Dopo più di un decennio di marchi che si spacciano per i più naturale/organic/non tossico/verde sul mercato (ma con solo una manciata di loro che sono davvero all'altezza dell'hype autopromosso), non c'è da meravigliarsi se i consumatori sono diventati sia stanchi che cinici. Un'allarmante mancanza di regolamentazione nel settore della bellezza ha portato a un'abbondanza di greenwashing, qualcosa che può far inciampare anche le migliori intenzioni di chiunque cerchi di entrare nello spazio ora affollato.
Nonostante questi ostacoli, l'ex dirigente del marketing Hillary Peterson ha deciso di tuffarsi a capofitto nella bellezza pulita con il lancio della sua linea di bellezza "sicura" Veri botanici nel 2014. Da allora, il marchio ha creato una base di fan che non può smettere di parlare dei suoi oli per il viso di lusso. Ciò che segue include celebrità dalla vita pulita come Olivia Wilde, che ora funge da "principale attivista del marchio" di True Botanicals, una versione "più autentica" di un portavoce, secondo Peterson.
Il marchio è nato dall'impegno personale di Peterson nei confronti dei prodotti di bellezza non tossici, un'area di cui si è preoccupata per la prima volta dopo che le è stato diagnosticato un cancro alla tiroide. Ha promesso di creare prodotti per la cura della pelle efficaci e sicuri per l'uomo e il pianeta; poi ha trascorso otto anni a studiare botanica, benessere, sostenibilità e a consultarsi con chimici verdi per creare prodotti che soddisfacessero i suoi standard di bellezza pulita. Era un lavoro d'amore - enfasi sul lavoro.
Il marchio ha appena raccolto $ 8 milioni in un round di finanziamenti di serie A con il nuovo investitore Sonoma Brands, insieme ai sostenitori originali Unilever e Pallina Capitale. Fashionista ha chiacchierato con Peterson al telefono per conoscere le specifiche della linea, cosa vede come il nuovo standard nella bellezza verde e quali piani ha per il marchio dopo questo ultimo round di finanziamento. Continua a leggere per scoprire cosa fa battere questo marchio.
La tua diagnosi di cancro alla tiroide ha chiaramente cambiato la tua visione della tua routine di bellezza. Perché hai deciso di creare una tua linea piuttosto che cercare prodotti naturali già sugli scaffali?
Guardando tutte le cose che potevo fare per vivere lo stile di vita più sano possibile, ho scoperto per la prima volta che c'erano molte sostanze chimiche che interferiscono con il sistema endocrino nascoste nei miei prodotti per la cura della pelle. E poi ho sentito un rapporto su NPR su uno studio che ha dimostrato in modo conclusivo che alcuni di cosa metti sulla tua pelle entra nel tuo corpo: queste sostanze chimiche presenti nei prodotti per la cura personale si manifestavano nel sangue del cordone ombelicale del bambino. Quello è stato un momento in cui ho sentito davvero che doveva esserci un modo migliore. Tutti meritiamo di meglio che essere venduti questi prodotti e ci viene detto che questo è ciò che dobbiamo usare per apparire e sentirci belli. Da lì è nata la visione di sviluppare un marchio che potesse aiutare a trasformare l'industria della bellezza in un'industria del benessere.
È così che riassumeresti la missione di True Botanicals?
La missione principale è dare ai nostri clienti i risultati che cercano senza tossine. E per aiutare a educare i consumatori in modo che capiscano che non abbiamo bisogno di tossine per ottenere risultati. È molto eccitante farlo e sentiamo davvero che l'industria sta cambiando. Questo è incredibilmente gratificante.
Lo spazio naturale è così affollato che può essere travolgente per i consumatori: come fai a far risaltare il tuo marchio?
