De la lumière du soleil au bronzage sans soleil: l'histoire de notre obsession du bronzage

Bienvenue à Leçon d'histoire de la mode, dans lequel nous plongeons en profondeur dans l'origine et l'évolution des entreprises, icônes, tendances et plus encore les plus influentes et omniprésentes de l'industrie de la mode.

Avec les costumes en tweed et les petites robes noires, la pratique du bronzage est l'une des nombreuses choses qui ont été communément attribuées à Gabrielle "Coco" Chanel. L'histoire largement acceptée ressemble à ceci: Chanel a été photographiée sur la Côte d'Azur en train de bronzer en 1923, et le tour est joué! La peau bronzée est devenue le look désiré à partir de ce moment-là. Mais une femme peut-elle vraiment être responsable de la façon dont des milliards de personnes continuent de modifier leur teint chaque année ?

Bien sûr, la couleur de la « peau bronzée » est tout à fait relative, et ce n'est certainement pas un idéal de beauté universellement accepté. Alors que de nombreuses personnes à la peau claire vivant en Europe, en Amérique du Nord et dans certaines parties de l'Amérique du Sud peuvent aspirer à une lueur dorée profonde, certaines personnes dans d'autres certaines régions du monde, dont l'Asie, l'Inde et le Moyen-Orient, souhaitent des tons de peau plus pâles ou plus roses, utilisant parfois des produits pour éclaircir leur naturel teinte. Il y a aussi beaucoup de gens qui sont heureux d'adopter leur pigmentation naturelle de la peau, indépendamment de ce qui est jugé attrayant dans leur culture respective.

Bien qu'il ne soit pas universellement souhaité, il est impossible de nier que le bronzage est devenu une partie importante des idées occidentales sur la beauté - et bronzage sans soleil une industrie extrêmement rentable. Mais avant de partir pour votre prochaine séance de bronzage, tenez compte des facteurs historiques, sociaux et psychologiques qui ont pu influencer votre décision d'opter ou non pour la crème solaire.

QUAND LE BRONZAGE ÉTAIT TABOU

Tout au long de l'histoire, la peau plus pâle était liée à un statut social plus élevé, ce qui signifie qu'une personne n'avait pas à endurer les effets des rayons du soleil du travail ou de la vie en plein air. Jusqu'au début des années 1900, il était courant pour les femmes riches européennes et américaines de se protéger avec des parasols, des chapeaux et des gants.

En 1903, un médecin nommé Niels Finsen a reçu le prix Nobel de médecine pour son invention de "luminothérapie", qui utilisait la lumière du soleil pour lutter contre des maladies telles que le rachitisme et la tuberculose. Bientôt, de plus en plus de gens étaient prêts à exposer leur peau aux rayons du soleil à des fins de santé, bien que la peau visiblement bronzée était encore en opposition avec les normes de beauté promues par les médias occidentaux au début années 1920. Lorsque les couvertures et les crèmes ne suffisaient pas pour éviter les effets néfastes du soleil, les femmes se sont tournées vers des produits comme celui d'Elizabeth Arden. Après L'Été, un décolorant pour la peau destiné à « bannir le bronzage, les taches de rousseur et autres imperfections estivales », comme on les appelait souvent au temps. [1]

L'essor de la culture du bronzage

Le changement d'attitude envers les bains de soleil est étroitement lié à un changement vestimentaire vers des ourlets plus courts et corsets moins restrictifs, ainsi que l'adoption d'activités agréables telles que fumer, boire et dansant. Comme la nature rebelle des clapets, les bronzages étaient un autre moyen pour les gens d'afficher de nouvelles libertés après avoir abandonné les manières conservatrices de l'ère victorienne.

On dit que les stations balnéaires françaises ont commencé à rester ouvertes tout l'été (généralement hors saison) en 1923, ce qui a conduit à l'avènement des bains de soleil comme passe-temps pour les riches et élégant. Chanel est l'une des nombreuses personnes qui ont commencé à afficher une peau bronzée à cette époque. [4]

Le bronzage comme industrie

En 1929, Vogue a déclaré que le "mouvement des coups de soleil" avait conduit à la montée d'une toute nouvelle industrie, y compris les maillots de bain, produits cosmétiques et vêtements entièrement fabriqués dans le but d'acquérir ou d'exhiber son miel durement gagné teinte. [3]

Le créateur de mode Jean Patou a introduit l'Huile de Chaldée, la première huile de bronzage, en 1928. Cela a été suivi par la première huile de bronzage filtrant les UV, Ambre Solaire de L'Oréal, en 1935. [5] La crème solaire Coppertone a été inventée dans les années 1940, mais le produit a vraiment décollé en 1956 grâce à la popularité du chignon Campagne publicitaire Coppertone Girl. Les gens étaient certainement conscients des avantages des produits anti-UV, mais cela n'a pas empêché des millions de personnes de s'enduire d'huile pour bébé ou d'huile d'olive pour attirer un maximum de rayons.

