Il existe une pléthore de sites de mode et de beauté. Ainsi, lorsqu'un nouveau lancement est lancé, vous devez vous demander: en quoi celui-ci est-il différent? Comment survivra-t-il?
Ce sont des questions que nous posons Britt Aboutaleb, ancienne rédactrice de Fashionista et actuelle directrice éditoriale du tout nouveau site de beauté Byrdie. Britt a quitté le monde de l'actualité de la mode (elle était rédactrice en chef de l'actualité mode chez Elle.com après avoir quitté Fashionista) pour le monde de la beauté il y a environ un an, lorsqu'elle a décampé à Los Angeles pour diriger le secteur de la beauté pour WhoWhatWear. Pendant tout ce temps, elle se préparait vraiment au lancement de ce nouveau site de beauté autonome sous l'égide médiatique de WhoWhatWear's Clique.
« Le contenu du nouveau site est suffisamment fort pour faire de [Byrdie] une destination à part entière, et nous avons des plans plus vastes et à long terme pour Byrdie et Domaine [le site d'accueil récemment lancé de WhoWhatWear] qui bénéficiera d'une image de marque indépendante", a déclaré Hillary Kerr, fondatrice et directrice éditoriale de WhoWhatWear. dis-nous. "Nous avions juste l'impression qu'il y avait un manque de sites de beauté magnifiques, propres et dirigés par des éditeurs et nous voulions combler ce vide."
Et le site est magnifique. L'histoire principale est un éditorial de beauté époustouflant mettant en vedette Brit Marling - le genre de chose que vous voyez dans les magazines mais que vous voyez rarement en ligne.
"Il y a des tonnes de super blogs sur la beauté et quelques sites de super niche et Byrdie se situe quelque part entre les deux eux - c'est brillant, avec des mises en page de type magazine et des conseils d'experts - mais c'est toujours amusant et accessible », Britt explique. "C'est la meilleure chose à propos de la beauté - c'est une conversation à laquelle tout le monde peut participer et quelque chose qui peut enthousiasmer tout le monde... c'est beaucoup plus amusant (et réaliste) d'économiser pour un rouge à lèvres Tom Ford qu'un sac Céline."
D'après Britt, vous pouvez vous attendre à tout trouver, depuis « un entretien avec Gucci Westman en train de parler Vogue" à un guide des meilleures fondations de pharmacie. Le port d'attache de Byrdie à Los Angeles signifie également une proximité avec les célébrités et leurs maquilleurs pour des fonctionnalités « obtenir le look ».
Mais ce n'est pas parce que Britt est une experte en beauté à ce stade qu'elle n'a pas fait sa juste part de faux pas. "Lors de mon premier défilé Henry Holland lors de ma première semaine de la mode à Londres, les sacs-cadeaux avaient un fard à paupières bleu électrique et orange MAC. rouge à lèvres (je me souviens en fait que c'était Morange) et j'ai pensé que ce serait génial de les porter tous les deux ce soir-là", a-t-elle rappelle. "Je veux dire que c'était à Londres, donc tu n'es jamais la personne la plus farfelue de la pièce, mais ce n'est pas mon meilleur look." Elle a poursuivi: "Et j'ai récemment trouvé un photo de moi de l'université laissant le garçon que j'aimais mettre en valeur mes cheveux - je veux dire, ce n'était pas intelligent." Peut-être que ce n'était pas le cas, mais Byrdie a l'air plutôt intelligent à nous.