Tutti stanno al passo con @TheKambino, ma oltre a creare un archivio online, Kim Russell vuole lasciare il segno nel settore.
Kim Russell, come molti altri creatori neri che lavorano nella moda, ha avuto un percorso non convenzionale per ottenere visibilità nel mondo della moda.
Se hai qualche interesse remoto per la moda, oltre ad essere "molto online", come si suol dire, è possibile che tu abbia incontrato @TheKimmino tramite ritwittare o durante uno scorrimento casuale Instagram. Russell è diventata una delle archiviste digitali più discusse sui social media, nota per le sue analisi nitidissime e arguzia e rapidamente ascendendo a essere uno degli account più visibili e influenti su TikTok e Instagram. Questo lavoro le ha anche concesso alcune opportunità uniche: è apparsa in diverse riviste di moda, scrive una rubrica di stile per La faccia ed è seguito da alcuni nomi di alto profilo. (Kim Kardashian ha twittato un messaggio di compleanno a Russell l'anno scorso.)
La popolarità dei resoconti d'archivio riflette un momento davvero "zeitgeisty" della moda in cui il vintage è il re e individuare un riferimento è una forma di valuta culturale. Account come quello di Russell hanno trasformato gli archivi in piattaforme ad accesso aperto che consentono ai fan di interagire con immagini o capi che in precedenza richiedevano una ricerca più rigorosa per identificare con precisione un capo. Il suo lavoro è un punto di partenza per chiunque voglia esplorare il vintage, ma lascia comunque spazio al pubblico per interagire con il contenuto alle sue condizioni.
"Penso che vada bene perché ho reso l'educazione alla moda e l'intrattenimento veloce, facile e accessibile da avere", dice. "Puoi anche essere coinvolto nelle mie pagine interagendo con altri che la pensano allo stesso modo. È iniziato semplicemente mettendo per iscritto i tuoi pensieri o opinioni su un pezzo di strana storia della moda".
Russell è nata a Cape Town, in Sud Africa, ma si è trasferita a Sydney, in Australia, all'età di sei anni prima di approdare a Perth, dove attualmente risiede. Sebbene Perth non sia nota per essere una città della moda - o anche per avere una "scena" di moda - durante una conversazione si rende conto che il suo primo interesse per la moda è stato acceso dall'astuzia di sua madre.
"Mi diceva sempre che aveva delle Barbie per le quali confezionava abiti. Non ho mai capito fino a poco tempo fa che probabilmente è lì che ho avuto la sensazione di voler saperne di più sulla moda", dice. "Ha sempre avuto me e mia sorella nei migliori abiti - fino ad oggi, mi aiuta. Ha un grande occhio per questo".
Nel 2015, Russell si è iscritta a un programma biennale al South Metropolitan Tafe per studiare economia della moda, lo stesso anno in cui sarebbe iniziato il suo viaggio in Internet. Non ha finito, ma le attribuisce il merito di averle insegnato la previsione delle tendenze e come interagire con la storia della moda.
"Uno dei miei relatori preferiti ci ha mostrato la collezione 'Highland Rape' di Alexander McQueen, e io ero tipo, 'Ok, penso che sappia di cosa sta parlando'", dice.
Allo stesso tempo, Russell si stava costruendo un seguito in Polyvore, una piattaforma digitale ormai defunta (è stata acquisita e chiusa di Ssense nel 2018) che ha permesso agli utenti di creare mood board o "set" nell'interesse della moda, della bellezza e dell'interior design. "Vedevo tutte queste ragazze fare set che stavano esplodendo su Instagram, ed ero tipo, 'È super facile. Posso farlo'", dice. "E poi l'ho fatto e basta. Avrei potuto avere un migliaio di follower o qualcosa del genere in quel momento, ma le persone venivano sulla mia pagina".
Avanti veloce di due anni e Russell ha perso interesse per la piattaforma. Desiderava qualcosa di più, qualcosa a cui era veramente interessata e voleva esprimerlo al suo pubblico in crescita. Stava affinando un interesse più profondo per la moda.
