Les uniformes de Christian Louboutin pour l'équipe olympique cubaine sont la meilleure interaction de la mode avec le pays jusqu'à présent

Samedi, le vice-président cubain Miguel Diaz-Canel a fait ses adieux à la délégation olympique du pays — 120 athlètes se dirigent vers Rio de Janeiro, et avec plus que leur drapeau typique uniformes. Créateur français de chaussures de luxe Christian Louboutin et Henry Tai, ancien joueur de handball professionnel et fondateur de la boutique en ligne française SportHenri.com, ont uni leurs forces pour concevoir des looks formels pour les athlètes à porter lors de la cérémonie de clôture - un événement qui à bien des égards se double d'une mode mondiale piste. Les pièces ont été conçues et ajustées en consultation avec les athlètes olympiques cubains actuels et anciens - l'un des plusieurs raisons pour lesquelles cette collection d'inspiration cubaine se démarque des nombreuses autres qui ont surgi dans le l'année dernière.

Avant même que le président Obama n'annonce le rétablissement des relations diplomatiques avec Cuba en juillet dernier, l'industrie de la mode s'est jetée sur le pays en 2015 et 2016 comme une source de l'inspiration et la magie du marketing, dans l'espoir de capitaliser sur la curiosité des Américains et des Européens pour le pays et la façon dont il pourrait changer après plus de 50 ans d'isolement des États-Unis. les designers ne s'intéressent pas à l'avenir de Cuba, choisissant de glorifier un Cuba prérévolutionnaire et enrobé de sucre au lieu de faire un effort important pour s'engager dans la culture du pays de manière réaliste. ou façon moderne.

Prendre Le complexe Stella McCartney 2016 présentation par exemple: lors d'un événement à New York, la créatrice britannique a mis en scène son idée d'une fiesta cubaine pour promouvoir les fleurs lumineuses et les robes colorées et volumineuses de la collection. La marque est même allée jusqu'à embaucher des sosies de Che Guevara et Fidel Castro pour s'asseoir à une table de pique-nique, fumer des cigares et jouer aux dominos. Depuis lors, presque tous les grands magazines ont utilisé le pays comme cadre pour leurs éditoriaux tandis que les designers s'inspirent d'Instagram. voyages - jamais sans une voiture ancienne colorée en arrière-plan, preuve de la tendance des Américains à confondre pauvreté et pittoresque préservation.

Mais La station Chanel 2017 le défilé prend le gâteau. La marque a fait voler 700 personnes pour quelques jours touristiques qui ont culminé avec une présentation le long Le Paseo del Prado de La Havane, où les mannequins portaient des chemises portant l'inscription "Viva Coco Libre!" et à la Guevara bérets. "C'est tout à propos de ma vision de Cuba", a déclaré Lagerfeld La Coupe. "Mais bien sûr, que sais-je de Cuba? C'est très enfantin, mon idée. » Alors que d'autres salons de villégiature servent à cultiver une clientèle sur divers marchés, Chanel n'est pas vendu à Cuba. Le président de la marque Bruno Pavlovsky a expliqué qu'il s'agissait de fournir "du contenu pour le reste de l'année". Et puis, ils sont partis sans laisser de trace.

Peut-être que la seule exception à l'approche superficielle et réductrice de la mode envers Cuba est La station de Proenza Schouler et printemps 2016 collectes. Les designers Jack McCollough et Lazaro Hernandez ont visité le pays et rencontré les membres de la famille de ce dernier. Il a inspiré des collections vibrantes et texturées qui ne riffent pas sur des motifs prérévolutionnaires.

Louboutin et Tai expliquent dans une vidéo sur le projet olympique (voir ci-dessous) qu'ils ont tous les deux été frappés avec l'idée de concevoir des looks pour l'équipe cubaine alors que dans le pays faire une séance photo deux ans depuis. (Louboutin a dit dans un entretien qu'il visite le pays depuis 15 ans.) La mode portée par les athlètes lors des cérémonies d'ouverture et de clôture est un motif de grande fierté pour de nombreux pays - et une occasion de mettre en valeur talent de conception domestique — il est donc intéressant que le gouvernement cubain autorise la proposition des hommes français. (L'ambassadeur de France à Cuba a également aurait contribué à ce que cela se produise.) Aucune information sur la conception de l'uniforme de l'équipe n'a été fortement médiatisée dans le passé. De même, un autre pays communiste, La Chine, a enrôlé un designer bien connu pour la première fois de créer les looks de cérémonie de son équipe cette année.

Louboutin et Tai, cependant, semblent avoir fait des efforts pour à la fois intégrer les commentaires des athlètes cubains actuels et anciens et injecter le look avec des éléments typiquement cubains - y compris des baskets graphiques audacieuses et des talons chatons, des vestes inspirées de Guayabera et un drapeau placé bien en vue patchs. (Un patch "Sports Henri" est également important.) Les looks distinctifs et pointus sont une nette amélioration par rapport aux vestes jaunes portées par les hommes et les femmes lors de la cérémonie de clôture des Jeux olympiques de Londres 2012.

Certes, ce projet de design est une opportunité marketing fantastique pour Louboutin et Tai, comme le démontrent la séance photo et la vidéo correspondantes publiées cette semaine. Et le gouvernement cubain, peut-être conscient que plus d'yeux que jamais seront rivés sur son équipe à Rio cette année alors que le monde envisage son avenir, s'assure que ses athlètes ont l'air forts et modernes devant le appareils photo. Et tandis que, dans un monde idéal, ce talent de design viendrait de l'intérieur du pays, la mode qui aide les athlètes à paraître et à se sentir à leur meilleur sur la scène mondiale est plus important qu'il n'y paraît au départ sembler. Alors que la pauvreté et l'injustice retiennent encore Cuba de son plus grand potentiel, quelque chose d'aussi simple que joyeux, des uniformes de qualité peuvent être un puissant symbole de l'avenir.

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