Comment rédiger un argumentaire indépendant et obtenir votre première signature

Malheureusement, il n'existe pas de guide « Comment réussir en affaires sans vraiment essayer » pour la rédaction indépendante.

Réussir en tant qu'écrivain indépendant - en particulier dans le domaine de la mode et de la beauté - demande du talent, de la persévérance et, oui, en essayant. Il est possible de le faire sans véritables relations ni mentorat, mais vous avez besoin de certaines connaissances sur la façon de décrocher un argumentaire.

Si vous pensez avoir la passion, la créativité et les compétences rédactionnelles, laissez-nous vous guider à travers le reste, en commençant par: comment rédiger un argumentaire et obtenir votre première signature.

Comment attirer l'attention d'un éditeur

Commençons par un peu d'amour: une idée intelligente est inutile si elle n'est pas présentée dans un argumentaire bien conçu. Nous frémissons en pensant au cimetière d'histoires incroyables qui n'ont jamais été écrites, tout cela parce que l'écrivain n'a pas envoyé un argumentaire suffisamment fort pour attirer l'attention d'un éditeur potentiel.

Irina Grechko, directrice de la mode chez Raffinerie29, propose une précieuse liste de contrôle d'éléments essentiels: « Un argumentaire indépendant qui attire mon attention comporte trois éléments: (1) un titre fort, (2) un une thèse succincte/un angle de l'histoire et (3) une liste de sources que l'auteur souhaite consulter pour l'article, le cas échéant accepté."

En effet, la ligne d'objet de votre e-mail devrait avoir un peu plus de piquant qu'une simple « Demande de pitch » ou (frémir) « Question rapide ». "Si le titre d'un argumentaire a attiré mon attention, je le ferai "Je pense qu'il est susceptible d'être suffisamment convaincant pour qu'un lecteur clique dessus, alors prenez le temps d'y réfléchir et de savoir ce qui vous donnerait envie de lire l'histoire en tant que lecteur", explique Grechko.

"J'ai reçu de nombreux pitchs sans corps de texte ni ligne d'objet, ce qui n'est pas un problème, mais cela donne une impression non professionnelle", partage Kelsey Stiegman, rédactrice de mode senior chez Agitation. Selon elle, un argumentaire vraiment génial est « court, doux et précis, mais aussi professionnel ».

"Tant que votre argumentaire répond aux cinq questions journalistiques - qui, quoi, quand, où et pourquoi - et a un angle qui n'a pas été abordé précédemment, vous n'avez pas besoin de plus de quelques phrases ou d'un court paragraphe pour démontrer qu'il s'agit d'un excellent article", Grechko ajoute.

Quelles informations inclure dans votre argumentaire

Réfléchissez à la ligne d'objet et au titre de travail d'un e-mail (ou il avait) est une première étape essentielle. À partir de là, rédigez quelques phrases en gardant à l’esprit les cinq W journalistiques susmentionnés de Grechko: de quoi parle l’histoire et qui sont vos sources.

"J'apprécie particulièrement lorsque l'écrivain explique qui il interviewera, s'il s'agit d'un article rapporté", a déclaré Stiegman. "Cela me donne l'assurance qu'ils disposent des relations industrielles nécessaires pour créer l'histoire."

"Quand" et "où" viennent ensuite. C’est à ce moment-là que vous devez décider si votre histoire est d’actualité ou persistante: Histoires d’actualité se rapportent directement aux sujets d'actualité qui se déroulent en ce moment, tandis que les histoires persistantes sont éternellement pertinent. Par exemple, le récapitulatif de la garde-robe de mariage de Sofia Richie pourrait arriver à point nommé pendant la semaine de son mariage (et semblerait trop tard). pour la plupart des publications ultérieures), tandis qu'une plongée profonde dans l'esthétique Old Money et les marques de luxe discrètes est plus persistante.

