Un mannequin au défilé Chanel printemps 2015. Crédit photo: Pascal le Segretain/Getty Images
Le boom du nail art ne pouvait tout simplement pas durer. Selon une étude de NPD Group publiée lundi sur l'état de l'industrie cosmétique, le vernis à ongles a connu une baisse de 10 pour cent des ventes en 2014 après avoir passé quatre ans entre 2009 et 2012 en tant que catégorie de croissance la plus élevée.
Cette baisse est due au fait que les gens ne veulent pas de couleur sur leurs ongles en ce moment. Sur leurs visages, cependant, c'est une tout autre affaire.
Selon NPD, les cosmétiques de couleur sont gagnants en ce qui concerne les yeux et les lèvres. Les ventes de rouge à lèvres ont augmenté de 13 % pour atteindre 417 millions de dollars en 2014, entraînant la croissance dans l'ensemble de la catégorie des produits pour les lèvres.
L'analyste de beauté NPD, Karen Grant, affirme que les consommateurs optent pour la couleur lorsqu'ils cherchent à changer de look. Les marques qui répondent rapidement à cette demande, échangeant leurs palettes en réponse à l'évolution des tendances, en bénéficieront largement.
Le NPD a également réaffirmé lundi ce qu'il avait dit de retour en juillet, c'est-à-dire que les ventes de produits pour les sourcils ont été le véritable gagnant l'année dernière. Alors que les ventes de fards à paupières ont augmenté de 9% en 2014, produits pour les sourcils a augmenté de 34 pour cent. Compte tenu de la tendance vers des sourcils plus fournis, évangélisée le plus puissamment par un Cara Delevingne, ce n'est absolument pas surprenant. Au total, les produits de coloration des yeux ont rapporté 1,1 milliard de dollars l'année dernière aux États-Unis.
Bien sûr, la principale chose à retenir ici est le fait que les tendances beauté sont cycliques. Les largeurs des sourcils se rétrécissent et s'élargissent, s'arquent et s'aplatissent, et le vernis à ongles finira par s'envoler à nouveau des étagères. C'est juste une question de temps.