Foto: Courtesy of Allbirds
Ungkapan "kolaborasi atas persaingan" sudah usang di keberlanjutan lingkaran, dan untuk alasan yang bagus: Anda tidak dapat memecahkan masalah global seperti perubahan iklim dengan berfokus pada keuntungan individu dengan mengorbankan kebaikan kolektif. Namun, sesering apa pun itu, bukti gagasan dalam tindakan sulit ditemukan, setidaknya pada tingkat merek.
Itu sebabnya kolaborasi baru antara semua burung dan Adidas, diumumkan pada tengah malam pada hari Kamis, sangat penting. Kedua merek menyatakan niat mereka untuk "membuka pintu ke rangkaian inovasi berkelanjutan masing-masing" dalam upaya untuk buat sepatu dengan "jejak karbon terendah yang pernah tercatat" untuk alas kaki dalam kategori performa olahraga, menurut pers melepaskan. Ini menandai pertama kalinya Adidas bermitra dengan merek alas kaki yang tidak berada di bawah payungnya sendiri, menurut perwakilan Allbirds.
"Kemajuan baru-baru ini yang dibuat merek kami atas nama inovasi berkelanjutan telah menciptakan momentum yang sempurna untuk kemitraan ini untuk mempengaruhi praktik industri selamanya," James Carnes, VP strategi merek di Adidas, mengatakan dalam sebuah penyataan
Sementara kolaborasi merek pada produk drop hampir sangat umum pada saat ini, yang satu ini menarik karena mewakili masa depan. bersama-sama dari dua perusahaan yang sama-sama mencoba mempertaruhkan klaim mereka dalam kategori produk yang sama persis: kinerja "berkelanjutan" sepatu kets.
Sedikit lebih dari setahun yang lalu, Adidas mengumumkan Futurecraft Loop, proyek desain melingkarnya berfokus pada sepatu kets yang diharapkan dapat didaur ulang tanpa henti. Dan Allbirds baru saja diluncurkan sepatu lari pertamanya, dibuat dengan bahan yang "memiliki potensi untuk menyedot lebih banyak karbon dari atmosfer daripada yang dibutuhkan untuk diproduksi", pada bulan April. Dengan kata lain, kedua perusahaan memiliki banyak alasan untuk melihat satu sama lain sebagai persaingan, terutama sebagai pasar sepatu kets "berkelanjutan" terus memanas — itulah mengapa keputusan mereka untuk berkolaborasi sangat menarik.
"Ada kebutuhan mendesak untuk mengurangi jumlah karbon global kami, dan misi ini lebih besar dari sekadar Allbirds atau Adidas," kata Tim Brown, co-CEO Allbirds, dalam sebuah pernyataan. "Disadari atau tidak, ini adalah perlombaan yang kita semua jalani bersama sebagai sebuah planet, dan ini adalah perlombaan yang mengalahkan persaingan sehari-hari dari masing-masing perusahaan."
Siaran pers yang mengumumkan kolaborasi ini selanjutnya mengutip a belajar diterbitkan dalam "Journal of Cleaner Production" pada tahun 2013 mengklaim bahwa rata-rata sepatu lari memiliki jejak karbon sekitar 13,6 kilogram CO2, dan menguraikan niat bersama kedua perusahaan untuk "menetapkan standar industri baru" dengan menurunkan jumlah itu bersama.
Satu tangkapan utama? Adidas dan Allbirds belum benar-benar mengetahui bagaimana mereka akan melakukannya. Yang mereka lakukan sejauh ini hanyalah menyatakan niat mereka untuk bekerja sama, mengandalkan kinerja peralatan Adidas standar dan alat penilaian siklus hidup Allbirds untuk menciptakan produk yang lebih baik daripada yang bisa dilakukan oleh perusahaan mana pun memiliki.
Apakah kedua merek akan dapat memenuhi janji mereka akan sepatu kets berkinerja tinggi yang berdampak lebih rendah secara dramatis sebagai hasil dari upaya bersama ini adalah pertanyaan yang akan hanya dijawab pada waktunya — seperti pertanyaan apakah komitmen mereka terhadap kolaborasi daripada persaingan akan meluas ke merek lain yang beroperasi di sepatu kets berkelanjutan ruang angkasa. (Merek sneaker lain yang dikenal dengan nilai lingkungan yang baru-baru ini meluncurkan sepatu lari pertamanya, Veja, terlintas dalam pikiran.)
Inilah harapan bahwa, apa pun yang benar, kemitraan ini memenuhi impian kepemimpinan di Adidas dan Allbirds telah berbagi: bahwa itu dapat menginspirasi semangat yang lebih kolaboratif di antara industri yang berpikiran berkelanjutan profesional.
“Harapan besar kami adalah kemitraan ini akan mengkatalisasi orang lain untuk berbagi ide dan penelitian terbaik mereka sehingga kita dapat bekerja sama dalam perjuangan untuk hidup lebih berkelanjutan,” kata Brown. "Ini adalah masalah yang tidak akan diselesaikan oleh satu perusahaan saja."
Tetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.