Foto: Andreas Rentz/Getty Images
quando Gucci ha annunciato nel 2017 che era fatto usando la pelliccia, il marchio è stato lodato per aver assunto un ruolo guida nel mondo del lusso. Giovedì, Gucci ha fatto un annuncio ancora più rivoluzionario: il marchio è ora, afferma, "interamente carbon neutral".
"Come parte di un approccio globale per tenere conto di tutte le sue emissioni di GHG [gas serra] associate alla sua attività attività, Gucci ha implementato una gerarchia di azioni per evitare, ridurre, ripristinare e compensare le sue emissioni di gas serra", ha affermato il marchio in un rilascio.
L'approccio dettagliato dal comunicato ha rilevato che i suoi calcoli includono l'intera catena di approvvigionamento, poiché la catena di approvvigionamento è responsabile del 90% delle emissioni di Gucci. Il marchio suddivide il suo impegno in due parti. Il primo è evitare e ridurre le emissioni, che si ottiene facendo cose come il passaggio alle rinnovabili energia in tutti i negozi, uffici e magazzini Gucci ed eliminando le inefficienze progettuali che creano sprechi.
La seconda parte prevede il "ripristino e compensazione", che si ottiene collaborando con organizzazioni che fanno cose come combattere la deforestazione come mezzo per tenere il carbonio fuori dall'atmosfera. Significa anche reperire materie prime "da sistemi agricoli che restituiscono suoli e habitat a importanti biodiversità" (se si legge tra le righe, significa essenzialmente utilizzare agricoltura rigenerativa nella sua filiera).
Sebbene i sistemi di compensazione del carbonio siano stati controversi in passato con alcuni ambientalisti che sostenevano che non possono davvero fornire risparmi di carbonio promettono, il fatto che Gucci capisca la necessità di iniziare con la riduzione delle emissioni piuttosto che semplicemente compensarle fin dall'inizio può ammorbidire alcuni. Nel 2018, il marchio afferma di aver dedicato $ 8,4 milioni a progetti di compensazione.
"Gucci continuerà a lavorare in modo intelligente e strategico per evitare e ridurre i nostri impatti, investendo contemporaneamente nell'innovazione come motore per sostenibilità. Tuttavia, a mio avviso, questo non è sufficiente né accadrà abbastanza velocemente date le sfide di sostenibilità che stiamo affrontando", CEO e Presidente Marco Bizzarri detto in un comunicato. "Per rispondere alla necessità di soluzioni urgenti, Gucci [sarà]... agire prima per evitare, ridurre e ripristinare, e poi compensare le emissioni inevitabili".
L'impegno di Gucci per la neutralità del carbonio provocherà azioni simili tra i suoi pari del lusso? In un mondo pieno di attivisti per il clima che mettono in scena morti nei raduni politici e chiedono la fine di Settimana della moda londinese, non è troppo difficile da immaginare.
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