La parisienne Polène est une nouvelle concurrente stylée dans le monde de la maroquinerie. Maintenant, ça se mondialise.
Dans la mode, être aussi chic sans effort que les Français est une quête commune. Les spectateurs peuvent acheter toutes les bonnes choses, se couper les cheveux aux bons endroits, abîmer leurs jeans et tacher leurs rouge à lèvres et ébouriffent leur chemisier de toutes les bonnes manières, et n'ont toujours pas "ça" - "ça", dans ce cas, étant un certain je ne sais quoi qui réside dans les subtilités. C'est pourquoi les vêtements et accessoires secrets qui peuvent passer inaperçus ailleurs sont si essentiels au fantasme parisien: ceux qui savent savoir, et ceux qui ne le font pas, eh bien… Nous n'étions pas si préoccupés par eux de toute façon, n'est-ce pas ?
C'est le processus de pensée derrière Polène, une marque de maroquinerie typiquement parisienne fondée par trois frères et sœurs en 2016. Lançant une gamme de sacs à main, Polène a régulièrement acquis une reconnaissance mondiale pour ses designs simples et solides que les initiés peuvent reconnaître sur l'épaule de certains
Jeanne Damas-taper. Comme il est de coutume dans le mythe de la fille française, vous ne trouverez pas de logos éclaboussants ou de matériel flashy ici. La marque se veut "discrète", laissant plutôt son travail parler d'elle-même avec des matériaux nobles et un style élégant. savoir-faire. Les prix sont encore relativement accessibles, la plupart des sacs se situant entre 300 et 450 dollars."Notre point de vue, et aussi toute l'idée de l'entreprise, est de construire quelque chose à partir du produit, du design, de la qualité, de l'histoire », explique le co-fondateur Antoine Mothay, qui lui-même s'aventure à garder son propre passé secret pour ne pas détourner l'attention de celui des marques.
Qu'est-ce que Mothay fait ce qu'il a en commun, c'est qu'il est l'enfant du milieu, pris en sandwich entre le grand frère Mathieu et la petite sœur Elsa, qui ont tous créé Polène ensemble. La mode est leur affaire de famille, après tout: leur arrière-grand-père a lancé la ligne de vêtements française emblématique Saint James, fournisseur de chemises cultes à rayures bretonnes, en 1889. "Ses produits sont de très haute qualité, des pièces que vous pouvez conserver pendant de très nombreuses années", déclare Mothay. "Je pense que cela nous a donné un avant-goût de ce que devraient être de bons produits."
Pourtant, Polène est née par un heureux hasard. Si Mothay se souvient que lui et ses frères et sœurs ont toujours été particulièrement curieux de la maroquinerie (qu'est-ce qu'un Français ne l'est pas ?), ce n'est que lorsqu'il s'est retrouvé dans une Hermès atelier à Madrid en 2014 que l'ampoule proverbiale s'est allumée.
"Je suis resté deux ou trois heures devant un artisan fabriquant un sac et m'expliquant tous les détails de ce qu'il faut pour avoir le sac parfait", se souvient-il.
Ceci étant le pic Mansour Gavriel ère, Mothay était simultanément enthousiasmé par la nouvelle génération de marques natives du numérique, directement destinées aux consommateurs, émergeant des États-Unis. Alors lui et ses frères et sœurs se sont mis au travail pour créer quelque chose à eux.
Leur recherche et développement était considérable, avec l'industrie de la maroquinerie en Europe - dont une grande partie est encore familiale – étant notoirement difficile à pénétrer. Le travail du cuir contrôle l'économie de villes entières d'Italie, d'Espagne et du Portugal depuis Moyen-Âge, et les fabricants ne sont pas si désireux d'ouvrir leurs portes à toute étiquette naissante qui vient a-frapper. Mothay a passé deux mois en Europe de l'Est, trois mois au Portugal et une année entière en Espagne à construire une série de systèmes et de procédures étape par étape, à partir de zéro.
La Polène Numéro Un et Numéro Neuf.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Polène
De l'autre côté de ces 18 mois est venue la ligne de produits Polène, une gamme soignée de sacs à main minimalistes et monochromes qui oscillent entre le luxe français classique et l'intensité juvénile. Mothay cite la nature comme source d'inspiration principale à chaque étape du processus, de l'idéation initiale à la distribution de la collection finie. Un sac à main, le "Tonca", a été littéralement influencé par la courbure organique de l'humble fève tonka.
