Hampir satu dekade lalu, Adidas mulai berkolaborasi dengan Ye dalam salah satu "kemitraan signifikan antara non-atlet dan merek olahraga", menurut Reuters.
Foto: Brad Barket/Getty Images
Adidas telah mengakhiri hubungan bisnisnya dengan Kanye West - sekarang dikenal sebagai Ye - setelah dia membuat serangkaian pernyataan supremasi kulit putih dan antisemit di depan umum.
Perusahaan pertama kali bermitra dengan artis tersebut pada tahun 2013, kemudian membangun lini sepatu kets yang sangat sukses yang dalam banyak hal menentukan dekade dalam budaya sepatu kets, Yeezy. Di sebuah penyataan diterbitkan pada hari Selasa - beberapa minggu setelah komentar Ye yang bermasalah - perusahaan mengatakan akan mengakhiri bisnis Adidas-Yeezy. Kemitraan itu punya dilaporkan menghasilkan miliaran untuk Adidas dan menyumbang sebagian besar bisnisnya, alasan mengapa beberapa orang berspekulasi mengapa perusahaan membutuhkan waktu lama untuk mengambil tindakan atau membuat komentar publik apa pun tentang masalah tersebut.
"Adidas tidak mentolerir antisemitisme dan ujaran kebencian lainnya. Komentar dan tindakan Ye baru-baru ini tidak dapat diterima, penuh kebencian dan berbahaya, dan melanggar nilai-nilai keragaman dan inklusi perusahaan, saling menghormati dan keadilan," kata perusahaan melalui a penyataan.
Akhir dari kemitraan melibatkan penghentian produksi produk bermerek Yeezy dan akhir dari semua pembayaran kepada Ye dan perusahaannya. Adidas akan membagikan lebih banyak informasi tentang keputusan ini selama pengumuman pendapatan Q3 pada 1 November. 9.
Dengan melakukan langkah ini, Adidas bergabung dengan semakin banyak orang, organisasi, dan perusahaan yang memutuskan hubungan dengan Ye karena ledakan terbarunya. Di antara teman pribadi, perusahaan besar suka Balenciaga, Gap dan Mode juga mengakhiri hubungan bisnis atau menjauhkan diri dari artis.
Baca terus untuk mengetahui lebih banyak konteks dan latar belakang tentang masalah ini.
Apa yang telah terjadi
Setelah membuka pertunjukan Balenciaga selama Pekan Mode Paris, Ye — yang didiagnosis dengan gangguan bipolar dan telah berjuang di depan umum dengan gangguan mental - mengadakan presentasi landasan pacu kejutan ini sendiri untuk Yeezy. Di dalamnya, dia tampil T-shirt "kehidupan putih penting". dan pembawa acara bincang-bincang neo-konservatif Candace Owens.
Ketika para kritikus berbicara tentang sifat bermasalah dari presentasi tersebut, Ye berfoya-foya di media sosial, menargetkan salah satu pengkritiknya, ModeGabriella Karefa-Johnson, dengan serangan pribadi. Mode kemudianmengeluarkan pernyataan untuk mendukung Karefa-Johnson, setelah pertemuan pribadi antara stylist dan Ye.
Setelah Paris Fashion Week berakhir, Ye menggunakan Instagram dan Twitter untuk memposting lebih banyak omelan, termasuk sentimen kekerasan dan antisemit yang terang-terangan sejak saat itu. aktivitas kelompok kebencian yang terinspirasi.
Buntutnya
Sebelum gelombang komentar ofensif terbaru, Ye juga terlibat dalam komunikasi bolak-balik dengan Gap, Inc., yang telah bekerja dengan Yeezy sebagai bagian dari kesepakatan jangka panjang. Kemitraan itu berakhir Singkatnya setelah itu.
Mengikuti omelan antisemitnya (dan pengumuman bahwa dia akan membeli platform media sosial konservatif Parler), Balenciaga, CAA Dan JP Morgan, antara lain, secara terbuka menjauhkan diri dari Ye. Kemitraan Adidas, bagaimanapun, mungkin yang paling penting.
"Hal ini diharapkan memiliki dampak negatif jangka pendek hingga €250 juta pada laba bersih perusahaan di tahun 2022 mengingat musim yang tinggi pada kuartal keempat," tulis Adidas dalam pernyataannya keputusan.
Untuk kesepakatan bernilai miliaran dolar, ada kemungkinan perusahaan akan menghadapi defisit keuangan yang lebih berat daripada yang dinyatakan dalam jangka panjang.
Perpanjangan waktu yang dibutuhkan untuk membuat keputusan - atau membuat pernyataan lain yang mengutuk pernyataan Ye - memicu kemarahan dari dalam perusahaan dan di seluruh media sosial. Konsumen memposting foto item Adidas mereka di tempat sampah, menandai merek tersebut di postingan Instagram dan Twitter yang meminta mereka untuk diam. Kritikus lain menunjukkan sejarah kelam antisemit perusahaan, termasuk membuat seragam untuk pemuda Hitler.
"Kami telah mencoret atlet karena menggunakan steroid dan sulit untuk diajak bekerja sama tetapi tidak mau mengecam ujaran kebencian, pelestarian stereotip berbahaya dan rasisme terang-terangan oleh salah satu mitra merek teratas kami," karyawan Adidas Sarah Camhi menulis dalam posting LinkedIn tangkapan layar oleh Kompleks.
Bagi sebagian orang, langkah yang akhirnya diambil Adidas untuk memutuskan hubungan dengan Ye mungkin terlalu sedikit, terlalu terlambat.
Jangan pernah ketinggalan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.