4 entrepreneurs de la beauté noire partagent les leçons qui ont contribué à leur succès

Bienvenue à Semaine des carrières! Bien que nous ayons toujours fait du contenu axé sur la carrière une priorité sur Fashionista, nous avons pensé que le printemps serait un bon le temps de vous donner une aide supplémentaire de trucs et astuces sur la façon de le faire dans la mode et la beauté les industries.

Créer une entreprise n'est pas une mince affaire. Et dans un Une industrie folle de startups et obsédée par une évaluation d'un milliard de dollars comme la beauté, il peut sembler presque impossible de transformer une bonne idée en une entreprise prospère. De plus, comme dans de nombreux autres domaines, le jeu est empilé contre les entrepreneurs de couleur, qui sont souvent confrontés à toute une série de défis supplémentaires. C'est ce qui le rend d'autant plus impressionnant lorsqu'une marque parvient à percer le bruit et à se faire une place. Mais une foule de Détenu et fondé par des Noirs

les marques de beauté indépendantes sont à la hausse, dont beaucoup visent à créer une philosophie de connectivité et de service en produisant non seulement des produits de haute qualité, mais aussi s'occuper de leurs communautés de manière tangible.

Dans cet esprit et en l'honneur de la Career Week, Fashionista s'est entretenu avec quatre fondateurs et entrepreneurs noirs qui font bouger les choses dans l'industrie de la beauté en ce moment: Beauté Hanahana fondateur Abena Boamah, Fondatrice de la Beauté Vivante Désirée Verdejo, Golde fondateur Trinité Mouzon et fondateur de Ceylan Patrick Boateng II. Alors que chacun apporte une perspective unique à la beauté et s'adresse à un segment différent du marché mal desservi, ils partagent un approche décousue de la création d'une marque, capacité étonnante d'apprentissage et d'adaptation sur le tas et croyance en l'importance de transparence. Ils sont également généreux de leur sagesse et prêts à la transmettre à d'autres aspirants entrepreneurs. Lisez la suite pour découvrir leurs idées sur la façon de surmonter le doute de soi, d'exploiter le pouvoir des médias sociaux et de savoir quand ignorer les conseils extérieurs.

Leçon 1: Recherchez, préparez, répétez.

Il y a près de 2000 ans, le Le philosophe romain Sénèque a dit, "la chance est là où la préparation rencontre l'opportunité", un adage qui sonne toujours vrai aujourd'hui. Une préparation assidue, bien avant de lancer Ceylan, sa ligne de soins pour la peau qui s'adresse aux hommes de couleur, est l'une des principales clés du succès de Boateng, à l'entendre le dire. « Un mentor m'a dit de découvrir tout ce qu'il y a à savoir sur l'industrie dans laquelle vous entrez et ce que vous voulez faire », dit-il. "Avoir cette compréhension nuancée du marché et de l'histoire de l'industrie peut vraiment vous aider à déterminer exactement ce que vous voulez faire."

Pour Mouzon, la finance était également impérative avant de lancer une marque. "Tout coûte plus cher que vous ne le pensez, et vous devez vous y préparer", conseille-t-elle. La seule chose qu'elle aimerait savoir avant de se lancer sa marque de bien-être et de soins de la peau entièrement autofinancée, Golde? "Soyez prudent avec vos projections de revenus et agressif avec vos hypothèses de dépenses. Essayez de rassembler ces coûts futurs à l'avance afin de pouvoir construire vos modèles financiers en conséquence."

Articles Liés
Rencontrez Dooplex, le 'Sephora of Black Beauty Products' qui se décrit lui-même
La marque de soins de la peau naturels Epara est conçue pour – et par – les femmes de couleur
L'industrie des soins de la peau est florissante, mais combien de temps ce boom peut-il durer ?

Leçon 2: Il suffit de sauter le pas.

Créer une entreprise est toujours effrayant, que ce soit votre premier ou votre dixième. Mais il y a toujours un moment déterminant (ou plusieurs, dans certains cas) où la peur de ne pas sauter le pas l'emporte sur le risque. Pour Boamah, dont la société Hanahana travaille directement avec les coopératives de karité au Ghana, ce moment est arrivé en décembre 2016. « Une fois que j'ai eu l'idée, j'ai décidé que je me donnerais trois mois pour me lancer. Dès que j'ai décidé de lancer l'entreprise, je l'ai pris au sérieux et j'ai commencé à travailler avec mon ami Deun Ivory sur la stratégie de marque », partage Boamah.

