C'est le sale secret de l'industrie de la mode.
Bienvenue à Semaine des carrières! Alors que nous faisons toujours du contenu axé sur la carrière une priorité sur Fashionista, nous avons pensé que le printemps serait le bon moment pour vous donner une aide supplémentaire de trucs et astuces sur la façon de réussir dans l'industrie de la mode.
C'est un fait tacite de l'industrie de la mode: pour chaque marque qui obtient le statut de blockbuster, il y a une poignée de plus qui échoue. Qu'ils se replient tranquillement après le départ du directeur créatif d'origine, tombent en faillite ou problèmes de gestion, ou ne jamais décoller en premier lieu, il y a une forte possibilité qu'une ligne échouer. Au cours de la dernière année seulement, nous avons vu des marques bien-aimées et à la mode comme Capot par Air, Suno, Anthony Vacarrello, et Ohne Titre obturateur complètement, avec plusieurs autres réductions significatives des opérations.
C'est parce qu'il y a tellement plus à gérer une marque de mode à succès que d'avoir des idées géniales et originales - c'est une entreprise. Les lignes de vêtements et d'accessoires nécessitent à la fois de l'argent et des ressources pour rester ouvertes, ainsi que, si vous optez pour la vente en gros, la capacité de produire des produits que les détaillants peuvent vendre – selon les horaires des détaillants. Surtout avec une jeune marque de mode, ce genre de défis peut signifier la mort. "Nous avons eu environ deux saisons du sac, et nous avons eu quelques problèmes de production", explique Phillip Salem,
ancien créateur de sacs à main Owen, une ligne qu'il a fondée pour sa boutique du même nom aujourd'hui fermée. « Mon partenaire commercial et moi venons de décider: « Vous savez quoi? Je pense qu'il est juste temps de faire une longue pause dans l'industrie de la mode.'" Ces problèmes de production provenaient d'usines à l'étranger; si Salem pouvait le refaire, il dit qu'il produirait tout dans le pays "jusqu'à la fermeture éclair". Peu importe à quel point le concepteur est organisé, si quelque chose tombe en panne à la fin de l'usine - qui a failli écarter la marque de lingerie buzzy Negative Underwear - cela peut être complètement hors de leurs mains.Le créateur de vêtements pour hommes Jackson McKeehan était prêt à assumer les dépenses et la production du démarrage de sa propre ligne et a économisé suffisamment d'argent pour financer trois saisons. Tout en travaillant pour d'autres marques, il a conceptualisé ce qui allait devenir le Boyswear. Lors de sa première saison, il dit avoir dépensé "beaucoup d'argent" pour trouver où acheter des tissus et des imprimés, ainsi que comment obtenir de la publicité. Mais peu importe à quel point sa planification était studieuse, il avait toujours du mal avec l'argent. "J'ai vraiment l'impression qu'à l'heure actuelle où se trouve la mode, en particulier à New York, il n'y a tout simplement aucun soutien pour quiconque veut se lancer seul", dit-il. « Je ne savais pas quoi faire, je n'avais vraiment aucun problème avec qui que ce soit dans l'industrie; c'était un gros obstacle pour moi d'essayer de me faire connaître socialement, mais aussi de présenter ma collection aux bonnes personnes."
Mais présenter votre collection aux bonnes personnes n'est pas non plus une solution. Comme de nombreuses marques l'ont prouvé, même les critiques élogieuses de l'industrie de la mode ne peuvent suffire à sauver votre marque. Vêtements pour garçons reçu beaucoup d'attention de Guy Trébay à Le New York Times, mais cela n'a pas aidé McKeehan à garder sa ligne en vie. "C'était la chose amusante - c'était la première fois que quelqu'un dans l'industrie me voyait vraiment, mais c'était déjà ma troisième saison; J'étais à la fin de ce que j'essayais d'accomplir », dit-il. "Je n'ai pas pu prêter mes affaires assez rapidement pour le tourner. J'avais l'impression d'être enfin sur la bonne voie, et avec toute cette excellente presse, je m'attendais à pouvoir l'utiliser comme levier pour entrer dans quelques magasins afin de pouvoir continuer. Rien." McKeehan a envoyé un e-mail à tous les détaillants, acheteurs et propriétaires de boutiques qu'il a pu trouver, et a déclaré avoir entendu des "crickets".
"Je n'arrivais tout simplement pas à comprendre comment contacter les personnes qui faisaient les achats de manière à ce qu'elles fassent attention à moi", dit-il. "Je pensais que cette presse aiderait, mais à part me faire me sentir bien dans le travail que je faisais finalement, cela ne m'a pas n'importe où." McKeehan a essayé de maintenir la marque à flot en reprenant un travail à temps plein pour faire une saison de plus et capitaliser sur sa presse élan. Puis un jour, dit-il, il s'est rendu compte qu'il ne pouvait physiquement pas assumer un travail de 40 heures par jour. et entièrement concevoir, produire et mettre en scène un défilé complet, et donc Boyswear a fait une pause permanente.
Et la fermeture n'est pas aussi simple que de décharger votre stock restant; il y a beaucoup de derniers détails à régler, y compris le paiement des factures. « Une fois que vous fermez, cela ne se ferme pas simplement pendant la nuit; vous avez beaucoup à faire », dit Salem. "Vous devez payer les factures, vous devez fermer votre entreprise, LLC, vous devez vous assurer que tout est vérifié et soldes avec le comptable. » Cela peut s'avérer particulièrement difficile pour les marques qui les raisons; une mauvaise budgétisation est une des principales raisons pour lesquelles de nombreuses marques échouent. "Ayez vraiment votre budget très, très planifié avec un comptable professionnel ou un comptable, juste pour vous assurer que tous vos freins et contrepoids sont en ordre afin de ne pas dépenser trop d'argent », Salem conseille.
Certains créateurs quittent leur propre label pour diriger de plus grandes marques, comme Vacarrello ou Jonathan Saunders. D'autres rouvrent leurs propres lignes dans une itération différente; après la fermeture de Vena Cava, Lisa Mayock a lancé Monogram et Sophie Buhai a lancé une ligne de bijoux. McKeehan a recommencé à travailler dans le design pour d'autres marques. Salem a complètement quitté le monde de la mode pour le monde de l'immobilier, où il travaille maintenant pour TripleMint. « J'ai travaillé avec des gens tout au long de mon mandat chez Owen », dit-il. "Cela a du sens de continuer à travailler avec les gens, mais plutôt que de les habiller, je les aide à trouver la maison de leurs rêves."
Pourtant, ce genre d'échec n'est pas un risque largement discuté; en fait, de nombreuses marques et créateurs que Fashionista a contactés pour cette histoire ont refusé de commenter. Bien que cela soit certainement compréhensible, de nombreux designers considèrent la fermeture de leurs marques comme une sorte d'échec personnel, et certains peut-être s'est terminé de manière acrimonieuse - c'est dommage, car de nombreux concepteurs débutants ont très peu d'idées sur ce dans quoi ils pourraient être pour. "C'est vraiment sensible, et il y a probablement un an, je n'aurais pas pu faire ça", admet McKeehan. "Je sens que ce qui s'est passé avec ma marque m'a fait réaliser à quel point je peux être utile aux autres, c'est l'une des raisons pour lesquelles je vous parle."
Pourtant, fermer une ligne ne signifie pas forcément pour toujours. "Si une opportunité se présente où tout a du sens, nous avons le financement et la bonne équipe, et toutes les étoiles s'alignent, alors oui, il est logique de redémarrer [Owen]", déclare Salem.
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Photo de la page d'accueil: Peter Michael Dills/Getty Images