Foto: Edward Berthelot/Getty Images
Pada hari Selasa, Adidas mengumumkan kemitraan jangka panjang dengan Takut akan Tuhan, label pakaian favorit kultus yang dipimpin oleh Jerry Lorenzo, khususnya dalam divisi bola basketnya.
Tim-up lebih dari kolaborasi antara dua merek. (Siaran pers yang mengumumkan berita tersebut menggambarkannya sebagai "aliansi.") Menurut Adidas, Lorenzo akan memiliki pengaruh besar terhadap kreativitas dan strategi bisnis bola basket perusahaan secara global. Ini juga akan memungkinkan Fear of God untuk membangun "pilar" ketiga dari merek, Fear of God Athletics, yang akan melengkapi esensi dan kemewahannya dengan fokus pada kinerja bola basket dan gaya hidup aktif produk.
"Ini adalah langkah tanpa rasa takut di mana visi dan keyakinan bersama berada di jantung peningkatan dua merek yang membentuk olahraga dan budaya, dengan tujuan untuk benar-benar melipatgandakan kekuatan kami yang bernuansa untuk merevolusi industri bola basket kinerja selamanya, "kata Lorenzo, dalam a penyataan. "Adidas dan Fear of God berbagi mimpi yang sama untuk masa depan bola basket, di dalam dan di luar lapangan, dan kami melihat maju untuk mengubah wajah industri melalui model baru yang akan terbentang di hadapan kita di tahun-tahun mendatang."
Lorenzo adalah penggemar bola basket yang terdokumentasi, berbagi gambar di tepi lapangan dari berbagai pertandingan NBA di Instagram-nya. Kecintaannya pada olahraga menghasilkan Nike kolaborasi performa sneaker dan pakaian di tahun 2018. Tampaknya kesepakatan baru ini akan memungkinkan desainer yang berbasis di Los Angeles untuk lebih mengeksplorasi persimpangan antara pakaian olahraga tradisional dan desain yang indah — hanya dengan perusahaan yang berbeda.
Brian Grevy, Anggota Dewan Eksekutif di Adidas, mengatakan tentang mitra terbaru perusahaan: “Dampak global yang dimiliki Jerry Lorenzo dan Fear of God terhadap budaya dan industri tidak dapat disangkal. Jerry adalah seorang visioner yang kreatif dan mewujudkan ekspresi sejati dari semangat kewirausahaan saat ini. Hubungan otentik Jerry dengan olahraga, pemahaman mendalam tentang industri alas kaki dan masa lalu, serta kemampuan untuk menafsirkan kembali warisan dan memvisualisasikan masa depan menggairahkan kami."
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.