Incontra la donna che produce camicie da notte di lusso per Barneys, The Line e altro

Alexandra Suhner Isenberg ha una seria reputazione nella moda: quando aveva 19 anni, la designer nata a Vancouver è andata a Parigi per studiare alla Chambre Syndicale de la Haute Couture, poi è andato alla Central Saint Martins di Londra, dove ha completato il programma MA sotto la guida di Louise Wilson. Ha anche lavorato per Sonia Rykiel e Burberry. Ma quando è arrivato il momento di mettersi in proprio, invece di rimanere nel mondo dell'alta moda, ha rivolto la sua attenzione agli indumenti da notte.

In particolare, dormire camicie. Tutto è iniziato quando Suhner Isenberg ha notato una camicia da notte vintage allo Spitalfields Market di Londra. Lo comprava e lo indossava costantemente. "Sai quando trovi qualcosa di veramente carino e ti fai prendere dal panico e pensi, 'Oh Dio, cosa succede quando lo indosso?' ho iniziato a pensare quello con la camicia da notte, quindi ho deciso di iniziare a crearne una mia." Ha modificato leggermente la forma e il colletto per renderlo più contemporaneo e trasformato

La camicia del sonno in un'impresa, producendo tutto in Canada, dove aveva sede all'epoca.

È esattamente il tipo di cosa che non sai di volere finché non la vedi. Nonostante sia un prodotto di nicchia, è disponibile in molti dei migliori rivenditori al mondo, tra cui Barneys, Selfridges, Le Bon Marché, Net-a-Porter e La Linea.

Ovviamente ci è voluto del tempo per costruire quell'elenco di rivenditori. Come ogni designer appena agli inizi, Suhner Isenberg si è avviata all'inizio, facendo le vendite da sola usando i contatti che aveva dal suo precedente lavoro in "un sito web che è come l'equivalente di Caramelle giornaliere in Canada." È stata presa da diversi negozi a Vancouver, ma la sua attività all'ingrosso ha davvero accelerato quando lei ha collaborato con Rainbowwave, una rispettata società di vendita e PR con sede a Londra, nota per aver portato marchi emergenti a mercato. Sotto la loro guida, ha ampliato la collezione per includere una più ampia varietà di stili. "È stato allora che abbiamo iniziato a prendere i rivenditori più seri come Barneys e Bon Marché".

Naturalmente, The Sleep Shirt arriva a un prezzo al dettaglio di lusso, che va da $ 110 per un pantalone da salotto a $ 290 per una camicia da notte lunga. Sebbene non sia scandaloso, per alcuni può essere molto per giustificare la spesa in pigiama. "Si tratta solo di educare le persone", insiste Suhner Isenberg. "Le persone spendono così tanti soldi per le loro camere da letto e le lenzuola e sembra un po' strano non comprare degli indumenti da notte decenti". Sottolinea anche che sono qualcosa di cui puoi semplicemente comprarne uno o due e si indossano tutti i giorni, a seconda di quanto spesso si fa il bucato: le camicie da notte possono essere lavate in lavatrice o a mano a seconda del tessuto e, secondo il designer, diventano più morbide e migliori con età. Immagina il suo cliente come "qualcuno a cui piace stare in casa e fare colazione la domenica, leggere il giornale e tenersi la camicia da notte".

Suhner Isenberg ora vive in Svezia con la sua famiglia, ma produce ancora tutto a Vancouver, mentre il suo socio in affari Megan McEwan vive a Montreal. "Non siamo come l'abbigliamento femminile dove devi fare le prove una volta alla settimana; la nostra gamma di prodotti è piuttosto ridotta", ha spiegato dell'accordo. "Quindi siamo in grado di fare molto tramite Skype, e-mail e viaggi".

Per quanto riguarda il futuro, Suhner Isenberg vuole basarsi sul tema della creazione di una camera da letto più bella e confortevole: pantofole e alcuni semplici pezzi di maglia e jersey che i suoi clienti possono abbinare ai pantaloni del pigiama e ai pantaloncini di qualità superiore che lei vende anche. Il marchio ha anche recentemente iniziato a vendere trapunte Amish fatte a mano sul suo sito di e-commerce.

"Una cosa di cui cerchiamo di parlare è che dormire è bello e lo adoriamo ed è bello avere cose carine per dormire", ha detto il designer alla fine della nostra conversazione. Non potremmo essere più d'accordo.