Adidas Originals x Alexander Wang. Kuva: Juergen Teller
Adidas on julkaissut vuoden 2016 taloustietonsa raportti keskiviikkona ja tuloksia ovat erittäin, erittäin hyviä. Itse asiassa se oli urheilubrändin mukaan "poikkeuksellisen onnistunut". Tulot kasvoivat 14 prosenttia ja ylittivät miljardin euron rajan ensimmäistä kertaa yhtiön historiassa.
Tämän seurauksena Adidas ei hidasta vauhtia lähiaikoina. Sen sijaan yhtiöllä on lisääntynyt sen myynti- ja tulosohjausta ja aikoo nopeuttaa kasvuaan voimakkaasti vuoteen 2020 asti. Sen odotetaan myynnin kasvavan keskimäärin 10–12 prosenttia vuodessa seuraavien kolmen vuoden aikana, mikä aiemmin arvioitiin vain korkean yksinumeroiseksi. Myös nettotulot kasvavat keskimäärin 20–22 prosenttia vuodessa (toisin kuin ennustettu kasvu noin 15 prosenttia) vuoteen 2020 asti.
"Vuoden 2016 tulokset ja myönteiset näkymät vuodelle 2017 ovat todiste siitä, että strategiamme kannattaa. Creating the New -vuoden ensimmäisen kokonaisen vuoden jälkeen olemme ylittäneet alkuperäisen suunnitelmani ", sanoi adidas AG: n toimitusjohtaja Kasper Rorsted virallisessa tiedotteessa. "Nyt olemme kehittäneet uusia aloitteita, jotka nopeuttavat" Uuden luomisen "toteuttamista ja antavat meille mahdollisuuden lisätä merkittävästi vuoden 2020 tavoitteitamme."
"Creating the New" esiteltiin Adidaksessa maaliskuussa 2015 ja se keskittyy nopeaan tuotantoon, suurkaupunkeihin ja "avoimeen lähdekoodiin", joka kattaa ulkopuoliset kumppanuudet, kuten Joo ja Alexander Wang's Adidas Originals yhteistyötä. Jatkossa Rorsted aikoo täydentää tätä strategiaa parantamalla yrityksen yrityskulttuuria ja sen strategiaa digitaalinen läsnäolo (verkkokaupan myynnin odotetaan saavuttavan neljä miljardia euroa vuoteen 2020 mennessä) ja tekniikat, kuten kolmiulotteinen tulostus.
Saksalainen yhtiö investoi myös ponnisteluihinsa Pohjois-Amerikan markkinoilla, jotka kokivat kaksinumeroinen kasvu 24 prosentilla, jolloin Adidas on yksi Yhdysvaltojen nopeimmin kasvavista tuotemerkeistä viime vuonna. Rorsted ja hänen tiiminsä pyrkivät myös "One Adidas" -aloitteeseensa yksinkertaistamalla liiketoimintaprosessejaan ja muokkaamalla Adidas -tuotevalikoimaa. Tällä hetkellä yritys etsii ostajaa golfbrändeilleen ja tuo nyt myyntiin jääkiekkomerkkiä CCM Hockey.
Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.