Ha az interneten él, hallhatott róla Ello, egy születőben lévő, csak meghívásos közösségi hálózat, amely szeptemberben tizennyolcra dobta a Twitterverse-t. Van néhány figyelemre méltó dolog az oldalon. Képzőművészek alkották, vagyis a design minimális és alaposan megfontolt. Felhasználói bázisának nagy része grafikusokból, fotósokból és divathallgatókból áll, bár ez vegyes. Paul Budnitz társalapítója szerint a bostoni gót közösség valóban az Ello iránt érdeklődik.
A hálózat is hirdetésmentes, és meggyőző. Ez érdekes helyzetbe hozza azokat a márkákat - és különösen azokat a vállalkozásokat, mint a divatcímkék, amelyek érdeklődését megosztják a kreatív típusokkal, de bátran hajszolják az eladások növekedését. Ellónak vagy nem Ellónak, és ha igen, hogyan Ellónak?
Legalább egy ruházati cég már észrevette a hálózat lehetőségeit. Kedden, Ello és Threadless bejelentette, hogy párosulva korlátozott példányszámú pólókat hoztak létre, amelyek Ello minimalista smiley arc logójával vannak ellátva, és különböző művészek tervezték. Bár ez az egyik nagyon specifikus módja annak, hogy az oldalon keresztül piacra dobjunk - és Budnitz rámutat, a két csapat már korábban is jó barátok voltak az együttműködés koncepciójának kidolgozása - felveti a kérdést, hogy más márkák hogyan próbálhatják kihasználni a webhelyét zümmögés.
Hirdetés-ellenes álláspontja ellenére az Ello nem akadályozza meg a vállalatokat abban, hogy csatlakozzanak platformjához; ha Budnitzot kérdezi, a márkák "teljesen szívesen". A webhely egyszerűen nem engedélyezi a fizetett hirdetést vagy a promóciós bejegyzéseket, és a felhasználók csak azoknak a fiókoknak a tartalmát látják, amelyeket követtek.
Greg Foley, a kreatív igazgató és tervező V, VMan, VFiles és Visionárius, körülbelül két hónapja csatlakozott az Ellóhoz Budnitz javaslatára. A platform segítségével mutatta meg az övét színtanulmányok, valami azt mondja, úgy érezte, "szép lenne a peronon". Foley számára az Ello egy személyes munka és szórakozás helye. Egyik kiadványnak sem dolgozik aktívan.
„Annyira személyes, hogy el kell gondolkodnom azon, hogy ha márka lennék, és szeretnék ezzel foglalkozni, akkor az lenne igazán egyedi és személyes és végső soron szórakoztató módon kell megjelenniük, és egyáltalán nem kell eladniuk " - mondta Foley mondja. "Ha nem csinálnak valami igazán szép kreatív kifejezést, akkor nem hiszem, hogy bárkit is érdekelne a fiók használata."
Budnitz is hasonlóan vélekedik. Azt mondja, azt javasolja, hogy a márkák kerüljék el a nevüket tartalmazó bejegyzéseket, és inkább használjanak az oldal teljes képernyős képeit fényképek, videók vagy írások közzétételével. Elmélete szerint az emberek őszintén szeretnének betekintést nyerni a kreatív folyamat kulisszái mögé, és ennek megfelelően részt vesznek a megjegyzésekben.
"Egy barátom, aki nagyon mélyen belemerül a közösségi médiába, azt mondja, hogy a legrosszabb módja annak, hogy reklámokkal játszik" - mondja Budnitz. "Fizetsz azért, hogy az emberek olyan dolgokat lássanak, amelyeket organikusan nem szeretnének látni, ezért az érdeklődésük meglehetősen alacsony... Ha olyan dolgokat tesz fel, amelyek valóban érdeklik az embereket, akkor viszonylag gyorsan követhet viszonylag gyorsan. "
Tehát ezt a kreatív figyelmeztetést szem előtt tartva, érdemes -e most egy márkának csatlakozni az Ellóhoz?
Rachel Tipograph, a TIPO Entertainment és a Gap korábbi digitális és közösségi média igazgatója úgy véli, hogy a platform a Tumblr -hez hasonló pozíciót foglalhat el. Az Ello nem közöl számokat arról, hogy hány aktív felhasználója van, de bátran mondhatjuk, hogy lényegesen kisebb, mint a legtöbb jól ismert közösségi hálózat. Tehát a webhely jelenlegi elérésével a márkák kérdése az, hogy jó befektetés -e az adott közösség bevonása. Lehet, ha úgy találják, hogy a platform olyan potenciális ügyfeleket szolgál ki, akiket nem érnek el, mondja Tipograph, vagy ha a meglévő ügyfelek használják.
Az Ello -hoz hasonló nyüzsgő közösségi hálózatba való belépés nyilvánvaló oka az, hogy PR -játékot készítünk. Az elektronikai cég Sonos sajtót kapott a korai csatlakozáshoz, és azonnal nem sikerült egyetlen bejegyzést létrehozni. De ahogy Tipograph rámutat, ez is jó módja lehet a kreatívokkal való kapcsolatteremtésnek, az ötleteik meghallgatásának és az új termékek kezükbe adásának.
Ne felejtsük el, hogy vannak olyanok az iparban, akik jobban törődnek a formatervezéssel, mint az értékesítéssel ábrák szerint az Ello kiválóan alkalmas lehet arra, hogy a divat kreatívjai találkozzanak a potenciális együttműködőkkel, akár szerte a világon tudományágak. Foleynak az oldalon szerzett tapasztalatai azt sugallják, hogy ez gyümölcsöző lehet a művészek számára. A baj az, hogy amikor a vállalati oldalra térünk, az Ello politikája, amely szerint nem ad el hirdetéseket vagy fogyasztói adatokat, megnehezíti a befektetés megtérülésének mérését. És ezt a vállalatoknak látniuk kell.
"A márkák és a közösség menedzserei olyan helyekre ugráltak, ahol rajongóik vannak, de túl sok a benyomásokon és mindenféle nyomon követésen. Az olyan eszközökkel, mint az Omniture vagy a Google Analytics, az asztalra tudom hozni, nem hiszem, hogy sok olyan dolog van az Ello -ban, amely a márka menedzsereinek módot ad a ROI kiszámítására indokolja a platformon eltöltött időt, vagy eszközöket annak felmérésére, hogy van -e közönsége " - mondja Ben Breier, a szociális média tanácsadója, aki nemrégiben írt egy népszerű Közepes poszt az Ello márkákhoz való viszonyáról.
Danielle Bailey, az L2 Inc kutatója szerint a luxuscímkék közösségi média használatára összpontosít, a márkák átlagosan 7,5 közösségi platformon vesznek részt. A rögzített erőforrásoknak és a csökkenő hozamoknak köszönhetően azonban a közeljövőben előfordulhat, hogy meg kell szüntetniük a közösségi üzletek kiválasztását.
„A márkákat már nem érdekli a közösség, mint a közösségépítés és az elköteleződés terei. A társadalmi rázkódás zajlik, a márkák és a befektetők kezdenek valódi hozamot követelni " - írta Bailey a Divatmániás.
Tehát míg egyes márkák természetesen üldözni fogják az Ello marketingjét - és ne feledje, még a legkevésbé sem nyíltan a promóciós bejegyzés reklám - talán sokan közülük úgy döntenek, hogy nem erőltetik túlságosan Ello. Várjuk, hogy lássuk. A platform végül is béta állapotban van.
Főoldal fotó: Ian Gavan/Getty Images