A Target átalakítja a Plus-Size megközelítését az Ava & Viv segítségével

Célnak van plusz méretű ügyfélköréből tűz alá kerül az elmúlt hónapokban, egyre jobban felháborodva a lehetőségek hiánya miatt az üzletekben, valamint a kiskereskedő nemrégiben hozott döntése alapján plusz méretek a közelgő Lilly Pulitzer együttműködésből kizárólag online.

Amit nem tudtak, az az, hogy a Target már dolgozott az első dedikált plusz méretű vonalon, az Ava & Viv-en. „Folyamatosan keressük az új üzleti lehetőségeket és ez a piac növekszik" - mondja Stacia Andersen, a Target értékesítésért felelős alelnöke. „Csak nem volt méltányos részünk; úgy éreztük, itt az ideje, hogy valóban erős módon lépjünk be erre a piacra. "

A mai napig a Target's plusz méretű kínálat kissé véletlenszerűek voltak, korlátozott kiterjedésű, más osztályokon szállított rendes méretű árukra. "Ami történt, csak nem volt világos nézőpontja, így amikor a padlóra sétált, nem tudott nagyszerű ruhákat építeni" - mondja Andersen.

Ennek eredményeképpen az Ava & Viv-t teljes egészében egy saját csapat tervezte, hogy egyetlen fókuszt hozzon létre a plus size ügyfél számára. Az első kollekcióban 90 darab található, a farmertől a munkaruháig. "Csak azt akartuk, hogy legyen egy nézőpontja, de elég széles, hogy sokan viselhessék" - magyarázza Andersen.

Három plusz méretű bloggert is kiválasztottak-Nicolette Mason, Gabi Gregg és Chastity Garner-, hogy konzultáljanak a vonallal és modellezzék az első lookbookot. Garner különösen érdekes választás volt, tekintve, hogy ő vezette a Target bojkottálására irányuló felhívást, mivel nem kínálta a plusz méretű lehetőségeket. A kiskereskedő nem sokkal később felvette vele a kapcsolatot az Ava & Viv ügyében. "A Target felvette velem a kapcsolatot, és azt mondta:" Nem akarjuk, hogy teljesen leértékelj minket, és szeretnénk, ha figyelembe vennéd, amit elértünk " - mondja Garner.

„Mindig örülök, hogy részt vehetek a plusz méretű ruházat és kínálat minden előrelépésében-hogy még hozzánk is eljussanak és kérje visszajelzéseinket, azt hiszem, ez óriási előrelépés, és ez azt mutatja, hogy a Target sokat akar helyesen csinálni. " teszi hozzá.

Mindhárom blogger egyetértett abban, hogy az Ava & Viv legjobb része az, hogy kielégíti a plusz méretű vásárló igényét a Target price pontban, amely korábban hatalmas vakfolt volt. „Rengeteg munkaruhánk van, rengeteg klubruházatunk van, de óriási szakadék van a piacon aranyos alkalmi ruhákhoz, olyan dolgokhoz, amelyeket belekeverhet a munkaruhájába, de hétvégén is viselheti. " - Mason mondja. "Azt hiszem, ez valami olyasmi, amit az ügyfél kétségbeesetten akar, és amit [most] kap."

És bár a tavaszi kollekció már elkészült, mire a bloggerek megjelentek, tanácsokat adtak az őszi vonal illeszkedésével és kialakításával kapcsolatban. "Nagyon örülök a színeknek és a fiatalos hangulatnak" - mondja Gregg. „Vannak olyan darabok, amelyeket soha nem viselnék, és ezt nekik is elmondtam - ezt szeretem velük dolgozni, a csapatuk annyira fogékony a visszajelzésekre. Már látom az őszi fejlesztéseket. "

Andersen biztosított arról, hogy az Ava & Viv minden Target áruházban megtalálható lesz a saját alapterületén, és azt tervezi, hogy havonta frissíti a darabokat. Azok a vonalak, amelyek korábban a nagyméretű teret elfoglalták-a Merona kiterjesztett méretű márkái és így tovább-most kizárólag online lesznek.

Az Ava & Viv február közepén érkezik a Target üzletekbe, és februárban érkezik a Target.com oldalra. 22. Nézze meg a teljes megjelenésű könyvet az alábbiakban: