Pourquoi nous sommes tous devenus obsédés par le dernier look 'French-Girl'

Lorsque Jeanne Damas — It girl française, star du style, influenceuse — a décidé de lancer sa marque, Rouje Paris, il y a un peu plus de deux ans (et avec le soutien d'une de ses amies les plus proches, Nathalie Dumeix), elle a imaginé une collection qui puise ses racines dans son style: un amour pour les détails vintage, des robes fleuries qui rappellent celles que sa mère portait pour la déposer à l'école et plein de robes portefeuille, la silhouette qu'elle a grandi portant.

"Je voulais créer ma garde-robe idéale et partager avec le monde mes inspirations à travers les choses que j'aime porter tous les jours", explique Damas. "Chaque collection est très personnelle pour moi et reflète directement mon style de vie."

C'était tout cela et plus encore: Rouje est devenu un label qui a capturé toutes les caractéristiques qui ont duré des décennies sont venus définir le "look de fille française" éternellement insaisissable et l'ont soigneusement canalisé dans un joli Vêtements. Il y avait des robes portefeuille imprimées et aérées saturées de riches teintes rétro, ainsi que leurs homologues de jupe (la robe Gabin et la jupe Gloria se vendent tous les saison), des hauts à nouer sur le devant qui étaient à la fois modestes et séduisants, des cardigans à volants et une capsule de denim taille haute à braguette boutonnée avec fusées éclairantes.

Mais ce n'est que Selena Gomez portait trois robes Rouje imprimées différentes en l'espace d'un seul mois l'année dernière, le "look de fille française" convoité de Rouje est très rapidement passé d'un sujet de fascination secrète à un phénomène grand public. Bientôt, on a eu l'impression que chaque marque, française ou autre, vantait une version de cette « French girl », avec un assortiment de robes romantiques d'inspiration vintage, un fourre-tout en paille et une paire de jolis talons carrés des sandales. Polly Walters, rédactrice en chef du flux de tendances de la société de prévisions de tendances WGSN, affirme que le livre "Comment être parisien" a été un tel succès chez Pourvoiries urbaines, de tous les lieux, témoigne de l'immense popularité du style.

Le "look de French-girl", bien sûr, n'est pas un concept nouveau. Et Rouje, bien sûr, n'est pas la première marque de mode française à vendre ce look. Justine Carréon, Elleéditeur de mode numérique de qui a beaucoup écrit sur le look (et les problèmes qui y sont associés), s'empresse de souligner qu'il s'agit d'une esthétique qui existe depuis l'aube de la mode. C'est logique, les plus anciens ateliers sont basés à Paris.

"Le 'look French-girl', qui est devenu la quintessence du style et de la simplicité, existe dans notre vocabulaire et c'est ainsi depuis que la mode existe; c'est ce que les gens ont toujours qualifié de chic », dit Carreon. "Mais maintenant, avec cette nouvelle vague de marques, l'idée du style French-girl est devenue plus accessible."

Contrairement aux marques françaises contemporaines qui vivent dans l'espace plus « contemporain » entre fast-fashion et luxe, comme Les Kooples, Sandro, Maje et A.P.C, cette nouvelle génération de marques dérivées d'Internet propose non seulement un prix légèrement inférieur, mais elles sont nées de l'esprit d'entreprise des influenceurs Instagram.

Prendre AnneLaure Mais Moureau, par exemple. Après deux précédentes collections capsules avec des marques de mode françaises, les Français la rédactrice en chef de mode influenceuse a estimé qu'il était temps de se lancer seule, en présentant la sienne marque de vêtements made in France, Musée Parisien, qui se compose de robes imprimées parfaitement drapées, de combinaisons soignées et de pantalons à imprimé léopard, en avril de cette année.

"C'est vrai qu'il y a quelque chose avec le style français - c'est un mythe que nous aimons cultiver, et je suppose que les réseaux sociaux jouent un grand rôle", dit Mais Moureau. "Maintenant, on peut facilement suivre des filles de l'autre bout du monde, et évidemment, il y a beaucoup de filles françaises à suivre."

Damas a également estimé qu'Instagram avait donné à sa marque une portée mondiale. "Ça fait du bien d'avoir mon espace personnel avec Rouje, de créer ce que je veux avec qui je veux, d'être complètement indépendante et libre", ajoute-t-elle. "J'aime voir des filles de partout rejoindre les filles en rouje!"

Le succès de ces marques, note Walters, est inextricablement lié au succès de leurs fondateurs buzzy. « À une époque dominée par les médias sociaux, les influenceurs mènent vraiment la charge à partir de zéro au lieu du haut de gamme designers et ruissellement - ils vendent un style de vie expérientiel, et leurs adeptes adhèrent à cela", elle dit. "Ces marques ne font rien de nouveau - la robe portefeuille existe depuis toujours - mais elles s'approprient les classiques, ces gagnants éprouvés, et la reformulent pour leur marché."

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Contrairement au maximalisme fou, au streetwear délibérément oversize ou littéralement à toute autre tendance de la mode, le look de la French girl n'est pas effrayant ou hyper-niche. Et son intemporalité signifie qu'il a le pouvoir unique de transcender la démographie et même les générations.

"Tant que vous avez un très bon jean et un chemisier en soie, c'est tout, vous faites du style français", déclare Walters. "Cela a vraiment un attrait pour le marché de masse. C'est vraiment applicable."

Il y a aussi l'attrait de la féminité sans vergogne du look. Après des décennies de minimalisme carré comme moyen d'affirmer leur pouvoir, les femmes n'ont désormais plus à choisir l'une par rapport à l'autre – un mouvement qui coïncide peut-être avec la quatrième vague actuelle du féminisme. "Nous réalisons que nous n'avons pas besoin de cacher notre corps pour être respectés", dit Carreon. "C'est cette idée que je suis toujours un humain multidimensionnel et que je porte toujours une robe qui flatte mon corps; Je ne devrais pas me sentir "mal" d'aimer les jolies petites robes."

Malgré l'omniprésence du "look de fille française", Walters ne pense pas qu'il va disparaître de sitôt (bien qu'elle Est-ce que pense que le battage médiatique pour les robes portefeuille finira par s'éteindre).

« Il s'agira davantage de réinventer les classiques vintage. Le style français est un exemple confirmé de réussite commerciale, et la dynamique est toujours là, donc je ne pense qu'il a encore atteint son apogée", poursuit-elle, pointant du doigt des créateurs comme le marseillais Simon Porte Jacquemus - qui a injecté un nouveau niveau de féminité sexy dans le style français avec ses pièces Riviera-chic - pour faire avancer l'esthétique.

"Je pense que le marché est en croissance parce que la demande est aussi surtout pour des marques comme nous qui ne suivent pas forcément les tendances et qui proposent un style plus intemporel", dit Damas. "Le 'look' reflète un style naturel et sans effort, et il semble que les filles du monde entier le voient et l'adaptent à leur propre style de vie."

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