Enfin, le « pourquoi », qui, selon moi, est en deux parties. La première est de savoir pourquoi vous pensez que l'histoire mérite d'être racontée et pourquoi vous pensez qu'elle séduirait le public de la publication. La deuxième raison est la raison pour laquelle vous êtes l'écrivain idéal pour ce poste, qu'il s'agisse d'une expertise dans le domaine, d'une connexion avec des sources qui renforceront l'article ou simplement d'une profonde passion pour le sujet. Quel que soit votre « pourquoi », c'est à vous de le prouver à l'éditeur en quelques phrases concises.

Ce qu'il faut considérer lors du pitch

Dans ce contexte, il est important de garder à l'esprit que les éditeurs disposent souvent d'un petit budget à répartir entre des pigistes, ainsi qu'un grand nombre de rédacteurs internes qui peuvent s'acquitter de tâches sans frais pour le éditeur. Lorsque vous défendez votre histoire, votre objectif devrait être de convaincre l'éditeur que c'est une histoire qui vaut la peine d'être payée. Ne vous attendez donc pas à obtenir un argumentaire si vous envoyez des idées sans inspiration.

Il ne serait pas réaliste pour nous de parler de pitch sans reconnaître la très réelle déception qui accompagne le fait de ne pas réussir un pitch dans lequel vous vous sentez en confiance. Souvent, il y a une raison complètement indépendante de la force de votre argumentaire: peut-être que plusieurs auteurs présentent le même type d'histoire; parfois, c'est le genre de chose qu'un éditeur confie en interne. Cela peut même être dû au fait que la publication contient déjà trop d'articles sur un sujet similaire.

Pour donner une chance à votre argumentaire, vous devez faire des recherches pour savoir si votre sujet a ou non été couvert par une publication particulière - et si c'est le cas, assurez-vous que votre angle est frais et différent. L'ajout de détails et de sources est un excellent moyen de faire ressortir votre argumentaire. En revenant à l'angle de la garde-robe de mariage de Sofia Richie, une rafle générique est beaucoup moins susceptible d'être reprise qu'une entretien avec les créateurs derrière ses looks, ou conversation avec des stylistes de mariée expliquant comment sa garde-robe a déclenché de nouvelles tendances lors du mariage monde.

"Je laisse toujours de côté les arguments génériques", explique Stiegman. "Par exemple, il est peu probable que je confie les "tendances de la mode d'automne" à un pigiste - c'est quelque chose que la plupart des éditeurs feraient en interne avec leur propre équipe… Les pitchs indépendants qui me marquent vraiment sont des histoires vraiment personnelles sur la relation d'une personne avec mode."

Vous souhaitez également faire des recherches sur la publication que vous proposez. Seventeen, qui s'adresse aux jeunes lecteurs, n'acceptera probablement pas votre résumé des « Meilleurs fonds de teint éclatants pour peaux matures », tandis qu'un titre avec des annonceurs de luxe pourrait ne pas être aussi enclin à raconter votre histoire en accablant les avides d'argent de certaines marques de luxe. PDG.

Bien qu'il soit essentiel de vous assurer que votre argumentaire est conforme à la marque, assurez-vous qu'il ne l'est pas au point d'être déjà fait auparavant par la publication même que vous essayez de présenter. Non seulement cela démontre un manque de créativité, mais cela semble également peu professionnel.

"Cela me fait toujours douter de la minutie d'un écrivain s'il me propose quelque chose que Refinery29 a déjà publié", explique Grechko. "Même si vous ne lisez pas quotidiennement la publication que vous présentez, il est si facile de rechercher sur Google et de voir si elle a abordé le sujet d'une manière ou d'une autre. Mon processus de réflexion est le suivant: si un écrivain ne fait pas preuve de diligence raisonnable lors de son pitch, pourquoi le ferait-il lorsqu'il rapporte une histoire? »

Comment formater vos e-mails de pitch

Si vous cherchez à publier un article particulièrement actuel, il est probablement préférable de l'envoyer sous forme de présentation solo (c'est-à-dire que c'est la seule histoire dans l'e-mail) à un éditeur. Cependant, si vous vous concentrez principalement sur des sujets persistants, vous pouvez envoyer une poignée d'argumentaires à la fois, avec trois à cinq comme maximum approprié.

