Bagaimana Cara Kami Berbelanja Sepatu Kets Telah Berubah Selama Dekade Terakhir

Siapa yang mengira bahwa, dalam mode, dekade yang dimulai dengan Lady Gaga's meat dress sebagian besar akan dibentuk oleh subbagian industri yang dulunya ceruk dan berat kinerjanya? Jika Anda memberi tahu saya bahwa, pada akhir 2019, sepatu kets akan mewakili pertumbuhan bisnis multi-miliar dolar, saya mungkin akan skeptis. Tapi itulah kenyataannya saat kita memasuki tahun 2020-an, dengan industri sepatu kets yang melampaui margin dan mendominasi platform arus utama dan penjualan kembali seperti StockX. senilai $1 miliar mereka sendiri.

Tapi hanya sepuluh tahun yang lalu, lanskap ritel benar-benar berbeda — terutama untuk sepatu kets.

Di awal tahun 2000-an, "Anda dapat membeli secara online — eBay adalah cara yang bagus untuk menggali barang antik tanpa mendapatkan tangan kotor, dan ada situs kecil seperti Vintage USA yang entah kenapa memiliki sepatu yang lebih tua dalam ukuran berjalan. Selain itu, sebagian besar pengecer besar seperti Foot Locker," kata Russ Bengtson, salah satu jurnalis sepatu kets paling berpengetahuan yang bekerja saat ini. "Butik sepatu kets belum benar-benar ada."

Itu mulai bergeser, katanya, ketika Klub Penerbangan dibuka di New York pada tahun 2005. "Awalnya keren karena itu adalah tempat Anda bisa menjual barang-barang yang tidak Anda inginkan lagi, atau Anda menyadari bahwa Anda adalah tidak akan pernah dipakai — tiba-tiba Anda bisa membeli sepasang seharga $150 dan membaliknya seharga $1500 pada minggu yang sama," Bengtson mengatakan. "Begitu itu terjadi, ada lebih banyak calon pembeli. Anda mungkin tidak peduli dengan sepatu tertentu, tetapi Anda akan peduli untuk menghasilkan 1000% keuntungan. Eceran menjadi grosir baru."

Namun, di awal tahun 2010-an, komunitas sneaker masih didominasi para penggemar saja, terhubung secara online melalui forum seperti NikeTalk. membanting, Kompleks dan beberapa publikasi lain sedang meliput sepatu kets dan pakaian jalanan pada saat itu, tetapi belum cukup banyak menemukan khalayak. Sekitar waktu yang sama, proses pembelian — turun dan semuanya — mulai bermigrasi dari bata-dan-mortir ke online. Jazerai Allen-Lord, ahli strategi kreatif di Crush Lovely dan desainer sepatu kets, mengingat "waktu itu sangat tersegmentasi" dalam hal berbelanja: "Setiap sepatu memiliki cara atau seperangkat aturan yang berbeda tentang cara membelinya."

Kemudian, tentu saja, datanglah Instagram. "Ini meratakan lapangan permainan dengan cara lain, di mana Anda membuat banyak orang mengejar hal yang sama," kata Bengston. "Saya merasa 10 tahun terakhir menggunakan sepatu kets telah menjadi contoh yang bagus untuk 'berhati-hatilah dengan apa yang Anda inginkan.'"

Demokratisasi informasi yang telah datang untuk menentukan era media sosial memberikan akses ke ceruk, tren geografis kepada massa. "Kami mulai melihat lebih banyak kesamaan daripada perbedaan yang jelas antar kelompok," kenang Allen-Lord. "Sebelumnya ada banyak sub kelompok - orang-orang yang menyukai SB, orang-orang yang mengoleksi sepatu lari atau kepala Asics atau Jordan."

Baru pada paruh kedua dekade ini kami mulai melihat budaya sneaker diakui dan diliput di media lama. Publikasi seperti Jurnal Wall Street danWaktu New Yorkmulai mencoba untuk menutupi streetwear seperti yang mereka lakukan pada rumah mode mewah. Di antara industri mode tradisional, pembuat selera akan mengenakan pakaian kelas atas dengan Nike, Adidas Stan Smiths atau Vans Old Skools hingga Fashion Week pada 2016.

Kolaborasi awal, seperti Nike dan Supreme pada tahun 2002, meletakkan dasar bagi kolaborasi merek sepatu kets dengan rumah mode. Saat streetwear diadopsi dalam arus utama dan athleisure memuncak, desainer kelas atas suka Jeremy Scott, Alexander Wang dan Stella McCartney merilis koleksi mereka sendiri dengan raksasa sepatu kets. Tapi ada satu kemitraan yang benar-benar mengalihkan pembicaraan ke orang-orang di luar penggemar sepatu kets: Kanye West Yeezy x adidas.

"[Yeezy] benar-benar menjadi super hype, tetapi dengan cara hiburan yang berbeda, lebih terbuka," kata Allen-Lord. "Tidak hanya Yeezy [sneaker], juga - tetapi kehadiran Kanye dalam budaya sneaker mengubah hubungan antara bakat dan sepatu kets dari sikap kinerja."

