Foto: Wearwell
Belum lama ini percakapan tentang mode etis adalah ceruk yang dilakukan sebagian besar di luar arus utama mode. Tapi dengan selebriti seperti Emma Watson mengedepankan produksi berkelanjutan pada tur pers terbarunya dan organisasi seperti pendidikan Fashion Revolution konsumen melalui inisiatif media sosial, semakin banyak orang ingin membuat keputusan yang bertanggung jawab tentang apa yang mereka membeli.
Melihat bahwa tiga perempat dari milenium mengeklaim mereka akan membayar lebih untuk produk yang secara inheren berkelanjutan, perusahaan besar seperti H&M telah berusaha untuk memperkuat tanggung jawab perusahaan mereka dan sejumlah merek baru (termasuk Everlane dan Reformasi) telah dipotong untuk memenuhi tuntutan produksi yang lebih transparan. Peningkatan pilihan adalah hal yang positif, meskipun dapat membuat pembeli kewalahan untuk berbelanja secara etis tetapi tidak punya waktu atau energi untuk melakukan banyak penelitian — terutama ketika begitu banyak merek etis yang baru muncul memiliki anggaran iklan kecil yang membuat mereka tetap di bawah radar.
Ini adalah masalah yang Erin Houston dan Emily Kenney harapkan untuk diatasi pakaian, A layanan belanja pribadi yang menghubungkan pelanggan dengan merek yang memiliki nilai yang sama. Mirip dengan layanan belanja pribadi lainnya seperti Perbaikan Jahitan, Wearwell meminta pelanggan untuk mengisi profil lengkap tentang preferensi pakaian mereka, menunjukkan hal-hal seperti warna dan cetakan yang mereka sukai dan untuk kisaran harga yang mereka cari. Tim stylist Wearwell kemudian memilih dan mengirimkan potongan yang sesuai dengan preferensi tersebut, memungkinkan pelanggan untuk menyimpan potongan yang mereka sukai dan mengembalikan yang tidak mereka minati.
Faktor pembeda utama antara Wearwell dan pesaing? Wearwell juga memperhitungkan dampak sosial dan lingkungan dari pakaian, memperlakukannya tidak kalah pentingnya daripada menemukan kecocokan atau warna yang menyanjung.
"Terlalu sering, wanita merasa harus mengorbankan gaya mereka jika ingin berpakaian secara sadar," kata Houston kepada Fashionista melalui email. "Jika mereka menemukan barang yang mereka sukai, harganya sering di luar jangkauan atau pencariannya terlalu sulit, jadi mereka menyerah. Kami mengambil pencarian dari campuran dan membantu wanita membangun lemari sadar yang cocok dengan tampilan dan kebutuhan yang mereka miliki."
Foto: Wearwell
Jika respon pada penggalangan dana lokasi indiegogo adalah indikasi apapun, Houston dan Kenney telah memukul saraf yang tepat. Milik mereka kampanye, yang diluncurkan pada akhir Maret, mengumpulkan $30.000 dalam tujuh jam pertama, dan kini telah mencapai ribuan dolar lebih banyak dari tujuan pendanaan awalnya — dengan lebih dari sebulan tersisa sebelum kampanye berakhir.
"Kami telah mendengar berkali-kali dalam sebulan terakhir, 'Saya hanya mencari layanan seperti ini!'" kata Houston. "Jika lebih mudah untuk menemukan pakaian yang dibuat secara sadar dan dengan harga terjangkau, taruhan kami adalah kebanyakan orang akan memilih untuk berbelanja dengan cara ini."
Sementara Houston menegaskan bahwa stylist Wearwell akan memilih dari merek yang "memimpin dengan gaya yang indah," itu adalah dia dan pasangannya. latar belakang dalam pembangunan internasional dan perusahaan sosial yang pertama kali membuat mereka tertarik pada ide untuk memulai fashion perusahaan. Melalui studi dan pengalaman mereka sendiri bekerja di negara berkembang, mereka melihat secara langsung dampak inisiatif tanggung jawab sosial perusahaan terhadap pekerja garmen di negara berkembang pasar. Membuat Wearwell merupakan respon yang mereka harapkan dapat membantu konsumen yang ingin lebih sadar, dalam selain memberikan platform yang lebih besar kepada merek-merek kecil yang sudah melakukan pekerjaan luar biasa di ruang angkasa.
Jika usaha mereka berhasil, mereka dapat melihat data yang mereka kumpulkan tentang kebiasaan konsumen yang memiliki dampak lebih besar pada pasar secara luas.
"Kami ingin memotivasi industri fashion untuk berubah," kata Houston. "Jika kita dapat memperkuat pasar konsumen yang sadar dan mengangkat merek yang dapat didukung oleh wanita, kita mungkin saja membuat alasan bagi nama-nama besar mode untuk mulai bersaing untuk bisnis sadar konsumen.”
Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.