Se ti capita di seguire - e bramare i guardaroba di - Maria Bernardo, Reese Blutstein o Marta Cygan su Instagram, allora probabilmente lo conosci Nanushka. Il marchio decennale con sede in Ungheria ha vestito il set dei social media minimamente chic ed elegante nell'ultimo anno o due, e la sua presenza globale è cresciuta solo grazie a questo. "Era davvero una cosa organica, e non era una strategia all'epoca o anche quando ci siamo uniti a Instagram", dice la designer Sandra Sandor al telefono dal suo studio a Budapest. Avrebbe contattato e inviato pezzi della collezione di Nanushka alle donne che sentiva intuitivamente erano ben allineate con lei come designer e il marchio, indipendentemente dal numero di follower.
"Non cerchiamo disperatamente influencer", afferma Sandor. "Arrivano sempre, anche se io stesso non guardo molto il mio feed di Instagram. Ma quando lo faccio, ho sempre qualcuno che inizia a piacermi, quindi parlo con il mio team di marketing e poi mi raggiungono a lei." Life of Boheme's Cygan è un buon esempio, osserva Sandor, che ha iniziato a lavorare con il blogger alcuni anni fa. "Amo molto il suo stile", dice. "Anche ora non ha la più grande base di follower, ma ci piace ancora lavorare con lei perché condivide gli stessi valori di noi. Regaliamo a queste ragazze e speriamo che piacciano, e finora [abbiamo avuto fortuna] con questo". Sandor, Cygan sta lavorando con Nanushka oltre al semplice Instagram, incluso un progetto di collaborazione e un'esclusiva aggiuntiva contenuto.
Cresciuta mentre sua madre gestiva un'etichetta di abbigliamento per bambini, Sandor è stata circondata dalla moda fin dalla tenera età. "Mi faceva sempre le prove, e durante le vacanze scolastiche facevo anche la modella nei suoi servizi fotografici", ricorda. Quando Sandor aveva 17 anni, sapeva che la sua carriera avrebbe avuto qualcosa a che fare con i vestiti, quindi dopo il liceo si è iscritta al London College of Fashion per studiare fashion design. Una volta laureata, è tornata a casa in Ungheria per avviare il suo marchio Nanushka.
"Ho avuto una sensazione così forte ed entusiasmo per avviare la mia etichetta dopo la mia tesi che ho detto, 'Voglio solo provarlo'", dice Sandor. "Ho avuto davvero mia madre che mi ha aiutato finanziariamente e anche con la sua rete, come modellisti e sarte. Ecco perché ho avuto il coraggio di iniziare la mia cosa".
Capispalla, denim novità e maglieria sono gli elementi di spicco della sua linea, prodotta principalmente in Ungheria e con un prezzo compreso tra $ 100 e $ 600. Gran parte del fascino di Nanushka deriva dalla capacità di Sandor di attingere alle tendenze in modo fluido e sottile. Un chemisier oversize della collezione Primavera 2017, ad esempio, è dotato di colletto e cintura in vita staccabili. Un trench, leggermente oversize con spalle scese, è realizzato in un ricco denim blu. "Ci piace pensare a noi stessi come a un ponte tra design intuitivo e funzionale", afferma Sandor, che sottolinea che questo mantra faceva parte anche della sua tesi di laurea al college. "Ci piacciono molto il design versatile e i pezzi che si mescolano e si abbinano. Ma allo stesso tempo, ci piace sempre avere qualcosa di speciale in un articolo".
Nell'ultimo decennio, Sandor è stata in grado di bilanciare l'evoluzione dell'estetica di Nanushka tra un'analisi di mercato consapevole e una continuazione dell'ispirazione di lunga data del marchio: lo stato del viaggiatore mente. "Penso che sia interessante quando qualcuno è all'estero", dice Sandor. "Quando viaggi, diventi molto più curioso, ricettivo e attento, quasi come un bambino. Inoltre, il comfort diventa essenziale; capi versatili e tessuti di facile manutenzione sono molto importanti."
Man mano che l'interesse internazionale di Nanuskha cresce, grazie ai social media e il suo negozio online che spedisce in tutto il mondo - la sua strategia aziendale è anche focalizzata sull'espansione a livello globale, in particolare negli Stati Uniti, così come in Giappone e nel Regno Unito. Ma quest'anno, Sandor vuole anche riportare l'attenzione sulla città che l'ha aiutata a lanciare il suo marchio in primo luogo. Nel cuore del centro di Budapest, nel quinto distretto, Nanushka aprirà una concept boutique con un caffè negozio, articoli del marchio, nonché pezzi curati, come cancelleria, gioielli e lingerie, da dintorni le zone.
"Vogliamo presentare marchi provenienti da tutta l'Ungheria e dall'Europa centro-orientale", afferma Sandor. "Sarà davvero bello per le persone che vengono in visita dall'estero perché avranno un assaggio del talento locale".
Guarda la collezione Nanushka Autunno 2017 nella galleria qui sotto.
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