Namun, bagi beberapa sneakerhead, bandwagoner benar-benar mulai beralih ke gaya hidup mereka saat aftermarket platform seperti Stadium Goods, GOAT, dan StockX — yang memungkinkan konsumen mengganti sepatu kets baru dan bekas — muncul ke atas. Mereka menambahkan struktur ke proses lama penjualan kembali sepatu kets, ditambah otentikasi untuk mencegah pemalsuan. Dalam beberapa kasus, mereka juga menawarkan data kepada konsumen yang bahkan merek tidak dapat menangkapnya: StockX, juga dikenal sebagai "pasar saham," publik memberikan informasi penjualan seperti berapa banyak sepatu dari siluet tertentu yang terjual (dan berapa harganya), kisaran perdagangan dan volatilitasnya harga; bahkan jika Anda tidak membeli melalui platform, Anda dapat secara akurat melihat permintaan sepatu.

"Perluasan semua platform penjualan kembali ini mengubah sepatu kets menjadi komoditas dengan cara yang baik dan buruk," kata Bengston. "Sangat keren bahwa Anda tidak lagi dibatasi oleh geografi dalam hal apa yang dapat Anda peroleh, tetapi sepatu kets yang paling langka memiliki nilai yang didorong oleh pasar. Begitu mudah untuk menemukan sesuatu yang berharga—dan pada titik ini semuanya hanya dengan pencarian Google—kemungkinan untuk mendapatkan 'pencurian' menjadi semakin tidak mungkin."

Anda tidak lagi harus menjadi sneakerhead untuk menghargai sepatu kets. Semua akses ini memungkinkan konsumen kasual tempat untuk berbelanja sepatu kets yang mungkin bukan kolaborasi Virgil Abloh yang paling didambakan saat itu tetapi tetap keren.

"Anda memiliki sepasang sepatu kets jika Anda seorang wanita berusia 20 hingga 25 tahun - karena Anda melakukan HIIT atau yoga, Anda mendaki atau melakukan aktivitas, apa pun itu, karena kesehatan dan perawatan diri adalah puncak dalam pengalaman holistik seorang wanita muda," Allen-Lord mengatakan. "Dalam 18 bulan terakhir, setiap permintaan yang saya dapatkan baik untuk bantuan suara merek atau kemitraan atau strategi atau aktivasi produk adalah tentang bagaimana berbicara secara otentik dengan gadis muda ini. Apakah kita sedang berbicara dengan gadis muda ini? Dan tidak pernah ada fokus yang lebih besar untuk itu."

Perubahan mengejutkan lainnya dalam evolusi ini adalah bagaimana penjaga lama ritel sekarang beralih ke anak-anak baru di blok untuk tetap relevan di pasar yang terus berubah. Untuk Foot Locker, ini berarti berinvestasi di GOAT Group (senilai $100 juta). Di tempat lain, ini berarti mengadopsi pendekatan yang lebih inovatif dan reaktif terhadap ritel tradisional: Nike membuka lokasi Nike Live pertamanya di L.A., misalnya, yang membawa barang dagangan menurut data spesifik geografis, mengawinkan pengalaman offline terbaik dengan pengalaman online terbaik wawasan. Ini juga terhubung dengan pembeli secara digital dengan dua aplikasi terpisah: SNKRS, tempat untuk rilis panas tinggi dan bahkan lebih eksklusif; dan aplikasi resmi Nike, perpanjangan dari Nike.com.

Cerita Terkait:
Apa Arti Semua Berita Ritel Buruk 2019 untuk 2020
'Sneaker Berkelanjutan' Tiba-tiba Ada Di Mana-Mana Tahun Ini
2019 Adalah Tahun Keberlanjutan Akhirnya Melesat Ke Fashion Mainstream

"Gen Z ingin melihat bagaimana Anda cocok dengan merek mereka — mereka tidak tertarik untuk masuk ke atmosfer Anda. Merek harus menemukan titik penyelarasan, dan titik penyelarasan itu harus menjadi hubungan emosional," kata Allen-Lord dari generasi pengecer paling berebut untuk mencapai. "Hubungan emosional itu tidak akan terjadi di internet. Itu harus menjadi semacam nilai kemanusiaan bagi mereka. Konsumen baru ini peduli dengan keberlanjutan sosial, kelestarian lingkungan, keadilan, keragaman dan inklusi," tambahnya.

Merek sepatu kets mulai mengatasi dampaknya terhadap iklim. Nike Grind mengambil kembali sepatu kets — dari merek apa pun, bukan hanya Nike — dan mendaur ulang potongan-potongan itu menjadi permukaan atletik dan bahan untuk sepatu baru. Pada bulan Agustus, perusahaan juga memperkenalkan layanan berlangganan pertamanya khusus untuk sepatu anak-anak (yang tentu saja umurnya pendek). Adidas memiliki program akhir hayat, yang mencakup pengambilan kembali produk di dalam toko dan rencana daur ulang untuk kelebihan produk pra-pasar. Sementara StockX dan Stadium Goods hanya menjual kembali sepatu yang tidak terpakai dengan kotaknya, GOAT dan marketplace suka Grailed, Depop, dan Poshmark menawarkan cara bagi orang-orang untuk menyingkirkan sepatu usang tanpa membuat lebih banyak limbah.

Pada akhirnya, dari 2010 hingga hari ini, perubahan terbesar dalam membeli sepatu kets adalah opsi yang dapat diakses oleh basis konsumen yang terus tumbuh dan berkembang. Online, di dalam toko atau dari orang asing dengan deskripsi lucu di pasar barang bekas, perjuangan terbesar tersisa untuk membeli sepatu kets pada saat ini adalah memilih di antara opsi tak terbatas ketika akan selalu ada rilis baru hanya dalam hitungan jam jauh.

Ingin lebih Fashionista? Mendaftar untuk buletin harian kami dan dapatkan kami langsung di kotak masuk Anda.