Mettiamo i risultati al primo posto e sappiamo che non abbiamo bisogno delle tossine per fornire i risultati. Penso che sia importante dare risultati che tengano conto del tipo di pelle delle persone. Quindi siamo stati molto attenti a costruire la linea per soddisfare le esigenze molto specifiche dei diversi tipi di pelle. Ciò che è stato molto potente [per noi] è - che si tratti di clienti, influencer o celebrità - che le persone condividono le loro storie vere e che risuonano davvero per i consumatori. Penso che sia stato uno dei modi per noi di rompere davvero il disordine. La passione delle persone per il marchio li ispira a condividere le loro storie e vedere tutte queste storie di successo molto autentiche ha ispirato le persone a fare il salto [per acquistare i prodotti True Botanicals].
articoli Correlati
Dopo anni di greenwashing, i consumatori sono diventati scettici su tutto ciò che afferma di essere naturale. Qual è la tua soluzione per superarlo?
Sfortunatamente "naturale" era troppo usato e troppo promesso. Mi piace "verde" e "pulito". Sono parole più autentiche da usare. Una delle nostre soluzioni è [la nostra decisione] di ottenere la certificazione della linea come non tossica da Reso sicuro. Facciamo valutare i nostri prodotti e a Made Safe gli ingredienti piacciono o no: non c'è assolutamente alcuna zona grigia lì. Penso che sia molto significativo in un momento in cui la maggior parte delle certificazioni si basa sull'autovalutazione. Sfortunatamente questo non sta andando abbastanza lontano in termini di conoscenza degli ingredienti nascosti all'interno dei prodotti.
Perché hai cercato Made Safe invece della certificazione standard USDA Organic o Eco-Cert?
Li abbiamo trovati tramite uno dei nostri consulenti, Terrence Collins, il capo della chimica verde alla Carnegie Mellon University. Ci ha aiutato a fare certe cose come il nostro sistema di conservazione: ha esaminato qual è il più ecologico e sicuro. Attraverso quel processo stava effettivamente sviluppando test che Made Safe usa e ha detto: "Penso che dovresti parlare con queste persone". Quando agli scienziati piace lui e altri migliori chimici verdi sono quelli che dicono: "Questa è la certificazione che sta davvero guardando le cose importanti", questo è quello che ci ha portato su tavola.
Quello che sta accadendo in questo momento è che c'è un'enorme rivoluzione in corso: i consumatori stanno diventando molto intelligenti e stanno esaminando tutto. Il nostro obiettivo come marchio è stato quello di essere proprio all'incrocio tra sicurezza e risultati. Questo è ciò che ci è piaciuto moltissimo del Made Safe e il motivo per cui alla fine abbiamo ottenuto quella certificazione. Quello che le persone vogliono veramente sapere è se questi prodotti sono sicuri per le persone, fanno bene al pianeta e funzionano.
Di cosa parlerà questa rivoluzione?
La chimica verde sta facendo cose incredibili e sento che ci saranno sempre più scoperte che ci permetteranno di fare molto per creare prodotti sicuri per le persone e per il pianeta. E sono molto efficaci. È qui che si trova il consumatore e dove i marchi dovranno incontrarlo: a loro non importa se sembra che il tuo prodotto sia naturale al 100%. Si preoccupano se il tuo prodotto è naturale al 100% e se ci sono ingredienti nascosti li vogliono sull'etichetta. Per me, questa sarà una delle cose più importanti da cambiare nei prossimi anni. Ogni singolo ingrediente che si trova in un prodotto dovrebbe essere sull'etichetta in modo che il consumatore possa decidere da solo.
Foto: @truebotanicals/Instagram
Cosa significano per te e per il marchio i recenti finanziamenti?
Porta legittimità al nostro marchio e alla nostra visione. E ci porta la capacità di raggiungere più persone con il nostro messaggio e con i nostri prodotti. È davvero emozionante perché è un ulteriore passo verso il raggiungimento del nostro grande obiettivo come azienda.
Che è?
Essere uno dei primi 100 marchi di bellezza e dimostrare di poter far crescere un marchio di grande successo e redditizio che soddisfa le esigenze delle persone e del pianeta. Se guardi oggi ai primi 100 marchi di bellezza, nessuno di loro si qualificherebbe per la certificazione Made Safe. Ecco cosa c'è dopo. La crescita è davvero entusiasmante e ci stiamo davvero godendo questo viaggio. È stato fantastico.
Questa intervista è stata modificata e condensata per chiarezza.
Homepage/foto principale: per gentile concessione di True Botanicals
Non perdere mai le ultime novità del settore moda. Iscriviti alla newsletter quotidiana di Fashionista.