Még nincs vége, ha a modellek megteszik az utolsó sétát.
Semmi sem olyan, mint a divatbemutató. A kidolgozott készletektől a csillaggal tűzdelt első sor a ruhákra leírhatatlan adrenalin érzés keríti hatalmába a szobát: Tessék divat varázslattal körülvéve, lenyűgözve, hogyan jött össze mindez, ha csak 10-15 percek. De miután a modellek megtették az utolsó sétát, a fotósok elkészítették az utolsó felvételeiket, a vendégek felvettek és mennek a következőhöz – mi történik pontosan?
A gyártó csapatoktól a tervezők nak nek publicisták, olyan sok ember játszik szerepet egy divatbemutató összeállításában. De a történetben több is van a közvetlen utána. A bemutató utáni csúcs, a közösségi média nyüzsgése és a nagyon szükséges masszázsfoglalások közepette még sok munka vár ránk. Elvégre ez a divat – az őrlés soha nem áll meg.
A a divatbemutató hónapokig előre tervez, a lebontási folyamat a dolgok nagy tervéhez kötődik. A bemutató utáni teendők listája azonnal megjelenik azután, hogy a tervező meghajolja az utolsó meghajlást – vagy a produkciós csapat(ok) esetében, amíg a bemutató még tart.
„Eléggé egyedi helyzetünk van itt, a Spring Studiosnál, ami a központi lábnyomunk NYFW: The Shows” – mondja Georgie Versi, a divatesemények ügyvezető igazgatója és az NYFW: The Shows, az IMG hivatalos programjának fejlesztési igazgatója. "Naponta három előadást tartunk a fő kifutóhelyszínünkön, majd az Afterpay által bemutatott Runway X-en naponta további két előadást tartunk – szóval, egy adott napon öt előadást tartunk."
Versi szerint az IMG produkciós csapata "jól beolajozott" rendszerrel rendelkezik, amely biztosítja, hogy rendezvényeik "óraműhöz hasonlóan" menjenek. Az tartalmazza a színfalak mögötti terület visszaállítása előadás közben, hogy a tér készen álljon a következő tervező számára, hogy "kezdhessék" az övék haj, smink és a felkészülés."
Amíg az egyik előadás zajlik, a következőre már elkezdődött a felkészülés.
Fotó: Imaxtree
Ez egy gyors átmenet, amint a bemutató véget ért a tervező számára is, természetesen.
Alejandra Alonso Rojas általában egy órán belül elhagyja a helyszínt. "Először is, gondoskodunk arról, hogy mindent visszakapjunk" - mondja Fashionistának. "Az összes ruhadarabot [rendbe rakják], a kiegészítőket [visszarakják] a dobozukba... Aztán vissza kell vinnünk a [teljes] kollekciót a bemutatóterembe, mert általában másnap reggel kezdjük a piacot. A deszkáktól kezdve a ruhaállványokon át a dobozokig mindent vissza kell vinnünk a stúdióba."
Versi csapata a hét végén az egész helyszínt is kitakarítja. "Miután az utolsó előadás megtörténik, egy gyors pohárköszöntőt mondunk, és gratulálunk a csapatnak az igazán sikeres héthez - akkor igazán belemerülünk" - mondja Versi. "[Először foglalkozzunk] a kisebb dolgokkal: az állványokkal, a próbababákkal, a haj- és sminkbeállításokkal, olyan dolgokkal, amelyeket könnyebb összecsomagolni."
Az utolsó bemutató után minden díszletet el kell távolítani a helyszínről.
Fotó: Imaxtree
Közben a PR-oldalon egy teljesen új típusú munka kezdődik.
"Amint a show véget ért, mindenki pezsgőt iszik és felteszi a lábát, de visszamegyünk az irodába, mert el kell kezdenünk a nyírást" Tenique Bernard, a Tenique Bernard Consulting alapítója, utalva arra a gyakorlatra, hogy az éppen megtörtént esemény minden sajtóvisszhangját rögzítik.
Noha a vágás közel sem olyan megterhelő vállalkozás, mint maga a műsor bemutatása, Bernard biztosítja, hogy éppoly átgondolt, mint a tervezési folyamat. Korábbi munkahelyei során számos gyakorlatot folytatott – különösen a munkaidejét Ralph Lauren - a saját üzletébe.
"Régebben nagyon robusztus folyamat volt, hogy beszámoljunk a műsor tudósításáról – még mindig ezt teszem, bár dolgozom kisebb márkákkal, fiatalabb amerikai tervezőkkel vagy akár feltörekvő tervezők," ő mondja.
A bemutató utáni nap(ok).
Mindig van egy idővonal az esemény után. Az, hogy ez az idővonal meddig terjed, a benne betöltött szerepedtől függ.
Versi számára nagyjából minden készen van pár nappal a bemutató után. "34 teherautónk van, amelyeknek a következő két nap során kell beérkezniük" - mondja. "[Van] több száz világítótest, több ezer és ezer láb hosszú kábel(ek). Négy fő partneraktiválásunk van a helyszínen és két különböző bemutatóterünk, de ezen a helyszínen csak egy rakodóállomás van, így mindennek meg kell illeszkednie egy rejtvényen belül. Valójában a Scenic az első, ami megtörténik, majd a világítás és a hang. Az egész napot azzal töltjük, hogy kihúzzuk az összes világítótestet és a hangszórókat, aztán végzünk.”
A betöltési folyamat egy jól átgondolt folyamat a maximális hatékonyság optimalizálása érdekében.
