרטן השד ורצתה לאמץ גם אורח חיים חלאלי מעמיק יותר. רק עם קבלת החדשות על בריאותה, היא התעמקה באורח חייה, והיא נדהמה לגלות את המרכיבים המזיקים בקולקציית האיפור שלה. במאמץ רב לבצע שינוי רציני באורח החיים, הקים Chaudhry חברת חלל קוסמטיקה. כיום, מוצריה מיוצרים בבריטניה ומוסמכים באמצעות ועדת ניטור חלאל, הנחשב לגוף ההסמכה המכובד ביותר בבריטניה.

"מההתחלה, המשימה שלנו הייתה לספק בחירה ומשהו שמתאים לכל מי שמחפש מוצרי קוסמטיקה חלאליים", היא אומרת. "רצינו מותג שהוא אתי בכל מובן. המוצרים שלנו נבדקים על חברים ובני משפחה, מכיוון שאיננו מאמינים בפגיעה בבעלי חיים חסרי הגנה למען היופי, וזה אסור גם באיסלאם. השמטנו גם פארבנים ו- SLS, אשר נקשרו לגרימת בעיות בריאותיות ".

לקוחות Chaudhry מגיעים מכל רחבי העולם; היא שלחה הזמנות לאוסטרליה, מלזיה ובכל אירופה, ותייצא מוצרים למספר חנויות בבריטניה החודש. רוב הקבועים שלה הם נשים מוסלמיות, אבל יש לה גם מספר גדל והולך של צרכנים שפשוט להזדהות עם הערכים האתיים של המותג - או אולי להתייחס לסיפור הרקע האישי שלה בנוגע לסך הכל רווחה. "אני לא חושבת שנשים - כולל אני - אפילו הבינו שהקוסמטיקה בה השתמשנו עשויה להכיל מרכיבי חראם", היא אומרת. "ככל שהמודעות עולה, המוסלמים רוצים להבטיח שהמוצרים שהם משתמשים בהם הם חלאל לשקט נפשי. טרנדים אמנם באים והולכים, אבל חלאל הוא בחירה באורח חיים למוסלמים ".

בזמן אסיה פסיפיק היה האזור הדומיננטי והיווה כמעט שלושה רבעים מההכנסות הכוללות של השוק בשנת 2015 (בשל הכנסותיו אוכלוסייה מוסלמית ניכרת ושיפור התנאים הסוציו -אקונומיים), חברות זוכות לגישה רבה יותר לזירה העולמית באמצעות מסחר אלקטרוני. ערוץ מכירות ההפצה המקוונת צפוי לצמוח בשיעור של 18.2 אחוזים עד שנת 2022, על פי נתוני מחקרי השוק של בעלות הברית.דו"ח שוק קוסמטיקה של חלל."

"האתגר הוא למצוא את השותפים הנכונים, כי בכל פעם שאתה פותח שוק חדש, הקמעונאים מאתגרים אותך לראות אם אתה עומד להישאר זמן רב. אבל חלק גדול יותר ויותר מהעסק הוא ישיר לשוק, וככל שמודעות הצרכנים גדלה, אנשים יקנו באינטרנט ", מסביר הברקון. וזו לא התחייבות קלה, אפילו לעסקי יופי גדולים ומבוססים. "רוב שחקני המפתח בתעשייה יאחרו כי ללכת לחלאל הוא מאמץ", אומר הברקון.

חנויות מקוונות כמו פרטיסוסי, שהשיקה במרץ ומשווקת את עצמה כפורטל המקוון הראשון בעולם למוצרי קוסמטיקה חלאל, כבר מארחת כ -15 מותגי חלאל מכל רחבי העולם, עם 200 מוצרים. עשרות מותגי חלאל צצים, רבים מהם נמכרים באינטרנט. חברות בולטות נוספות כוללות את קלרה אינטרנשיונל, Talent Cosmetic Co. Ltd., MMA Bio Lab, Saaf Skincare ו- Prolab Cosmetics, Martha Tilaar Group ו- IBA Halal Care. אפילו מותגים גדולים כמו שיסיידו ואסתי לאודר הלכו בעקבותיהם ורכשו הסמכות חלאל על מוצרים מסוימים הנמכרים בחו"ל.

בסך הכל, תעשיית הקוסמטיקה של חלאל מגבשת את עצמה הרבה יותר ממגמה גימיקית או חולפת, אם כי היא עדיין נשארת נפוצה הרבה יותר מחוץ לארה"ב מאשר בתוכה. אך כפי שראינו בקטגוריות כמו יופי טבעי ו- K-beauty, הגברת המודעות יכולה לעורר את הביקוש למוצרים באופן דרמטי ומהיר. אז עבור חברות יופי עם עין לעתיד, הגדלת הצעות חלאל עשויה להיות צעד חכם שיש לקחת בחשבון.

הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.