"Ce qui est intéressant dans la façon dont nous nous sommes adaptés, c'est que nous ne travaillons jamais avec des dessins", déclare Mothay. "Les dessins sont si plats, mais vous pouvez voir nos sacs de tous les côtés, et tous les côtés ont quelque chose à exprimer." Au lieu de cela, le studio de design utilise des prototypes de microfibres 3D qui, contrairement à un dessin 2D, peuvent être facilement manipulés pour prendre la forme de cuir. "Quand vous voyez un sac Polène, il devrait avoir une forme plus unique que les autres sacs que vous avez vus."
Cela, espère Mothay, est autant dû au processus de rédaction en microfibre des sacs qu'aux matériaux qui les complètent. Polène utilise du cuir de veau pleine fleur issu de tanneries italiennes et espagnoles et certifié par la Leather Working Group (LWG), une organisation internationale qui prétend proposer une maroquinerie plus durable et transparente.
Les marques récompensées par la certification LWG, comme Polène, ont fait l'objet d'audits approfondis dans des domaines tels que la pollution chimique et la santé et la sécurité des travailleurs. Plus de tanneries apparaissent sur le Liste Superfund de l'Environmental Protection Agency (qui identifie les nettoyages environnementaux prioritaires) que tout autre type d'entreprise aux États-Unis. Mais ce n'est pas strictement un problème américain: presque tous le cuir est tanné avec des agents cancérigènes connus comme le chrome, le formaldéhyde et l'arsenic, ce qui, à son tour, expose les travailleurs à des taux plus élevés de cancer et d'autres les maladies.
Polène sait qu'il ne suffit plus de revendiquer les meilleurs matériaux. Pendant les quatre premières années de l'entreprise, le frère de Mothay, Mathieu, a inspecté chaque morceau de cuir, un par un, avant qu'il ne soit mis en production.
"Il l'a fait parce que la qualité était si importante pour lui, pour avoir une relation avec nos partenaires et leur faire comprendre comment nous travaillons et ce que nous attendons d'eux", explique Mothay. "Ce n'est pas un cuir que l'on peut trouver avec d'autres marques."
À l'intérieur du magasin phare de Polène à New York, situé au 487 Broadway à SoHo.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Polène
Il s'avère que Mothay et ses frères et sœurs sont tout aussi obsédés par la quincaillerie métallique. Les Polène sont dorées avec un revêtement sous vide appelé dépôt physique en phase vapeur (ou PVD), une technique utilisée dans l'industrie horlogère pour sa qualité durable. Il est également plus durable que le processus de galvanisation traditionnel, en ce sens qu'il n'utilise ni eau ni produits chimiques - juste de l'électricité - pour lier l'or au métal.
Le matériel est une priorité pour une prochaine expansion de catégorie dans les bijoux, dont les spécificités restent secrètes. "La joaillerie est un nouveau domaine où nous pouvons exprimer notre esthétique", déclare Mothay. "Les bijoux vous offrent plus de possibilités en termes de design que les sacs à main ou les chaussures, où vous avez toujours le problème du poids en termes de taille et de matériaux." En parlant de chaussures: cela arrive aussi, un développement qui ravira la coterie d'acheteurs fidèles de la marque qui, selon Mothay, ont pratiquement exigé des chaussures Polène pour ans maintenant.
"La stratégie est toujours d'aller étape par étape", dit-il. "L'entreprise se développe très rapidement, et nous pourrions nous développer encore plus rapidement, mais nous voulons vraiment construire une maison de mode contemporaine."
Mothay signifie littéralement « maison »: en septembre, Polène a ouvert son magasin phare à New York (son premier emplacement physique aux États-Unis) sur une coin tentaculaire à SoHo. L'espace clairsemé, rempli de sièges en bois sur mesure et d'étagères épurées, amène les acheteurs au plus profond des recoins du cerveau de Polène vagues. Bientôt, la marque poursuit sa tournée internationale pour étendre son empreinte commerciale à Tokyo, avec un nouvel emplacement qui ouvrira ses portes au printemps.
À l'heure actuelle, le Japon fait partie des quatre plus grands marchés de Polène, aux côtés des États-Unis, de la Chine et, bien sûr, de la France. Car autant Polène c'est l'élégance parisienne dans un flacon figuratif, autant elle comprend l'esthétique globale appel, en travaillant avec une vaste communauté d'influenceurs qui présentent les produits de Polène sur les réseaux sociaux du monde entier sur.
C'est comme ça que j'ai découvert la marque, après tout: sur la page d'un créneau TIC Tac créateur qui l'a jumelée en forme de demi-lune Numéro Dix avec un jean ample et les Super-Birkis de Birkenstock. Le sac, cependant, est ce qui a tout rassemblé. Ou peut-être que c'est juste le fantasme parisien qui parle.
Ne manquez jamais les dernières nouvelles de l'industrie de la mode. Inscrivez-vous à la newsletter quotidienne de Fashionista.