Style de rue de Berlin.
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Bienvenue à Leçon d'histoire de la mode, dans lequel nous plongeons en profondeur dans l'origine et l'évolution des entreprises, icônes, tendances et plus encore les plus influentes et omniprésentes de l'industrie de la mode.
Le monde entier, semble-t-il, est parti "athleisure." Nous sommes entourés de Lululemon Pantalon de yoga, Yeezy baskets, Nike soutiens-gorge de sport et Voix d'extérieur robes d'exercice. Les experts disent que c'est un Industrie internationale de 300 milliards de dollars et ne devrait croître que dans les années à venir car il semble que personne n'est à l'abri. Comme Lisa Armstrong de Bazar de Harper a écrit dans le numéro de septembre 2016, "Même les romantiques, les bohèmes et les drogués du glamour purs et durs de la mode ont adhéré à ce moment athleisure." [1]
Mais pourquoi? C'est en partie dû à la science. De nos jours, les concepteurs ont accès à des matériaux qui se lavent facilement et évacuent la transpiration, ce qui les rend confortables et pratiques pour un usage quotidien. C'est une grande nouvelle dans une société qui valorise la mode qui peut être portée pour différentes occasions et dans divers endroits. Les créateurs d'aujourd'hui ont pris la tendance et l'ont suivi, en lançant de plus en plus leurs propres lignes de sport (Stella McCartney avec
Adidas, Tory Burch a commencé Sport conservateur) ou en incluant l'athleisure dans leur collection régulière. Les célébrités aussi se précipitent pour encaisser, partenariat avec des marques d'apporter leurs propres versions d'athleisure aux consommateurs. (Kate Hudson a créé Fabletics, Beyoncé nous a donné Parc Lierre, Rihanna a collaboré sur Fenty Puma, pour n'en citer que quelques-uns.)Mais il y a plus en jeu que la science et les tissus. L'évolution des besoins et des désirs est également en jeu, en particulier chez les femmes.
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Qu'est-ce que l'athleisure ?
Le mot athleisure combine deux termes apparemment contradictoires, « athlétisme » et « loisirs ». Dès 1979, le terme a été utilisé dans un numéro de Les affaires de la nation pour décrire des vêtements et des chaussures conçus pour ceux qui veulent paraître athlétiques. Près de deux décennies plus tard, en 1997, Vêtements pour femmes au quotidien défini les chaussures de sport comme « des styles non performants tels que la toile ou le daim ». [2] L'idée clé de ces premières Les définitions de l'athleisure sont que ces styles sont conçus pour ressembler à des vêtements d'exercice, pas principalement pour servir d'entraînement habits. Cela diffère de l'interprétation actuelle du terme, qui Merriam Webster ajouté au dictionnaire en 2016 en tant que « vêtements décontractés conçus pour être portés à la fois pour l'exercice et pour un usage général ». Athleisure n'imitait plus seulement l'apparence des vêtements de sport, mais tentait en fait de servir deux fins.
Du "sportswear" au "athleisure"
L'athleisure tel que nous le connaissons aujourd'hui est passé d'une histoire centenaire de vêtements de sport américains à sa propre tendance unique. qui capitalise à la fois sur l'accent mis par notre société sur le confort et sur la technologie qui a permis des fibres synthétiques avancées fibres. Il y a cent ans, les gens portaient des vêtements dictés par l'événement auquel ils assistaient, mais l'athlétisme moderne est pour les personnes qui veulent une approche unique de leur garde-robe: qu'est-ce qui peut m'amener à faire des courses au travail, en passant par le gym? Fondamentalement, la mode américaine est devenue folle de sport (ou du moins obsédée par l'apparence sportive) et au fur et à mesure qu'elle se développait, l'industrie de la mode a répondu aux demandes des consommateurs. [3]
Les vêtements de sport de la fin du XIXe et du XXe siècle faisaient référence aux pièces interchangeables portées par les joueurs et les spectateurs. [4] Ils ont été fabriqués en réponse à un style de vie plus actif mené par des femmes, qui faisaient du vélo, jouaient au tennis et dansaient dans les boîtes de nuit. Ce type de vêtements était souvent fait de tricots ou de jersey et les bras et les jambes exposés pour la liberté de mouvement. Un créateur de vêtements de sport notable était parisien Jean Patou, à qui l'on attribue la création de la jupe de tennis, portée pour la première fois par la superstar du tennis Suzanne Lenglen à Wimbledon en 1921. La robe sportive, le cardigan et les bas qu'elle portait sur et en dehors du court ont contribué à populariser les vêtements de sport en Europe. En 1926, Vogue rapporte: « Les trois quarts des vêtements de jour proposés à Paris sont de type sport. Simples, pratiques et jeunes, ils constituent une influence qui se fait de plus en plus sentir en dehors du domaine des sports d'action en tenue vestimentaire pour les vêtements de jour et de villégiature en général et pour les voyages."