Verdejo est le fondateur du site de commerce électronique Vivrant Beauty, qui se concentre sur des produits spécifiquement adaptés aux femmes de couleur. Son « eureka! » entrepreneuriale moment - et un cheminement de carrière quelque peu inattendu - se sont déroulés de manière très différente. "J'ai pratiqué le droit pendant sept ans et, si je suis honnête, j'avais incroyablement peur de quitter mon entreprise confortable travail derrière, alors j'ai passé un long moment à flirter avec l'idée de lancer une boutique de beauté", a-t-elle dit. Après près de deux ans à y réfléchir, Verdejo savait qu'il était temps de sauter le pas.

Leçon 3: Ne laissez pas votre besoin de perfectionnisme tuer votre rêve.

Quiconque a regardé un ou deux épisodes de "Shark Tank" connaît le sentiment: une (apparemment) bonne idée nous frappe. Nous l'écrivons et le partageons même avec quelques amis, mais alors la remise en question et un besoin idéaliste de perfectionnisme commencent à s'infiltrer. Un désir paralysant que tout soit seulement juste avant de le partager avec le monde nous empêche d'aller de l'avant.

"J'aurais aimé que quelqu'un me dise de simplement lancer - vous pouvez perfectionner les choses au fur et à mesure. Avec Vivrant Beauty, il m'a fallu un certain temps pour sauter de l'échelle de l'entreprise et je me suis retrouvé à nouveau bloqué avec une nouvelle entreprise de soins de la peau que je mettrai enfin sur le marché bientôt », a déclaré Verdejo. Les meilleurs commentaires que vous recevrez proviennent de vos clients, et pour cela, vous devez mettre le produit entre leurs mains.

Boateng fait écho à ce sentiment: « Vous passerez beaucoup plus de temps et d'énergie à gérer votre psychologie personnelle que vous ne le pensez. Je ne suis pas sûr que ce soit quelque chose auquel vous pouvez être particulièrement préparé », dit-il.

Leçon 4: Tirez parti de la puissance des médias sociaux pour créer une communauté authentique au lieu de simplement pousser des produits.

Notre besoin de connexion, à la fois proche et lointain, est ce qui motive tant d'entre nous. Et tandis que les marques de beauté tentent de capitaliser sur ce désir humain très basique, celles qui sont additives sont capables de créer de véritables communautés autour de leurs marques.

"Nous utilisons nos réseaux sociaux et notre plateforme en ligne comme curation d'apprentissage. Nous veillons à ce que notre page ne soit pas seulement visuellement agréable, mais aussi un espace où les gens peuvent recevoir des informations », a déclaré Boamah à propos des profils de médias sociaux de sa marque.

Ceylan a intentionnellement construit un espace pour que les gens se sentent à l'aise d'envoyer des DM et de commenter. "Nous pensons que c'est un excellent outil pour le renforcement de la communauté, moins pour le marketing. Même si les marques s'efforcent de faire passer leurs produits sur les réseaux sociaux, nous sommes toujours soumis aux caprices d'un algorithme », dit-il.

Leçon 5: Vous savez mieux que quiconque ce qui est le mieux pour votre entreprise.

Après avoir effectué de nombreuses recherches, surmonté l'inévitable doute de soi, puis exploité le pouvoir des médias sociaux, l'entrepreneuriat peut encore être très difficile. Il peut être difficile de garder la tête froide à travers le bruit et de s'assurer que vous gardez le cap.

« Une fois que votre entreprise atteint quelques jalons, il y a tellement de pression pour évoluer le plus rapidement possible. Lorsque vous comparez votre croissance à une marque qui dépense 100 000 $ par mois en publicités Instagram, il peut être difficile de voir la lumière au bout du tunnel. Cela dit, je ne regrette pas du tout cette décision. Pour l'instant, nous sommes ravis de grandir par le bouche à oreille et par pur déchirement », explique Mouzon.

Ne manquez jamais les dernières nouvelles de l'industrie de la mode. Inscrivez-vous à la newsletter quotidienne de Fashionista.