In che modo il marchio di t-shirt For Days utilizza un modello di abbonamento per ridurre al minimo gli sprechi

Come qualcuno che si sforza di essere un consumatore responsabile, Kristy Caylor ha fatto tutto ciò che era in suo potere per assicurarsi di eliminare il suo armadio nel modo giusto in preparazione per una mossa imminente. Ha allestito una mini boutique nel suo appartamento in modo che gli amici potessero dare alle sue vecchie cose una nuova casa e lasciare il maggior numero di pezzi a Incrocio stradale e Il vero reale come poteva. Ma dopo tutto ciò, doveva ancora affrontare una pila di magliette inutilizzabili e un mucchio di sensi di colpa mentre contemplava il loro destino.

"Sapevo che l'85% delle donazioni [di abbigliamento] viene gettato in discarica", dice. "Mi è dispiaciuto buttarlo nella spazzatura ed è una specie di materia prima preziosa, quindi cosa potevo fare?"

Quello che potrebbe essere stato un momento di colpa che passa rapidamente per qualcun altro è stata un'esperienza che ha fatto scintillare le idee per Caylor, il cui background nella moda ha dimostrato più volte che è un settore maturo per innovazione. A quel punto, aveva già avuto un campanello d'allarme sulle "ripercussioni della produzione di massa" a causa del trascorrere molto tempo nelle fabbriche asiatiche mentre lavorava per

Spacco, e aveva anche visto il potere che la moda poteva avere per sempre lavorando all'iniziativa Project RED dell'azienda. Dopo di che, aveva continuato a lavorare a Banda di estranei prima di co-fondare Maiyet, una delle prime etichette a vendere"moda etica"non a Whole Foods, ma a gente del calibro di Barneys, Saks Fifth Avenue e Neiman Marcus.

È stata questa storia che l'ha spinta a chiedersi se potesse esserci un modo alternativo per affrontare il problema delle magliette. E se, si chiedeva, potessimo offrire ai clienti l'accesso ai capi di base che indossano sempre e allo stesso tempo? assicurandosi che quei pezzi non finiscano per intasare le discariche dopo aver raggiunto la fine del loro vive?

Per giorni, l'azienda di magliette appena lanciata da Caylor, è la sua risposta a questa domanda. Costruito attorno a un modello di appartenenza e al concetto di disegno circolare, For Days esiste per far sparire in un colpo solo il disordine dell'armadio e i rifiuti del guardaroba post-consumo.

That For Days realizza prodotti utilizzando cotone biologico certificato GOTS a Los Angeles, dove i diritti dei lavoratori sono adeguatamente protetti, non è insolito per un'azienda di moda etica. Ciò che è insolito, tuttavia, è il suo modello di business. Piuttosto che chiedere ai consumatori di "acquistare meno, ma meglio" - un mantra comune dei sostenitori della moda sostenibile - For Days dà per scontato quel pozzo macchie, modifica delle preferenze di colore, strappi o qualsiasi numero di fattori indurranno i consumatori moderni a voler aggiornare la loro selezione di t-shirt con relativa frequenza.

"L'americano medio compra dieci magliette all'anno e ne butta via sei", spiega Caylor. "È un'industria da 22 miliardi di dollari".

Piuttosto che combatterlo, For Days si appoggia e cerca di rendere la sostituzione della t-shirt il più conveniente possibile per i clienti - e promette di riciclare ogni capo con cui il consumatore è finito.

Ecco come funziona: i clienti di Days non acquistano magliette singole. Invece, si iscrivono a un abbonamento, che consente loro di scegliere un numero di t-shirt (tre, sei o dieci) da avere nel proprio armadio a rotazione dal marchio in un dato momento. I membri pagano una quota annuale, che consente loro di sostituire le loro vecchie magliette For Days con quelle nuove tutte le volte che vogliono per $ 8 per aggiornamento. Per ricevere i pezzi freschi, i clienti inviano quelli usati, che vengono poi suddivisi in materie prime che vengono miscelate con fibre vergini per creare un nuovo filo che può essere trasformato in più capi di abbigliamento.

"È un po' come il vecchio modello di Netflix, in cui avevi un certo numero di DVD alla volta e potevi semplicemente scambiarli quando ne avevi bisogno", dice Caylor. La struttura dei prezzi è destinata ad essere accessibile a un'ampia gamma di consumatori, con For Days che fa pagare tra $ 38 e $ 340 all'anno.

Il tentativo di Days di utilizzare vestiti vecchi per creare nuovi vestiti non è necessariamente una novità nel settore, come piace alle aziende Eileen Fisher e G-Star Raw hanno a lungo fatto seri tentativi di chiudere il cerchio con i propri prodotti. Ma l'idea che i consumatori letteralmente avere restituire i loro vecchi vestiti in modo che possano essere riciclati, come richiede il modello di For Days, è relativamente senza precedenti. Tutto torna all'idea di un'economia circolare, dove i prodotti alla fine della loro vita iniziale vengono trasformati in qualcos'altro di uguale o maggiore valore anziché essere declassati o cestinati.

Sebbene il sogno sia convertire completamente le vecchie magliette For Days in nuove, Caylor è onesto sul fatto che "non c'è modo di fare un dal cento al cento per cento senza che sia di cattiva qualità", poiché il processo di scomposizione delle fibre per creare nuovo filo si degrada loro.

Per ora, il marchio si affida a una miscela che utilizza il 30 percento di fibre riciclate e il 70 percento di fibre vergini senza perdere qualità e sta lavorando allo sviluppo di una miscela che si avvicini al 50/50. Tuttavia, è importante notare che il marchio non sta solo prendendo vecchi vestiti e trasformandoli in qualcosa di minor valore, come l'isolamento, che è il numero di etichette che tentano di affrontare i problemi dei rifiuti.

"È molto più facile trasformare [vecchi vestiti] in carta e isolamento", spiega Caylor. "Questo è in realtà riciclaggio e downcycling, non upcycling. E i principi dell'economia circolare riguardano l'upcycling. Il punto qui è mantenere il valore della materia prima".

Mentre For Days è troppo nuovo per valutare davvero come sarà accolto dai consumatori, a cominciare da un modello che rende facile sia evitare il disordine dell'armadio che il senso di colpa consumistico, sembra proprio che vada a buon fine cominciare.

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