La joueuse de tennis Suzanne Action à Wimbledon en 1922.
Photo: Archives Hulton/Getty Images
Alors que d'autres créateurs parisiens, comme Gabrielle "Coco" Chanel, devenus connus pour leurs conceptions de vêtements de sport, ils n'ont jamais dévié des locataires de la construction de couture qui mettaient l'accent sur la qualité. Au lieu de cela, c'est créateurs américains qui est venu pour illustrer la facilité et la simplicité des vêtements de sport. Des designers comme Claire McCardell et Bonnie Cashin ont aidé l'industrie de la mode américaine à sortir de l'ombre de la couture française pour promouvoir une approche plus décontractée de l'habillement. Leurs créations mettaient l'accent sur l'aspect pratique et la démocratisation de la mode. Il convient également de noter que bon nombre des créateurs de vêtements de sport les plus connus et les plus connus étaient des femmes, peut-être parce qu'ils ont compris les besoins de leurs contemporains et ont injecté leurs propres valeurs dans leur dessins. Dans les années 1940, McCardell incarnait l'esthétique des vêtements de sport américains. Ses maillots de bain, robes de jour, combishorts et autres signatures étaient caractérisés par la fonctionnalité, la construction douce et les tissus utilitaires, toutes les caractéristiques de l'athleisure d'aujourd'hui. De la même manière, Encaissement a promu la praticité de ses vêtements grâce à la superposition de pièces séparées, de grandes poches et de fermetures utilitaires. Beaucoup plus tard, les années 1980 ont vu l'accent mis par Donna Karan sur des garde-robes simples et interchangeables lorsqu'elle a présenté son influence "Sept morceaux faciles."
À la fin du vingtième siècle, la plupart des vêtements portés étaient considérés comme des vêtements de sport. Mais l'évolution de la mode en raison de l'influence d'une tenue plus décontractée n'était guère nouvelle à ce stade. En fait, c'est dans la nature de la mode de prendre ce qui était autrefois considéré comme scandaleusement décontracté et d'en faire la dernière tendance. [5] Par exemple, le costume d'affaires pour homme d'aujourd'hui est à l'origine le manteau de sac, la coupe de manteau la plus décontractée qui était destinée à se prélasser dans des environnements intimes et n'a jamais été conçue pour être une tenue formelle. [6] D'une manière typique du système de la mode, l'idée de vêtements faits pour les activités sportives a été approprié à une mode décontractée mais suffisamment élégante pour que les gens envisagent de le porter à la fois au gymnase et faire des courses.
Au fur et à mesure que la société acceptait les vêtements de sport comme norme, un nouveau terme était nécessaire pour différencier cette nouvelle génération de mode polyvalente de son prédécesseur. C'est là qu'intervient l'athleisure. Un numéro de 1989 de Vogue discute de l'utilisation prolifique de la mode fitness en tant que vêtements décontractés en affirmant que le résultat des marques de créateurs et de sport concevant des « vêtements d'action près du corps » était "une toute nouvelle catégorie de pansements 'athleisure' qui n'est pas seulement pour faire de l'exercice." [7] En 1994, le même titre déclarait: « La révolution du fitness n'a pas seulement forgé des vêtements d'entraînement plus beaux et plus performants, mais il a également envoyé des équipements de sport hors du gymnase, des sentiers de randonnée, dans la rue et, récemment, sur le piste." [8]
Technologie textile
Ce qui distingue vraiment l'athleisure d'aujourd'hui de son histoire, c'est la technologie. L'athleisure que nous connaissons aujourd'hui s'est développé grâce à la science textile avancée qui a permis l'avènement de tissus de performance améliorée. Le lycra a été inventé en 1958 [9], permettant aux concepteurs d'utiliser l'étirement inhérent d'un tissu. En 1986, Vêtements pour femmes au quotidien a rapporté qu'un nouveau tissu Du Pont Dacron serait commercialisé pour être utilisé sur le marché de l'athlétisme, le décrivant comme "extrêmement doux, sec et confortable". [10] Plus récemment, le textile Gore-tex® a permis aux vêtements d'être à la fois imperméables et respirants sans même avoir l'air d'avoir été conçus pour le sport. Cette expérimentation avec les textiles se poursuit à ce jour et propulse des changements dans la conception athleisure. Au cours de la dernière année, les scientifiques du textile ont développé un tissu qui peut réellement réagir à la température de votre corps. C'est ce mariage entre l'innovation et le design qui reflète le propre mélange de fonction et de mode d'athleisure.
