Photo: Avec l'aimable autorisation du 13 Bonaparte
Nous sommes à un point de la société où mettre le terme "fille française" dans n'importe quoi assure à peu près un certain succès, quel que soit le mérite de ce contenu ou produit. Les marques françaises auraient donc intérêt à capitaliser sur notre obsession collective pour son chic à peu près maintenant.
Pour la marque de denim culte 13 Bonaparte, cependant, les choses se sont passées un peu plus organiquement que cela, et la ligne est plus fréquentée par les hommes français. Le fondateur David Sarfati a ouvert son studio de design et sa boutique dans le quartier branché du Marais à Paris en 2012, en commençant par se concentrer sur le denim pour hommes. Peu à peu, la marque s'est agrandie, ajoutant de plus en plus de basiques de garde-robe sans saison, du commerce électronique et, plus récemment, des vêtements pour femmes. L'esthétique de la marque contemporaine n'est pas tout à fait A.P.C. mais tout aussi cool et classique, et se marie également bien avec l'insouciance française.
Photo: Avec l'aimable autorisation du 13 Bonaparte
"A Paris, nous avons eu tellement de filles qui sont venues avec leurs copains, en demandant: 'Quand vas-tu design women's ?", explique Sarfati lors de l'ouverture du premier magasin américain de la marque au centre-ville de Los Angèle. Ils ont donc lancé une petite collection capsule plus tôt cette année comprenant un crop top, une mini-jupe, une veste et une version féminine du jean taille élastique emblématique de la marque.
La poussée des États-Unis était également le résultat des commentaires des clients. Les premières années, la marque n'est disponible que dans son magasin du Marais, puis Sarfati se lance en gros avec un grand magasin français et ouvre la distribution au Japon. Au printemps dernier, la marque a ouvert un pop-up temporaire dans le Lower East Side de New York. Le magasin de L.A., situé dans le centre commercial en plein essor Row DTLA, est le premier magasin autonome permanent de la marque en dehors de Paris. "Nous avons eu beaucoup de clients qui sont venus à Paris et sont revenus et en ont parlé, alors nous avons vraiment vu que quelque chose se passait avec la marque aux États-Unis", explique Sarfati.
Il a connu le succès avec le pop-up de NYC et voulait continuer sur cette lancée. Les développeurs de The Row DTLA l'ont approché depuis un an et demi, dit-il, et il a été attiré par le mélange de vente au détail, de nourriture, d'art et d'architecture sur un marché d'apparence industrielle. Comme à Paris, la marque dispose également d'un bureau au sein de l'espace magasin. "Nous pouvons travailler sur 10 000 choses, mais toujours être en contact avec nos clients et proche d'eux, en les observant", note-t-il.
Photo: Avec l'aimable autorisation du 13 Bonaparte
La grande majorité de l'inventaire est toujours constituée de vêtements pour hommes - tous les basiques de la garde-robe mais avec des détails intéressants, comme une torsion sur un col mao sur une veste ou une ceinture élastique froncée. Ce dernier, dit Sarfati, est inspiré par les vêtements pour enfants. "C'est super fonctionnel et pratique pour eux et je pense que pour nous, en tant qu'adultes, c'est aussi génial", dit-il. Mais une expansion de la ligne pour femmes est en préparation, tout comme le commerce électronique américain et un partenariat avec un "détaillant intéressant" qu'il n'a pas pu annoncer aux États-Unis pour distribuer la ligne. Une succursale à New York suivra bientôt.
A l'intérieur du magasin 13 Bonaparte LA. Photo: Avec l'aimable autorisation du 13 Bonaparte
LA ne manque pas de marques de denim, alors 13 Bonaparte a le défi de se démarquer et de se faire connaître sur un nouveau marché, ce qui pourrait être un défi à The Row jusqu'à ce que le développement trouve quelques locataires supplémentaires (c'est un peu endormi au moment). Là encore, il a tout le côté français pour lui, et si vous en avez marre de l'angoisse agressive, ou comme une taille haute mais ne voulez pas d'imitations vintage de Levi's ou de Vetements, ou si vous voulez simplement vous habiller comme une fille vous savez quoi, cette marque est un bon endroit pour début.
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