Ez a divatipar piszkos titka.
Isten hozott a Karrier hét! Miközben mindig kiemelten kezeljük a karrierközpontú tartalmat Divatmániás, úgy gondoltuk, hogy a tavasz jó alkalom arra, hogy további tippeket és trükköket adjunk a divatiparban.
A divatipar kimondatlan ténye: minden márka esetében eléri a kasszasiker státuszt, van még egy maroknyi hogy nem sikerül. Függetlenül attól, hogy az eredeti kreatív igazgató távozása után csendesen hajtogatnak, csődbe esnek vagy kezelési kérdésekben, vagy eleve soha ne induljon el a talajtól, egyértelműen fennáll annak a lehetősége, hogy egy sor fog kudarcot vall. Egyedül az elmúlt évben láthattunk olyan szeretett és nyüzsgő márkákat, mint a Hood by Air, Suno, Anthony Vacarrello, és Ohne Titel teljesen lezárja a zárat, és több lényegesen kicsinyíti a műveleteket.
Ennek az az oka, hogy a sikeres divatmárka működtetésében sokkal több áll, mint nagyszerű, eredeti ötletek - ez egy üzlet. A ruházati és kiegészítősorokhoz pénz és erőforrások szükségesek, hogy nyitva maradjanak, valamint ha nagykereskedelmi útvonalat választanak, akkor a kiskereskedők termékeket tudnak eladni - a kiskereskedők menetrendje szerint. Különösen egy fiatal divatmárkánál ezek a kihívások halált jelenthetnek. "Körülbelül két szezonunk volt a táskából, és volt néhány gyártási problémánk" - mondja Phillip Salem,
Owen kézitáskák egykori tervezője, ezt a vonalat ő alapította az azonos nevű, most bezárt butikjához. "Üzleti partneremmel csak úgy döntöttünk:" Tudod mit? Azt hiszem, itt az ideje, hogy hosszú szünetet tartsunk a divatiparban. "" Ezek a gyártási problémák a tengerentúli gyárakból fakadtak; ha Salem újra meg tudná csinálni, azt mondja, mindent belföldön gyártana "a cipzárig". Nem számít, mennyire szervezett a tervező, ha valami elromlik a gyár végén - amely szinte mellőzte a nyüzsgő fehérneműmárkát, a Negative Underwear -t - teljesen kieshet a kezükből.Jackson McKeehan férfi ruházati tervező felkészült a saját vonalának elindításának költségeire és gyártására, és elegendő pénzt takarított meg három szezon finanszírozására. Míg más márkáknál dolgozott, elképzelte, mi lesz a fiúruha. Az első szezonban azt mondja, hogy "elég sok pénzt" költött arra, hogy kitalálja, hol szerezhet be szöveteket és nyomatokat, valamint hogyan szerezhet reklámot. De bármily tanulságos is volt a tervezése, mégis nehezen viselkedett a pénzzel. "Valóban úgy érzem magam, mint most, ahol a divat van, különösen New Yorkban, nincs támogatása senkinek, aki önállóan szeretne elindulni" - mondja. "Nem tudtam, mit tegyek, senkivel sem voltam" kapcsolatban "az iparágban; nagy akadályt jelentett számomra, hogy megpróbáltam társadalmilag kitenni magam, de azt is, hogy a gyűjteményem a megfelelő emberek elé kerüljön. "
De az sem megoldás, ha gyűjteményed a megfelelő emberek elé kerül. Amint azt sok márka bebizonyította, még a divatipar dicsérő véleményei sem elegendőek a márka megmentéséhez. Fiúruházat rengeteg figyelmet kapott tól től Guy Trebay nál nél A New York Times, de ez nem segített McKeehannek, hogy életben tartsa a vonalát. „Ez volt a vicces dolog - ez volt az első alkalom, hogy az iparágban valaki igazán meglátott engem, de ez már a harmadik szezonom volt; Végére jártam annak, amit meg akartam valósítani " - mondja. „Nem tudtam elég gyorsan kölcsönadni a cuccaimat ahhoz, hogy lőhessem. Úgy éreztem, hogy végre úton vagyok, és a nagyszerű sajtó mellett arra számítottam, hogy képes leszek ezt tőkeáttételként használni, hogy bejussak néhány üzletbe, és így folytathatom. Semmi"" McKeehan e -mailt küldött minden kiskereskedőnek, vevőnek és butiktulajdonosnak, akit csak talál, és azt mondja, hogy "tücsköket" hallott.
