Perché una valigia chic potrebbe essere il prossimo accessorio "It"

Per molte persone, la stagione delle vacanze significa inevitabilmente viaggiare, sia in aereo, treno o automobile. E mentre il jet-set in luoghi remoti è, di per sé, innegabilmente chic, si potrebbe non pensare al tuo ingombrante Samsonite è, inoltre, un'aggiunta di alta moda alla tua divisa da viaggio di jeans boyfriend e al tuo capo oversize preferito maglione. Ma abbiamo la sensazione che tutto stia per cambiare.

Lo scorso ottobre è stato annunciato che il gruppo del lusso francese LVMH aveva acquistato una quota dell'80% nel marchio di valigie tedesco Rimowa, e con una mossa separata all'inizio di quest'anno, Samsonite acquisite Tumi per 1,8 miliardi di dollari. Le aziende - moda e non - sono chiaramente disposte a investire nell'espansione dei marchi di valigeria (specialmente quelli con un'inclinazione alla moda), ma cosa significa per l'industria dei beni di viaggio nel suo insieme?

"Se pensi a 5-10 anni fa, non avevi esempi "reali" di persone di come poteva essere il viaggio. Potresti guardare i siti Web e le riviste degli hotel, ma con Instagram e altre piattaforme di social media, puoi vedere il viaggio dall'esperienza del viaggiatore", afferma Steph Korey, co-fondatore e CEO di bagagli marca

Via. "Con persone focalizzate sulla moda - che hanno sempre viaggiato molto - [ora puoi vedere] come viaggiano, quindi penso che sia stato un fattore enorme nella moda e nel viaggiare insieme, avere quell'esposizione lì".

Con sede a New York Via, che ha recentemente raccolto 8,5 milioni di dollari (!) in finanziamenti di serie A, è nato dal socio in affari di Korey, la frustrazione di Jen Rubio con la dicotomia dei 32 miliardi di dollari mercato globale dei bagagli: "La sua opzione era fondamentalmente o un altro pezzo di merda a buon mercato che si sarebbe rotto, o una valigia che le avrebbe restituito $ 800 a $ 1.000", afferma Korey. "Così abbiamo detto: 'Faremo la migliore valigia del mondo uguale o migliore di quelle valigie da $ 1.000 in ogni dettaglio e materiale, e siamo li venderò per meno di $ 300.'" E i bagagli del marchio, mi dice Korey durante il tour del negozio al dettaglio del marchio a SoHo, sono progettati molto con la moda in mente. "Era davvero importante per noi che esteticamente e dal punto di vista della moda, stiamo realizzando qualcosa che sia bello e abbastanza minimale da adattarsi a una vasta gamma di stili di moda", afferma. "Quindi, che il tuo stile sia molto femminile o molto minimale, o che indossi tutto il nero o indossi solo il colore, stiamo facendo qualcosa che può fondersi con il tuo stile personale." (In altre parole, vorrai taggarli nei post di Instagram dell'aeroporto.)

Vale anche la pena notare che i millennial oggi stanno investendo più denaro in esperienze e viaggi, e meno in cose. Quindi come fa un'azienda che produce "cose" a capitalizzare su questo? Facendo cose che facilitano quelle esperienze. "Essere in grado di supportare quello stile di vita incentrato sull'esperienza di viaggio è molto importante per noi", afferma Korey. E come Forbes sottolinea, una visione del mondo in gran parte ampliata accoppiata con redditi più alti in età più giovane (più il il fatto che esista FOMO) sta provocando un picco di quasi il 30% nelle entrate del turismo millenario da 2007.

Altri marchi che si infiltrano in questo spazio includono un fornitore di bagagli intelligente Raden, il cui bagaglio multicolore può essere sincronizzato con l'app del marchio, che vanta funzionalità come la misurazione del peso tramite il sensore integrato nella maniglia superiore, oltre a informazioni su voli e aeroporti. E se i solidi chic non sono ancora sufficienti per soddisfare la tua voglia di moda, CalPakle offerte stampate di certo lo faranno. Ma ehi, se sei più di una vecchia anima e non stai cercando qualcosa nel regno dei bagagli tecnologici, allora cerca Paraveldesign di ispirazione retrò, che includono borsoni, marsupi e custodie, tutti realizzati in tela di cotone resistente. In particolare, Paravel è stata co-fondata dall'ex dirigente di Moda Operandi e Delpozo Indre Rockefeller. L'anno scorso, Tumi e il brand newyorkese Public School hanno collaborato a una capsule collection futuristica.

Così come la moda permea i regni della tecnologia (Cerimonia di apertura e Scuola pubblica entrambi hanno collaborato su wearables), musica (vedi Alessandro Wang e Marc Jacobs' playlist per Apple Music) e arte (Cindy Sherman e Takashi Murakami sono due esempi dei preferiti dell'industria della moda, mentre Cos ha appena fatto un Collezione Agnes Martin), forse i viaggi sono il prossimo mercato maturo per un po' più di credibilità nella moda? Korey della trasferta la pensa così. "Abbiamo in cantiere alcune partnership di moda davvero entusiasmanti per aiutare davvero le persone a capire quanto sia importante la moda per Away", dice. "[Vogliamo] rendere il viaggio qualcosa che tu possa amare ed essere entusiasta ed essere, esteticamente, ciò che vuoi. Penso che vedrai più aziende nei prossimi anni vedere quella fusione che abbiamo fatto e dire: 'Questo è ciò che dovrebbe accadere'".

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