L'avenir de l'athlétisme
Les ventes d'Athleisure en 2018 et 2019 n'ont pas augmenté aussi agressivement qu'au cours des 5 années précédentes, mais cela ne signifie pas que le marché est mort. Les ventes d'Athleisure continuent d'augmenter, même si l'époque de la croissance à deux chiffres est peut-être révolue. Selon Vogue Entreprise, les marques espèrent attirer de nouveaux clients en se concentrant sur différentes coupes plus acceptables sur le lieu de travail. L'espoir est de plaire à une génération plus âgée en proposant des styles plus amples qui peuvent être un juste milieu entre les vêtements de sport et les vêtements de travail. Et bien que le marché soit saturé de pantalons extensibles, il semble que la plus grande opportunité de croissance se trouve dans les chaussures. Forbes affirme que les baskets devraient dépasser les chaussures de ville en tant que catégorie de chaussures la plus importante aux États-Unis jusqu'en 2021. Si la tendance des baskets moches de l'année dernière est une indication, ce ne sont pas les chaussures de performance qui sont en demande. Au lieu de cela, le marché semble revenir à un désir de vêtements d'inspiration active plutôt que d'équipements de performance réels. C'est une question de confort et de polyvalence, jusqu'aux chaussures.
Au fur et à mesure que le marché continue de croître, les grandes entreprises et les petits nouveaux arrivants continueront d'élargir leur offre de loisirs sportifs. Des marques comme Petite amie collective, Gagné, et Onzie connaissent le succès en même temps que Lululemon, Athleta et Adidas en se concentrant sur le lien entre athleisure et l'accent plus large de la société sur la santé et le bien-être. (Dans le cas de Girlfriend Collective, ils innovent également pour offrir une option plus durable en utilisant des bouteilles d'eau recyclées pour fabriquer leurs produits.) Ce que tout cela semble signifier que l'athleisure est là pour rester.
Sources non liées :
[1] Lisa Armstrong, « Le meilleur des nouveautés: les éléments clés dans lesquels investir maintenant » Bazar de Harper, septembre 2016, 327.
[2] "Sports Talk: Pricy Footwear Rises," Vêtements pour femmes au quotidien, 18 décembre 1997, 11.
[3] Ligaya Salazar, éd. Mode V Sport (Londres: V&A Publishing, 2008), 18-19.
[4] Rebecca Arnold, Le look américain: vêtements de sport, mode et image de la femme dans le New York des années 30 et 40 (New York: I.B. Tauris, 2008), 15.
[5] Catherine Smith, Femmes en pantalon: Manly Maidens, cow-girls et autres renégats (New York: Harry N. Abrams Books, 2003), 18.
[6] Christophe Breward, Le costume: forme, fonction et style (New York: Reaktion Books), 52-53.
[7] Dorothy Schefer, « Deuxième peau », Vogue, 1er septembre 1989, 252.
[8] Katherine Betts, « La mode pompe », Vogue, 1er janvier 1994, 84.
[9] R. W. Moncrieff, Fibres artificielles (New York: John Wiley & Sons, Inc., 1970), 440.
[10] Marvin Klapper, « Tissus: le nouveau Du Pont Dacron sera dévoilé pour les tricots », Vêtements pour femmes au quotidien, 15 juillet 1986, 6.
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