Fotó: Imaxtree
Kifelé nézve a kifutópályákat megtapsolják csillogásukért, csillogásukért és látványosságukért. De ahogy minden iparági bennfentes elmondja, a divat a üzleti, és az a döntés, hogy a divatbemutató nem egy pillanatnyi vágyból fakad: ez egy befektetés, és a kockázatnak kell lennie a megérdemelt jutalomnak.
A Launchmetrics egy divatbemutató sikerét méri a "média hatás értékének" kiszámításával, amely egy dollárban kifejezett összeg, amely tükrözi "a hatást" az összes posztinterakciójáról, a nyomtatott, online és közösségi médiában megjelent cikkeiről” – mondja Alison Bringé, a vállalat marketingvezetője. tiszt. "Meg kell tudnom megérteni, mit érnek ezek a tevékenységek, és azt is, hogy "Rendben, költöttem, nem tudom, egymillió dollár a műsorban, 1500 ember jött el – mi volt a ROI ezeken tevékenységek?'"
Az a csúcsidőszak, amelyet a Launchmetrics a médiahatás értékének mérésére vizsgál, sokkal gyorsabban következik be, mint gondolná: Bringe szerint „adataink alapján megtaláltuk az optimális időt valójában körülbelül három nappal a bemutató után van." Ez általában "az általunk erősítésnek nevezett jelenség 80%-át jelenti – ez azt jelenti, hogy a cikkek és képek, amelyeket közzétesznek, és vírusként terjednek a műsorodról."
Ez alatt az idő alatt egy másik fontos üzleti ügyet kell elintézni: a gyűjtemény értékesítését.
Kozepette divat hónap, vásárlók, árusítók és kiskereskedelem divatigazgatók kiválasztják a kifutón most bemutatott darabokat, amelyeket a következő hónapokban értékesíteni szeretnének üzleteikben, és leadják a rendeléseket (ezt a folyamatot egyszerűen "piacnak" nevezik).
"A divatbemutatók és a piac [majdnem] egyszerre zajlanak" - mondja George Fountas, a vállalat alelnöke és általános árumenedzsere. Bergdorf Goodman. „Néha lehet, hogy másnap vagy csak néhány nappal azután – ez valóban a márkától és a készenléttől függ… De ez teljesen átfedésben van. Nem sokkal azután hozzuk meg a vásárlási döntéseket, hogy látjuk a kifutót."
Az, hogy a Fountas mit keres egy gyűjteményben, változó, különösen azért, mert „nincs ilyen Bergdorf Goodman ügyfél", ahogy ő fogalmaz: "Különböző helyzetekben különböző vásárlói kalapot kell felvenni."
"Mindennél inkább ez az érzés, mint a pillantás" - mondja. „Nyilvánvalóan a szemed felfogja, és akkor érzelmi reakciód van. De ez az, amit keresünk: mi az, ami megüt a zsigereinkben, mint például: „Úristen, ez gyönyörűséges”, vagy „Ez olyan csodálatos, ilyet még soha nem láttam.” Sok benne a fej és a szív."
A kiskereskedők mindig meglátják, milyen izgalmas újdonságokat mutatnak be a kifutón.
Fotó: Imaxtree
Természetesen a piac lehetőséget is kínál a tervezőknek arra, hogy felmérjék, mit keresnek a kereskedők.
"Én személy szerint nagyon szeretem a visszajelzéseket" - mondja Rojas. „Általában az értékesítési igazgatóm irányítja a találkozót, de mindig szeretek bemutatkozni [és] megtudni, hol található az üzlet, milyen a hangulat, ki az ügyfele. Ez nagyon hasznos számomra a tervezéshez... Úgy érzem, mindannyiunknak van ízlése, és én [tervezek] teljes szenvedélyemmel, de el tudom fogadni, ha valakinek az egyik ruha jobban tetszik, mint a másik."
Hetekkel a bemutató után
Amilyen gyorsan jött a divatbemutató, néhány héttel később szinte minden készen van.
"Divatbemutató– A konkrét munkák valószínűleg két héten belül elkészülnek” – mondja Bernard. "A sajtó áttért a konkrét műsorok tudósításairól a trendek tudósítására."
A világjárvány óta a divatnaptárak nem működnek olyan tisztasággal, mint korábban, ami átfedést okoz szezonok között – egyes márkák "hagyományosan" (azaz a következő szezonban), mások pedig évszakban.
A Fountas "március közepéig minden rendelésünket kiírja" a 2023-as őszi bemutatókról, mondja. "Lehet néhány kósza, aztán elkezdünk áttérni a tavasz előtti, üdülőhelyi, körutazásos szállításokra, amelyek aztán a következő tavaszra mennek... A tavaszi kifutópályák csak októberben készülnek el, tehát ezek hosszú vásárlási ciklusok."
Rojas pár héttel a bemutatója után Párizsba viszi piacra a kollekcióját, de egyébként már elkezdte kidolgozni a következő néhány évadot. Most, hogy 2023 őszén debütált, már a Resortban (jellemzően nyáron mutatják be) és 2024 tavaszán.
„Együtt dolgozom az üdülőhelyen és a tavaszon, aztán szétosztjuk – nem dolgozom négy külön évszakban” – mondja Rojas. „Mindent két darabban képzelek el. [Ez] valóban lehetővé teszi számomra, hogy időt töltsek a [vonallal], és ne rohanjak egyik gyűjteményből a másikba."
Más szóval, nem sok idő múlva az egész iparág a következő felé halad.
Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.