L'obtention d'un bronzage intégral a été facilitée après l'introduction du bikini en juillet 1946 (joyeux 70e anniversaire !). Une teinte cannelle profonde est devenue encore plus désirable lorsqu'Ursula Andress arborait un bikini blanc rehaussant le bronzage dans le film de Bond de 1962 "Dr. No". Barbie a reçu son relooking "Malibu" en 1971, avec des cheveux blonds décolorés et un teint beaucoup plus foncé, introduisant les jeunes filles à l'allure d'un bronzage. Le premier lit de bronzage intérieur moderne a été introduit aux États-Unis en 1978. Alors qu'une peau plus pâle était autrefois la marque d'un privilège, une peau bronzée signifiait désormais que vous aviez le temps et l'argent pour assombrir tranquillement votre teint.

LE FAUX ÉCLAT

Les premiers produits de bronzage sans soleil étaient essentiellement du maquillage intégral, comme Glory of the Sun, qui promettait de donner au consommateur un bronzage parfait "prêt à l'emploi" en 1929. [2] Dans les années 1950, un chercheur médical nommé Eva Wittgenstein a remarqué qu'un médicament qu'elle avait testé tachait la peau des patients, mais pas leurs vêtements. Elle a découvert que l'un des ingrédients, la dihydroxyacétone (DHA), pouvait brunir en toute sécurité les couches externes de l'épiderme. Ce composé serait utilisé dans la plupart des produits de bronzage sans soleil, y compris Man-Tan, Sudden Tan et Quick Tan de Coppertone (alias QT). Depuis leur création, les fabricants ont continuellement essayé de reformuler leur bronzage sans soleil produits pour créer des couleurs plus naturelles, ainsi que limiter les taches redoutées et désagréables odeurs.

Puis vint les sprays tan. Mystic Tan, la première version grand public, a été introduite en 1998 et a fourni une lueur simplement en se tenant debout dans une machine automatisée qui a pulvérisé les utilisateurs sous tous les angles. Cette méthode s'est améliorée en 2003, lorsque Jimmy Coco a créé le premier kit de bronzage mobile au monde, inaugurant l'ère des sprays de bronzage des célébrités qui continuent d'être vus sur les tapis rouges aujourd'hui.

Un plaisir coupable

Selon la Fondation du cancer de la peau, 90 % de tous les cancers de la peau sont associés à l'exposition aux rayons UV du soleil, qui sont également liés à jusqu'à 90 % des indicateurs de vieillissement, tels que les rides et les taches brunes. Et le plus fou, c'est que nous le savons depuis des décennies. Presque dès que les médias ont mentionné pour la première fois que le bronzage était à la mode, il était avertissant les lecteurs des dommages cutanés permanents qui pourraient en résulter.

Sur une note moins sérieuse, il y a aussi des dangers esthétiques au bronzage. Les gens sont prompts à ridiculiser les célébrités qui en font trop, peut-être mieux représentées par les teints Oompa Loompa de le casting de "The Jersey Shore" ou la tristement célèbre Tan Mom. L'épidémie de peau coriace a donné naissance au terme "tanorexique" pour décrire les personnes obsédées par le bronzage à un niveau jugé répugnant par les autres. [Voir aussi: Donald Trump.]

LE PARADOXE DU BRONZAGE

Pourquoi tant de gens continuent-ils à endommager leur peau intentionnellement alors qu'ils savent à quel point l'exposition au soleil est dangereuse? Comme de nombreuses études de recherche ont trouvé, les gens réagissent souvent inconsciemment aux avertissements concernant le danger d'une pratique en cherchant du réconfort dans le comportement qui a le potentiel de leur nuire. Cela semble fou, mais si vous avez déjà fumé une cigarette ou eu une nuit de beuveries excessives, vous savez probablement à quel point il est facile de se livrer à quelque chose qui pourrait avoir des effets néfastes sur votre santé, surtout si c'est quelque chose qui est considéré comme socialement acceptable (et souhaitable/amusant).

Bien que les magazines de mode essaient souvent d'encourager une meilleure protection solaire, le désir d'un bronzage foncé ne montre aucun signe de diminution. Nous ne sommes pas là pour prêcher, mais si vous avez besoin de recommandations de crème solaire, nous sommes là pour vous aider.

Sources non liées :
[1] "Publicité: Elizabeth Arden." Vogue. 1er octobre 1922.
[2] "Publicité: Gloire du Soleil." Vogue. 22 juin 1929.
[3] "Retour aux coups de soleil avec le mode." Vogue. 20 juillet 1929.
[4] Chaney, Lisa. Coco Chanel: une vie intime. New York: Pingouin, 2011.
[5] Jones, Geoffrey. Beauty Imagined: une histoire de l'industrie mondiale de la beauté. New York, Oxford: Oxford University Press, 2010.

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