"Sarebbe stato come nel 2016, nel 2017, in cui ero tipo, 'Ho chiuso con questo. Non mi piace molto farlo. È sempre la stessa cosa", dice. "Non volevo più solo fare Polyvore, e volevo che le persone mi seguissero per ciò che mi interessa ora e ciò a cui sono veramente interessato. Non era solo come se volessi creare set e basta." Mentre stava creando un pubblico su Polyvore, stava contemporaneamente presentando quel pubblico al suo Instagram, dove ha iniziato formalmente il suo archivio; da lì, si è espansa nella sfera di Twitter, dove è in costante conversazione sulle sue scoperte, curiosità casuali sulla storia della moda e sullo stato del settore.
Quando le è stato chiesto di definire il ruolo dell'archivista nel panorama della moda, la Russell afferma che "ci è semplicemente caduta". Il suo processo è spontaneo e disorganizzato: a viaggio di scorrimento senza fine attraverso le pagine senza fondo di Getty Images, Tumblr e le collezioni delle passerelle che a loro volta producono un coinvolgimento impressionante tra la moda online Comunità. "Scorro centinaia di migliaia di immagini e perché ho esaminato migliaia di raccolte e li ho guardati più e più volte, posso identificare qualcosa e mettere quel pezzo di storia sulla mia pagina", ha detto dice.
E le persone stanno prestando attenzione.
"Ho iniziato a notare che i miei post diventavano virali quando altri giornalisti o scrittori li condividevano o li ritwittavano", dice, sottolineando Evan Ross Katz, che l'ha profilata su Paper lo scorso gennaio, come uno dei primi seguaci. "Era all'inizio del 2018 e ho iniziato a guadagnare più follower pubblicando ciò che amavo".
Man mano che il suo seguito è cresciuto (il suo account Twitter si trova attualmente a circa 35.000; Instagram, 125K) ha dovuto discernere quali immagini funzionano e quali non funzionano, se tenere a mente il pubblico o pubblicare qualcosa che risuoni personalmente con lei. Fortunatamente, lei e i suoi follower sono in genere alla pari con ciò che gli piace. All'inizio del suo account, tuttavia, pubblicava immagini di moda più "di nicchia", qualcosa come Calvin Klein piccato in faccia - cose "strane e meravigliose", come le descrive lei, ma forse alienanti per lo spettatore medio non riconoscere Calvin Klein, la persona, rispetto a una foto di una famosa celebrità che indossa Calvin Klein, il marca.
"Beh, penso di averlo fatto per così tanto tempo ormai che so cosa piace al mio pubblico, cosa potrebbe essere divertente o cosa potrebbe pensare sia insolito", dice. "So che un post di Robin Williams andrà bene. So che un post 'Euforia' andrà bene. Ma molte persone mi seguono perché amo Alexander McQueen o Tom Ford. Chiunque sia, so cosa gli piacerà".
A proposito, ha attirato l'attenzione di un'altra famosa Kim - Kardashian - quando ha pubblicato un post su una sparatoria AMORE Rivista che presentava la star / magnate della realtà in una serie di look Prada Primavera 2015, con pezzi Prada archiviati intrecciati dappertutto. Attraverso il processo di retweet, è finito sulla timeline di Kardashian, che ha portato a un seguito dalla star dello stile. L'occasionale scambio di DM tra i due alla fine ha portato a un incontro letterale delle menti a Los Angeles, ma qualunque cosa potesse derivarne è stata interrotta dalla pandemia, dagli ostacoli ai visti di lavoro e dai viaggi restrizioni. Russell deve rimanere a bocca aperta sul breve periodo nel mondo di Kardashian per ragioni, ma resta fiduciosa che non sarà il suo ultimo incontro.
Sebbene Russell abbia aspirazioni di carriera oltre a mantenere la viralità su Internet, tutto dipende dall'allentamento delle restrizioni Covid-19 e dall'apertura dei confini. Piuttosto che incasellarsi in un ruolo unico nella moda, vuole essere attiva in una varietà di cose che potrebbero fungere da estensioni del suo marchio.
"Voglio lavorare e fare servizi fotografici, riviste e cose del genere. Voglio che sia un mio obiettivo, ma voglio anche fare quello che voglio", dice. "Penso che mi piacerebbe dare uno stile a qualcuno qua e là, ma non in modo permanente, perché è più difficile di quanto la gente sappia. Ma sì, voglio solo fare molto".
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