Peternakan Label Brazlian Tercinta Rio Membawa Cetakan Cerah dan Siluet Pantainya ke A.S.

Pakaian musim panas, jika dilakukan dengan benar, harus mewujudkan semangat tanpa beban di hari Sabtu yang cerah — pikirkan siluet yang membebaskan dan warna-warna cerah serta cetakan yang sesuai dengan suasana hati Anda setelah menghabiskan segelas kedua mawar. Rok harus memfasilitasi menari dan lengan, jika ada, harus berani. Pertanian Rio, merek yang berbasis di Brasil, tahu bagaimana melakukan hal itu.

Diluncurkan pada tahun 1997 oleh Kátia Barros, seorang akuntan tanpa pelatihan desain formal, Farm Rio unggul dalam menciptakan barang-barang cuaca hangat berpola lucu yang siap untuk liburan. Ini mungkin mengapa ketika saya bertanya kepada Barros melalui telepon tentang tantangan yang dia hadapi ketika memulai label mode dari awal, dia tampaknya tidak memiliki banyak. "Itu sukses sejak hari pertama," katanya tentang koleksi pakaian warna-warni pertamanya, yang dijual di stan kecil di pasar di Rio de Janeiro. "Saya merasa mereka menginginkan sesuatu yang mereka tidak tahu mereka inginkan karena kami tidak memilikinya."

Meskipun bekerja ritel di perguruan tinggi, Barros begitu jauh dari dunia mode sebagai auditor; tapi mungkin status orang luarnya yang memungkinkan dia untuk melihat kekurangan pasar pakaian jadi.

"Saya perhatikan bahwa mode yang dulu kami miliki di sini tidak mewakili apa sebenarnya Rio de Janeiro," jelas Barros. Jadi dia, bersama dengan temannya Marcello Bastos, memulai sebuah label yang akan mencerminkan semangat kreatif dari kampung halamannya. Barros juga meminta bantuan beberapa kenalan yang bekerja di industri tersebut, tetapi mengakui bahwa dia tidak tahu apa-apa tentang membuat potongan awal. Tak lama setelah itu, dia kembali ke sekolah untuk belajar desain fashion dan menjabat sebagai direktur kreatif perusahaan sejak saat itu.

Setiap koleksi, yang dikemas dengan lebih dari 400 cetakan, memberikan sentuhan budaya eklektik, warna-warna cerah, dan alam mencolok yang ditemukan di Brasil. Dengan segala sesuatu mulai dari cetakan pisang hingga polka dot yang mencolok, merek ini memiliki tim desain khusus yang secara strategis memasangkan setiap pakaian dengan pola sempurna — tampaknya cetakan telapak tangan yang terinspirasi hutan hujan Amazon bekerja lebih baik dengan gaun bungkus lengan panjang daripada pada jumpsuit dengan cut-out.

Label ini juga menonjolkan detail feminin tradisional, seperti lengan engah, trim renda dan ruffles, serta rajutan warna pelangi dan siluet ramah samba. Dengan kata lain, estetika itu tampak sempurna untuk seseorang yang tidak memiliki hari buruk, seperti... pernah. Dan estetika yang sangat membahagiakan inilah yang membuat Farm Rio langsung menjadi hit.

Setelah Farm Rio memiliki pengikut yang kuat di antara pengunjung pantai Ipanema, ia berkembang ke lebih banyak kota di Brasil, seperti São Paulo. "Sekarang kami memiliki 72 toko sendiri dan lebih dari 1.000 titik penjualan di Brasil," catat Barros, sebelum menambahkan bahwa tujuannya adalah menjadi merek global dengan toko di seluruh dunia.

Barros yakin dengan kemampuannya untuk melakukannya, mengingat pertunjukan dua orang kecil yang dulu terdiri dari penjualannya rok ceria di pasar telah berubah menjadi operasi raksasa dengan staf 2.000 orang, 80% di antaranya adalah wanita.

Farm Rio telah diam-diam berkembang ke Amerika Utara selama beberapa tahun sekarang, tetapi membuat percikan besar musim semi ini dengan peluncurannya Situs e-niaga AS pada bulan Maret dan pembukaan toko fisik di New York pada bulan April ini. Keputusan untuk pindah ke Amerika Serikat berasal dari keberhasilan kemitraan berkelanjutan merek dengan Adidas dan umpan balik antusias yang diterimanya dari dua tahun terakhir di Antropologi dan mitra grosir barunya Shopbop.

"Adidas adalah ide gila yang saya miliki," kata Barros, yang mendekati raksasa pakaian olahraga itu sekitar enam tahun lalu tentang sebuah kolaborasi. Dia awalnya ditolak sampai dia mengambil tindakan sendiri. "Kami mendapatkan beberapa produk dari koleksi mereka, dan kami membuatnya berwarna-warni dan sangat semarak seperti milik kami untuk kampanye di Rio. Kami juga membuat papan selancar, skateboard, sepeda, dan sepatu roda yang dicetak untuk memberikan gaya seperti Rio, dan kami mengirimkannya kepada mereka. Mereka jatuh cinta."

Artikel Terkait
6 Label Membuat Gaun Bermotif yang Anda Ingin Pakai Sepanjang Musim Panas
Rhode Berbasis La Berevolusi Dari Pakaian Resor menjadi 'Pakaian Bahagia' untuk Semua Musim
Dengan Tas Manik-manik Nostalgia Cerah yang Mendominasi Instagram, Susan Alexandra Adalah Label yang Harus Ditonton

Kedua perusahaan telah bekerja sama sejak saat itu. "Penjualannya sangat bagus," kata Barrios. "Ini sangat berbeda, tetapi orang-orang menyukainya." 

Demikian pula, dia mengatakan penjualan sudah dimulai dengan baik sejak mendarat di AS dan seterusnya Shopbop. Toko yang berumur beberapa minggu di New York, catat Barros, juga berjalan dengan baik sejauh ini. Interior toko, dirancang dalam kemitraan dengan desainer Brasil Marcelo Rosenbaum, menampilkan dek kayu berlapis pasir, toko bunga dan tanaman yang berfungsi di dalam toko dan pod ruang pas besar yang dihiasi dengan rajutan katun berwarna-warni, batu dan kristal.

Selain menjual koleksi tanda tangan label, pos ritel menawarkan pilihan perhiasan pilihan, rumah aksesoris dan produk perawatan kulit yang dibuat oleh berbagai vendor Brasil untuk memberi pelanggan Amerika rasa yang sesungguhnya Copacabana.

"Ketika Anda memiliki pengalaman, Anda memahami merek jauh lebih baik," kata Barros tentang konsep desain toko dan berbagai produk. "Kami mencintai alam, kami mencintai warna, kami mencintai pantai, dan kami mencintai budaya kami. Kami ingin orang-orang memahami merek dan memahami mengapa kami melakukan apa yang kami lakukan."

Selama 22 tahun terakhir, Farm Rio telah mendapatkan reputasi sebagai merek gaya hidup paling dicintai di Brasil, dan sekarang siap untuk mengajak seluruh dunia berlibur.

"Orang-orang dari Brasil sangat senang, dan kami memiliki budaya yang luar biasa ini," kata Barros. "Saya ingin menunjukkan kepada dunia budaya kita melalui merek ini. Mungkin dalam lima tahun kita bisa memiliki toko di seluruh dunia. Itu akan luar biasa. Tapi kita harus membuatnya di AS dulu." 

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.