"[Présenter plusieurs histoires à la fois] permet aux éditeurs de voir plus facilement sur quoi l'écrivain aime se concentrer et d'ouvrir un conversation", explique Grechko, qui note que cela peut même conduire les éditeurs à attribuer des histoires en fonction de ce qu'ils perçoivent comme étant un écrivain. bon ajustement pour.

Ajoutez une ligne clarifiant le format souhaité (Est-ce une question/réponse? Une fonctionnalité signalée? Une histoire de style avec des images? Un essai à la première personne? Un récapitulatif achetable ?) ainsi qu'un taux de paiement et un délai d'exécution souhaités (c'est-à-dire le moment où vous pourriez déposer une première ébauche). Enfin et surtout, Stiegman et Grechko conviennent tous deux que le fait d'inclure quelques informations sur vous rend un e-mail froid plus personnel.

"Incluez toujours des liens vers vos travaux (ou clips) précédents et notez les publications pour lesquelles vous avez écrit", explique Stiegman. "C'est certainement rassurant de voir qu'un écrivain a été publié ailleurs, car chaque fois que vous travaillez avec quelqu'un de nouveau, sans référence personnelle, c'est un risque. On ne sait jamais s'ils sont un bon écrivain ou s'ils ont simplement eu un bon éditeur qui a passé des heures à corriger leur copie. L'expérience de référencement offre également la possibilité de contacter d'anciens éditeurs pour obtenir une référence. Une bonne référence d'un autre éditeur fait de vous une valeur sûre."

Si vous travaillez pour obtenir votre toute première signature, utilisez cet espace pour vous détailler de manière à légitimer vos connaissances au-delà. signatures, qu'il s'agisse de ce que vous avez étudié à l'école, du domaine dans lequel vous travaillez ou de toute autre expérience pertinente qui pourrait vous considérer comme un bon candidat pour écrire l'histoire.

"Ne pas avoir de [stylos passés] ne m'a jamais empêché d'attribuer une histoire si le pitch était très fort ou si l'écrivain était recommandé", partage Grechko.

Prenons donc le premier exemple de présentation générique de Stiegman et réfléchissons à quelques façons dont cela pourrait être été personnalisé: au lieu de "Les cinq plus grandes tendances de la mode d'automne à acheter maintenant", vous pourriez plutôt essayer...

• "J'ai stylisé les plus grandes tendances de la mode de l'automne et celles-ci m'ont valu le plus de compliments", dans lequel l'écrivain crée des tenues achetables basées sur sur les tendances de la mode des défilés et des réseaux sociaux, se photographie dedans et partage un aperçu de l'expérience de leur usure.
• "Testé contre l'usure: trois tendances de bottes d'automne approuvées pour les mollets larges", dans lequel un écrivain examine et stylise plusieurs des paires de ces styles de chaussures à mollets larges dans des silhouettes d'automne tendance, du point de vue d'une personne aux mollets larges.
• "La tendance 'Blokecore' de l'automne a une histoire de mode étonnamment sportive", dans lequel un écrivain interroge des experts, tels que des historiens de la mode, sur les racines de la tendance blokecore et son évolution.
• "Une commode minimaliste s'attaque aux tendances les plus maximalistes de l'automne", dans lequel un écrivain crée des ensembles achetables qui s'écartent de sa garde-robe habituelle, peut-être avec la contribution d'un styliste.
• "J'ai demandé à des stylistes célèbres leurs essentiels de la mode d'automne", dans lequel un écrivain interviewe des stylistes célèbres sur leurs choix d'achats pour la saison et partage leurs recommandations de produits.

Tout ce qu'il faut, c'est une approche personnelle ou une perspective unique pour transformer un sujet d'actualité en une histoire qui mérite d'être racontée.

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