Stella McCartney "sa a malapena cosa significa sostenibile"

La moda rispettosa dell'ambiente ha un problema linguistico e Stella McCartney lo sa.

"So a malapena qual è la parola"sostenibile'significa più", ha detto giovedì in una conferenza stampa su Zoom. "C'è così tanto greenwashing in giro, come tutti sappiamo, e c'è confusione sul significato di queste parole".

Quindi McCartney ha deciso di usarla Primavera 2021 raccolta per cercare di ampliare la comprensione delle persone su cosa significhi fare nel modo giusto per il pianeta. Ha creato un manifesto del marchio basato sull'alfabeto, in cui lettere diverse corrispondono a valori del marchio diversi. Alcuni si collegano direttamente alla sostenibilità (ad esempio, A sta per Accountability, O sta per Organic e Z sta per Zero Waste), mentre altri hanno più a che fare con i codici del marchio specifici di Stella McCartney (F sta per Falabella, che fa riferimento a una delle borse iconiche della casa stili).

Ogni lettera nel manifesto dell'alfabeto è stata illustrata da un artista diverso, inclusi nomi importanti come Cindy Sherman e Jeff Koons. E ogni lettera corrispondeva a un look della collezione Primavera 2021.

L'obiettivo, ha spiegato McCartney tramite chat video, era quello di cercare di comunicare qualcosa sul marchio che andasse più in profondità di una semplice comprensione di base della sostenibilità.

"La maggior parte delle persone che dicono di fare una cosa sostenibile, se fai una domanda, cadrà praticamente al primo ostacolo", ha detto. "Ciò di cui hai bisogno per qualificarti per quella parola è solo il minimo indispensabile per pagare alle persone un salario decente... È un po' stancante vedere l'uso eccessivo di questi termini da parte delle persone e non avere alcuna sostanza per sostenerlo".

Nota che i marchi di lusso in particolare sono in grado di farla franca semplicemente basandosi sul fatto che non vendono fast fashion. Ma vuole sfidare i suoi colleghi del settore a fare di più. Durante la chiamata, ha "osato" altri marchi a fare report sui profitti e perdite ambientali (o EP&L), come fa con la propria etichetta, al fine di monitorare effettivamente i reali benefici ambientali e i danni subiti dai loro produzione.

Per quanto abbia cercato di guidare da una prospettiva aziendale, McCartney ha anche accolto con favore il coinvolgimento dei governi. Ha raccontato di essere cresciuta in una fattoria biologica e di sapere che gli agricoltori vicini erano in grado di ottenere sussidi governativi che la sua famiglia non poteva, anche se erano più rispettosi dell'ambiente responsabile. E nota che, poiché le sue borse sono vegane, deve pagare tasse più alte per importarle negli Stati Uniti rispetto a quelle che avrebbe altrimenti.

"Ricevo una tassazione del 30%. Trenta per cento! È una fottuta quantità di denaro, e non li metto sul mio cliente, li ingoio a mio margine", ha detto nella videochiamata. "Ma se metti un pezzo di pelle di maiale così grande" - qui alzò le dita a un paio di centimetri di distanza - "sul prodotto, non devi pagare la tassa. Quindi puoi avere il 30% di denaro in più nel tuo margine. Ho anche scritto a Obama quando è entrato, ho pensato: 'Puoi dare un'occhiata a questa tassa?'"

La tassa è ancora lì, osserva. Ma sostiene che l'industria della moda dovrebbe essere regolamentata dal governo per ridurre i danni e incentivata per aumentare il bene.

"Il nostro settore ha bisogno di sentirsi dire che non è autorizzato a fare cose, e ha bisogno di sentirsi dire che lo fanno... possono fare qualcosa in un modo migliore, e se prendono quella scelta, ne trarranno un beneficio", ha disse.

Nonostante tutti i discorsi sulla politica e l'essere stanco del greenwashing, l'atteggiamento di McCartney sembrava leggero sulla chiamata, abbinando l'energia giocosa dei vestiti che ha presentato. Un certo numero di abiti sono realizzati interamente con rifiniture in pizzo delle passate stagioni e McCartney ha anche notato che la maggior parte del cotone della collezione è organico. Rosa acceso, stampe stravaganti di conchiglie, silhouette stravaganti e minigonne super corte che puntavano a un visione ottimistica di un futuro che avrà spazio per feste con gli amici, oltre che per oziare a casa.

"Noi volere ne escono tutti", ha detto, riferendosi alla pandemia in cui è stata concepita la primavera 2021. "Sto già dicendo alla mia squadra, 'Ok, dov'è la collezione celebrativa?' Perché sappiamo tutti che succederà. Penso che sia questo il motivo per cui c'è il colore e c'è speranza in questa collezione".

Guarda tutti i look della collezione Stella McCartney Spring 2021 nella galleria qui sotto.

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