L'interpretazione moderna di Lorod dell'abbigliamento da lavoro vintage lo rende un'etichetta da tenere d'occhio

L'idea per un'etichetta con sede a New York Lorod iniziato da una macchina da cucire rotta. Apparteneva a Lauren Rodriguez, che all'epoca assisteva un artista e lavorava a progetti che la portavano a laurearsi in Belle Arti da poco Parsons usare. Tuttavia, da sempre si è interessata alla moda e quando si è laureata, il suo desiderio di fare vestiti è cresciuto. Dopo essersi imbattuti in Michael Freels, collega della Parsons, a una festa di Halloween, e avergli chiesto di riparare la sua macchina da cucire rotta, i due hanno deciso di collaborare e avviare il proprio marchio di moda. Nel 2015, il duo di designer ha assunto un investitore e ha lanciato Lorod, un riff sul soprannome d'infanzia di Rodriguez.

Freels ricorda quel momento come un caso fortuito. "Non potevo rifiutare l'opportunità di creare vestiti da zero con un amico", dice. Dopo aver studiato abbigliamento femminile alla Parsons e un tirocinio per Narciso Rodriguez, La riga e Derek Lam, Freels era sulla buona strada per lavorare per un altro designer, ma il suo legame con Rodriguez a livello creativo era già chiaro. "C'erano molte sovrapposizioni con i nostri riferimenti e le cose a cui entrambi eravamo interessati, che si trattasse di una certa epoca, vintage americano o abbigliamento da lavoro", afferma Freels. "Abbiamo iniziato con una canotta, poi è diventata un jeans, e poi è diventata una giacca e poi una collezione".

Attualmente, Lorod rilascia collezioni su una linea temporale pre-stagionale; è più adatto a Rodriguez e Freels, così come alle fabbriche di tessuti e alle fabbriche con cui lavorano. Per non parlare del fatto che i loro capi hanno più tempo nei piani di vendita al dettaglio rispetto alle tradizionali collezioni primaverili e autunnali. Si riferiscono alla piccola gamma di capi per la primavera 2017 di Lorod - 10 stili in totale - come una prova da mostrare a rivenditori selezionati. "Non volevamo aspettare altri sei mesi per fare una collezione", dice Rodriguez. "Quindi eravamo tipo, 'Diamo questo al mondo e vediamo cosa succede, e poi inizieremo a fare il pre-fall.'" Cerimonia di apertura raccolse immediatamente il marchio, come ha fatto Assemblea e Acquista Super Street. Secondo il duo, Opening Ceremony ha esaurito rapidamente le sue scorte e ha dovuto riordinare.

Nelle prime fasi di un marchio, i designer spesso stanno ancora cercando di capire la loro estetica o il cliente, ma la visione di Lorod è stata fissata fin dall'inizio, il che è vantaggioso quando si tratta di progettare. Fortemente ispirati alla ricchezza dell'abbigliamento vintage, Rodriguez e Freels aggiornano l'abbigliamento da lavoro classico americano e l'abbigliamento utilitaristico attraverso il colore, il tessuto e le proporzioni. "Sagome davvero semplici ma moderne che possono essere intercambiabili", descrive Rodriguez. O come lo chiama Freels, "abbigliamento considerato". Finora quel punto di vista distinto ha contribuito al successo dell'etichetta.

"Alcuni dei feedback più lusinghieri che abbiamo ricevuto dalle persone sono: 'Questo è così coerente. Il tuo obiettivo è molto chiaro'", afferma Rodriguez. "Ci sono molti marchi che mi piacciono molto e ogni stagione è una cosa completamente diversa. Ma è bello avere qualcosa da cui tornare come punto di partenza." Rodriguez, che si considera la pragmatica delle due, e Freels - quella concettuale - continuano a portare avanti e aggiorna la collezione di debutto di Lorod di pezzi commerciali principali, come una giacca corta in denim con tasche applicate sul davanti o un paio di pantaloni in denim corti che si aprono davanti a Indietro. I prezzi vanno da $ 395 a $ 1.200.

Ma con Resort 2018, che ha recentemente debuttato con la prima presentazione del marchio nel seminterrato di una New York City negozio di forniture per sculture d'arte, i due stanno sicuramente portando Lorod al livello successivo sperimentando leggermente gli stili di abbigliamento da lavoro. Mentre i modelli precedenti erano molto su misura, strutturati e puliti, gli ultimi lavori di Lorod mostrano drappeggi, arricciature e trame di tessuti in ciniglia e ciniglia. Alcuni spezzati sono sovratinti in un verde lime brillante.

"Tutto è forse un po' meno prezioso a questo punto. Entrambi sentiamo di poter avere più libertà con ciò che stiamo facendo", afferma Freels. "L'evoluzione sta sicuramente portando più asimmetria e astrazione".

Con un punto di vista così forte, dove vedono Rodriguez e Freels andare il marchio nei prossimi anni? In definitiva, vorrebbero che Lorod abbracciasse categorie creative e commerciali, da articoli per la casa, abbigliamento e arte a ospitare musica, spettacoli e spettacoli. "Il branding di un'azienda basata sui capi è stato probabilmente il più semplice perché ottieni un'estetica e uno stato d'animo molto chiari prima di poter andare avanti", afferma pragmaticamente Rodriguez. Freels, pensando più concettualmente, aggiunge: "Vediamo l'opportunità di costruire un mondo all'interno di Lorod".

Guarda la collezione Lorod's Resort 2018 nella galleria qui sotto.

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