Baskets New Balance grises à la Fashion Week de Stockholm. Photo: Imaxtree
Depuis que Stan Smiths est devenu omniprésent en 2014, j'ai gardé les yeux ouverts pour le prochain style de baskets pour charmer la foule de la mode. Fourgons a fait un bon nombre d'apparitions lors du Fashion Month la saison dernière, tandis que Nike produit constamment des styles Air Max et Cortez mis à jour qui feront très probablement de nombreuses apparitions lors de la prochaine Fashion Week de New York. Mais après avoir assisté Semaine de la mode de Copenhague en août et informé par de nombreux scrolls sur mon flux Instagram au cours de l'été, j'ai une intuition sur une autre sneaker qui pourrait bientôt finir partout: Nouvel équilibre 990, en gris pour être exact.
En mai, plateforme mondiale de recherche de mode Lyst a remarqué une augmentation de 34% des recherches de baskets New Balance 990, à peu près au moment où la marque a publié un style 990v4 mis à jour. Depuis lors, les recherches sont restées assez cohérentes et les recherches mondiales pour la chaussure spécifique ont augmenté de 18% par rapport à l'année dernière, le gris étant le choix de couleur le plus populaire.
À Copenhague, j'ai repéré cette chaussure sur plusieurs femmes chaque jour alors que j'assistais à la semaine de la mode de la ville. Quand j'ai demandé Pernille Teisbaek, styliste, directeur créatif et co-fondateur de Social Zoo, après la Baum und Pferdgarten sur ses propres baskets New Balance, sa réponse était assez simple. Après avoir eu un bébé, elle avait besoin d'une paire de chaussures fonctionnelles et confortables pour se déplacer. La marque américaine a fait l'affaire. Pour ce qui est de Annie Friberg, une autre Danoise qui fait des vagues sur Instagram pour ses articles de tenue streetwear, elle a acheté sa paire de New Balances à New York au printemps dernier. "Je les voulais depuis si longtemps mais je ne pouvais pas les acheter en Europe", me dit-elle par e-mail. "Vous pouvez facilement les assortir à tout ce que vous portez, et c'est la chaussure la plus confortable que j'ai jamais portée."
Pernille Teisbaek en baskets New Balance à la Fashion Week de Copenhague. Photo: Imaxtree
Selon tendances Google, les Danois tiennent la New Balance 990 près de chez eux, car les recherches pour cette sneaker sont en fait les plus élevées au Danemark. De plus, maintenant que le Danish Girl est la nouvelle French Girl, il y a beaucoup de potentiel pour que cette sneaker attire une rafale d'initiés de la mode aux États-Unis qui aspirent à leur niveau de cool. C'est-à-dire que s'ils peuvent oublier (ou s'en moquer) la marque Cauchemar de relations publiques lié à Trump depuis novembre dernier.
Depuis les années 80, le fandom de la sneaker est en fait enraciné dans le DMV - abréviation de la zone métropolitaine composée de Washington D.C., du Maryland et de la Virginie. Lorsque New Balance a lancé la 990, c'était la première chaussure de sport à avoir un prix de 100 $ et est rapidement devenue un symbole de statut parmi les arnaqueurs et les gangsters de la région. Au fil des ans, sa popularité a fait son chemin vers le nord jusqu'à Philadelphie et aujourd'hui, des rappeurs comme Lil Uzi Vert et Meek Mill, qui les deux sont originaires de Philly, ainsi que ceux qui admirent la culture DC (Lil Yachty d'Atlanta, par exemple) rock "Newbies" sur le ordinaire. En cours de route, la sneaker est également devenue un choix de chaussures emblématique du regretté Steve Jobs.
Une première observation des baskets New Balance à la Fashion Week de Londres la saison dernière. Photo: Imaxtree
Dans l'espace de la mode masculine, les New Balance 990 et la marque dans son ensemble ont déjà dépassé leur statut de « chaussure de papa ». En 2015, Gosha Rubchinskiy lui a même donné le sceau de la cool approbation en photographiant la New Balance 990 dans un éditorial mode pour GQ Allemagne. Pendant ce temps, les papas ont fait leur chemin sous les projecteurs de la haute couture, principalement grâce à Demna Gvasalia dernière collection homme pour Balenciaga. Les chaussures épaisses sont également en constante augmentation, avec des itérations aussi convoitées que la Adidas par Raf Simons Ozweego, Balenciaga's Triple-S, Acnéde Sofiane Runner et Gucci's beat-up formateurs de son Défilé Croisière 2018.
"Je pense que la raison pour laquelle ils sont populaires est que c'est un peu un retour de flamme de beaucoup de marques va tellement sur les chaussures chaussettes tricotées », déclare Matt Welty, rédacteur en chef adjoint et gourou des baskets chez Complexe. Tout cela se vérifie lorsque vous suivez le cycle de vie d'une tendance. Alors, quel sera le retour de flamme à la simplicité de Stan Smiths? Où va basculer le pendule de la mode en ce qui concerne les femmes portant des baskets? Mon pari est sur New Balance. Voyons maintenant si tout cela se concrétise une fois que les défilés féminins débuteront à New York.
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