"Egyszerűen nem tudtam rájönni, hogyan érhetném el a vásárlást végző embereket úgy, hogy minden tekintetben rám figyeljenek" - mondja. "Azt hittem, hogy ez a sajtó segít, de azon kívül, hogy jól érezzem magam az elvégzett munkámban, nem McKeehan megpróbálta a talpon tartani a márkát azzal, hogy ismét teljes munkaidős állást vállalt, hogy még egy szezont végezzen, és kamatoztassa a sajtót lendület. Aztán egy napon, azt mondja, rájött, hogy fizikailag nem tud elvállalni egy 40 órás napi munkát és teljes kifutópálya -show tervezése, gyártása és színpadra állítása, így a Boyswear állandó szünetet tartott.
A bezárás pedig nem olyan egyszerű, mint a maradék készletek lerakása; sok utolsó részletre kell figyelni, beleértve a számlák kifizetését. „Ha egyszer bezárod, nem csak éjszaka zárul; sok dolgod van " - mondja Salem. "Fizetnie kell a számlákat, be kell zárnia vállalkozását, az LLC -t, meg kell győződnie arról, hogy minden ellenőrizve van egyenlege van a könyvelővel. "Ez különösen kihívást jelenthet azoknak a márkáknak, amelyek pénzügyi szempontból zárnak okok; a rossz költségvetés nagy oka annak, hogy sok márka kudarcot vall. "Tényleg nagyon alaposan tervezze meg költségvetését egy professzionális könyvelővel vagy könyvelővel hogy megbizonyosodjon arról, hogy minden ellenőrzése rendben van, nehogy túlköltségezzen " - mondta Salem tanácsolja.
Néhány tervező a saját címkéitől a nagyobb márkák felé halad, mint például a Vacarrello vagy Jonathan Saunders. Mások újra megnyitják saját soraikat egy másik iterációban; a Vena Cava bezárása után Lisa Mayock folytatta a Monogramot, Sophie Buhai pedig ékszervonalat indított. McKeehan visszatért más márkák tervezéséhez. Salem teljesen elhagyta a divatvilágot az ingatlanok világába, ahol most a TripleMint -nél dolgozik. "Owennel töltött egész megbízatásom alatt emberekkel dolgoztam" - mondja. "Csak van értelme tovább dolgozni az emberekkel, de ahelyett, hogy felöltöztetném őket, segítek nekik megtalálni álmaik otthonát."
Ez a fajta kudarc azonban nem széles körben tárgyalt kockázat; valójában a Fashionista márkái és tervezői közül sokan eljutottak ehhez a történethez. Bár minden bizonnyal érthető - sok tervező egyfajta személyes kudarcnak tekinti márkáinak bezárását, és néhányan lehet, hogy durván véget ért - kár, mert sok kezdő tervezőnek nagyon kevés ötlete van arról, hogy miben lehetnek számára. "Nagyon érzékeny, és valószínűleg egy évvel ezelőtt ezt nem tudtam volna megtenni" - vallja McKeehan. "Úgy érzem, ami a márkámmal történt, ráébresztett, mennyire tudok segíteni másoknak, ez az egyik oka annak, hogy veled beszélek."
Ennek ellenére egy sor lezárásának nem kell örökkévalót jelentenie. "Ha megjelenik egy lehetőség, ahol mindennek van értelme, megvan a finanszírozás, a megfelelő csapat, és minden csillag összeáll, akkor igen, van értelme újraindítani [Owen]" - mondja Salem.
Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.
Főoldal fotó: Peter Michael Dills/Getty Images