Le label Cool-Girl de Copenhague Saks Potts s'internationalise

Aussi simple et cliché que cela puisse paraître, Saks Potts peut vraiment être décrit comme "amusant". Pendant Semaine de la mode de Copenhague en août dernier, par exemple, le duo de designers Barbara Potts et Catherine Saks a offert aux spectateurs beaucoup de nostalgie des années 90 à apprécier, y compris une finale de piste à Jennifer Lopez's "En attendant ce soir".

Ensuite, dans les coulisses, les mannequins et les participants ont comblé Potts et Saks de salutations et d'éloges incessants. (C'était ma première tentative de les interviewer pour cette histoire même.) L'ambiance ressemblait plus à une fête avec des amis proches. et la famille le long du front de mer qu'un véritable défilé de mode, et nous supposons que porter une pièce Saks Potts confère une sentiment.

« Depuis le début de notre marque, notre mission a été de créer des vêtements que vous devriez vous amuser à porter », a déclaré Saks au téléphone. Elle rappelle l'esthétique caractéristique de son Danemark natal, généralement composé d'un style et d'une palette de couleurs très minimalistes. "Nous avons vraiment repoussé ces limites pour que les gens portent plus de couleurs."

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En effet, les vêtements d'extérieur en fourrure colorée ont permis à la marque de se démarquer lorsque Saks et Potts, alors étudiants de 19 ans, ont lancé leur marque éponyme en 2013. (Actuellement, Saks a encore une année d'études en design et Potts vient d'obtenir son diplôme l'été dernier avec une licence en histoire de l'art.) Avec l'aide de Kopenhagen Fur, ils ont réussi à apprendre les ficelles de l'industrie de la fourrure, en concevant leur toute première collection, qui consistait en un seul manteau de fourrure en plusieurs couleurs. "Travailler avec de la fourrure comme première chose que l'on fait à 19 ans est assez fou. Vous devez en apprendre beaucoup sur le bien-être des animaux, les qualités de la fourrure, la différence entre un vison femelle et un vison mâle et des choses comme ça », se souvient Saks. « Il y a tellement de techniques. C'est un matériau très excitant."

Idée folle ou pas, Saks Potts a été un succès instantané auprès des détaillants, des influenceurs et des clients en raison de son point de vue hyper concentré. Colette ramassé sa deuxième collection et à partir de là, la présence de la marque s'est internationale, y compris Net à porter, Correspond à la Mode, bruns et Shopbop. En 2016, le manteau "Febbe" est devenu un succès de style de rue, repéré sur Léandra Médine, Eva Chen et Emilie Weiss entre deux défilés à la Fashion Week de New York. Selon Affaires de la mode, le chiffre d'affaires de Saks Potts a augmenté de 100 % d'une année sur l'autre, et avec sa liste de revendeurs offrant plus plus de 50 portes, les détaillants voient un taux de vente moyen compris entre 80 et 100 pour cent avec chaque collection. Le nombre de célébrités est également en hausse pour la marque, avec des fans comme Rihanna, Beyoncé, Lady Gaga et Gigi Hadid.

Peut-être intelligemment, Saks et Potts n'adoptent pas une approche traditionnelle pour gérer leur jeune marque de mode en devenir. Chaque collection est numérotée plutôt que liée aux saisons, et lorsqu'il s'agit de créer chaque collection, il n'y a pas de raisonnement calculé derrière ce qui est proposé en plus du noyau de la marque styles de vêtements d'extérieur. "Il est important pour nous de ne pas avoir de recette pour une collection avec une certaine quantité de tricots, pantalons, chemises, robes et jupes", explique Saks. "Nous faisons juste ce que nous pensons être la bonne chose et cela pourrait être d'avoir 15 vestes sur 25 styles dans une collection avec trois maillots de bain, deux T-shirts et deux robes. Il n'est pas nécessaire que ce soit le cas selon les règles."

Ils essaient également d'adhérer à un cycle de production voir maintenant, acheter maintenant. "Nous faisons deux collections par an et nous essayons d'avoir des livraisons plus rapides que les autres marques de mode normales parce que nous pensons que c'est important pour nos clients d'acheter nos vêtements rapidement après les avoir vus sur la piste et sur les influenceurs à la semaine de la mode », ajoute Potts.

Ils ne prennent pas le mannequin au sérieux non plus. Autant ils aiment faire partie de la Fashion Week de Copenhague, autant Saks et Potts préfèrent montrer leurs collections en août exclusivement. (Ils n'auront pas de défilé en janvier.) "Évidemment, il est très important pour nous de montrer à Copenhague, mais montrer en août fonctionne vraiment pour nous parce que c'est une si belle saison pour que les gens viennent à notre spectacle », dit Saks. "C'est aussi très atypique, c'est pourquoi nous pensons que c'est amusant de faire quelque chose d'un peu différent. C'est assez important pour nous d'avoir cette flexibilité parce que nous voulons peut-être montrer à New York ou à Paris une saison."

En fait, c'est exactement ce qu'ils prévoient de faire en février. "Ce n'est un secret pour personne que Catherine et moi voulons vraiment croître plus rapidement et, espérons-le, construire une marque plus grande et plus mondiale", déclare Potts. En plus d'agrandir éventuellement leur équipe de six personnes, les deux créateurs prévoient de présenter leur neuvième collection lors de la Fashion Week de New York et de la Fashion Week de Paris. "C'est en fait une toute nouvelle étape pour nous", déclare Saks. Bien que les deux n'aient pas encore partagé exactement ce qu'ils feront à New York et à Paris, ou ce qui les inspire pour la saison prochaine, nous avons le sentiment que nous serons ravis de ce qui les attend. "Nous aimons surprendre les gens", dit Potts.

Voir la collection Saks Potts 8, disponible dès maintenant, dans la galerie ci-dessous.

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