Les fondatrices de Núnoo Pia Silfen-Jensen et Naja Silfen. Photo: avec l'aimable autorisation de Núnoo
Le style scandinave a une qualité épurée sans effort: c'est féminin, mais audacieux; simple, mais intéressant et frais. Ganni, avec tous ses imprimés floraux dignes d'Insta et ses silhouettes portables à des prix justifiables, a contribué à amener cette fille cool L'esthétique de Copenhague sur la scène mondiale, ouvrant la voie à de nombreuses autres marques danoises pour exceller en dehors des pays nordiques Région.
« Tout le monde a les yeux rivés sur la Scandinavie », a déclaré au téléphone Pia Silfen-Jensen, cofondatrice de la marque de sacs à main danoise Núnoo. "Les grandes marques ont fait beaucoup pour les petites marques comme nous."
Elle fait bien sûr référence Copenhague des réussites comme Ganni, Saks Potts et Stine Goya, qui fabriquent toutes des pièces commerciales tendance, faciles à porter et à adopter.
Núnoo n'est pas différent. Depuis son lancement en 2015, Silfen-Jensen et sa sœur, Naja Silfen, se sont donné pour mission de concevoir des sacs de haute qualité à des prix accessibles. "Nous voulions remettre en question le 'It' bag' en fabriquant quelque chose qui n'était pas très cher ou exclusif, mais qui était toujours souhaitable et fait une déclaration de mode claire", explique Silfen-Jensen.
Un look de la collection pré-automne 2019 de Núnoo. Photo: avec l'aimable autorisation de Núnoo
Silfen a fréquenté une école de design, tandis que Silfen-Jensen a un master en vente et communication. Avec leur esprit d'entreprise commun et leur passion de longue date pour le vintage et le mélange des étiquettes hautes et basses, le duo de frères et sœurs a créé Núnoo dans l'espoir qu'ils pourraient créer une entreprise prospère et s'amuser tout en faisant ce.
Au départ, ils n'avaient pas un énorme réseau dans la mode; mais ce qui leur manquait dans les relations réelles, ils le compensaient avec marketing d'influence sur Instagram, en particulier avec les micro influenceurs.
"Nous avons toujours cru en Instagram", déclare Camilla Lin Silfen, coordinatrice marketing chez Núnoo. "Au début, il n'y avait que des filles danoises avec peut-être 5 000 abonnés. Nous leur avons donné le sac gratuitement et ensuite ils ont posté la photo. Et lorsque l'entreprise s'est développée, il y a eu des filles de plus en plus grandes, mais cela a toujours été le seul moyen de faire de la publicité. Cela a joué un rôle très important dans la création d'une communauté autour de la marque."
Il est facile de comprendre pourquoi les médias sociaux ont été le point de départ de l'accessoire en forme de brique - un peu comme un fantasque Suzanne Alexandra pochette perlée, un bandoulière Núnoo se démarque sur un flux encombré, surtout lorsqu'il est porté par des muses adeptes d'Instagram comme Léandra Médine, Courtney Trop et Alyssa Coscarelli. En effet, le sac est doté de fermetures à glissière audacieuses immédiatement reconnaissables, d'inspiration rock'n'roll cloutée détails et poches prononcées, et se décline en plusieurs couleurs et imprimés percutants, des pois à peau de serpent; en d'autres termes, c'est un moyen de deux secondes pour ponctuer un combo tricot et denim fatigué.
"Vous n'avez pas besoin d'avoir un seul sac", note Lin Silfen. "Parce qu'ils sont plus abordables, vous pouvez en avoir un pour une occasion, et un pour une autre. Vous pouvez donc l'utiliser comme une partie supplémentaire de votre tenue au lieu d'un simple sac noir que vous utilisez tous les jours."
L'éthique de Núnoo est enracinée dans la fonctionnalité et le style personnel, d'où les nombreuses options de style. L'accessoire sans logo est offert dans une pléthore de tailles - d'un tout petit fourre-tout au fourre-tout plus substantiel; il y a même un adorable mini sac à dos en velours côtelé.
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Les sacs sont actuellement tous fabriqués en Inde, où les sœurs Silfen travaillent avec des fournisseurs qu'elles connaissent depuis longtemps d'une ancienne entreprise familiale; ils visitent les usines quatre ou cinq fois par an. Núnoo travaille également avec une ONG qui permet aux mères en Inde de rester avec leur familles et produire dans leurs villages, au lieu de devoir déménager dans les villes et de laisser leurs enfants chercher du travail. Tous les profits d'une collection de paniers qu'ils ont faite l'été dernier sont allés à ces femmes, et elles continueront de les soutenir avec une prochaine collection ce printemps. Le label a également passé un an et demi à reverser une partie de ses ventes à Hanshi Khushi, une école de Calcutta pour adolescents handicapés, qui reçoivent souvent peu de soutien du pays. Mais la marque lance également une nouvelle ligne qui sera produite en Italie.
Un look de la collection pré-automne 2019 de Núnoo. Photo: avec l'aimable autorisation de Núnoo
À l'heure actuelle, les Silfen se préparent à lancer une collection d'ananas – comme dans les minis prêts à la fête littéralement fabriqués à partir de feuilles d'ananas – et une gamme de plastique biodégradable. Ils cherchent également à accroître leur présence aux États-Unis. Núnoo est actuellement vendu dans plus de 350 magasins à Tokyo et dans toute l'Europe, ainsi qu'en Arabie saoudite. Aux États-Unis, vous pouvez trouver des styles sélectionnés sur Shopbop et Peuple libre.
Leurs ambitions mondiales semblent réalisables grâce à leur succès local. Cet été, Núnoo a été nominé par Magasin, le plus grand magasin de Copenhague, comme l'entreprise à la croissance la plus rapide au Danemark. Bien qu'elle n'ait pas fini par gagner, la nomination à elle seule était un exploit encourageant car c'était la première fois qu'une marque d'accessoires figurait sur la liste restreinte.
Núnoo est une preuve supplémentaire que l'industrie de la mode danoise gagne du terrain. Et bien que la marque n'ait pas l'intention de faire équipe avec Ganni - même si ses bureaux sont dans le même bâtiment - Silfen-Jensen dit qu'elle est impatiente de travailler avec de plus petites marques locales, telles que Pura Utz, un label d'accessoires joyeux dédié à fournir un revenu stable aux femmes artisanes de Guatemala.
"Nous essayons de soutenir d'autres filles qui créent des entreprises de la même manière que nous", déclare Silfen-Jensen. "Mais notre premier objectif sera toujours de concevoir le sac."
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