Tervetuloa Kestävän kehityksen viikko! Sillä aikaa Fashionista kattaa kestävän kehityksen uutiset ja ympäristöystävälliset tuotemerkit ympäri vuoden, halusimme käyttää tämän ajan maapallon päivän ja Rana Plaza romahtaa muistutukseksi keskittyä muotiteollisuuden vaikutuksiin ihmisiin ja planeetalle.
Näyttää siltä, että joka viikko postilaatikkooni ilmestyy lehdistötiedote, jossa kerrotaan jännittävän (!) Ja vallankumouksellisen (!) Kestävän muodin tuotemerkin lanseeraamisesta. Ja se johtuu siitä, että nämä sanat - kestävyyttä, ympäristöystävällinen, ovat sosiaalisesti ja ympäristötietoisia - ovat tällä hetkellä eräitä alan suosituimpia - ne tarjoavat molempia uudet ja vakiintuneet etiketit uusi hyvä ja hyvä olo, joka ylittää vaatteiden myymisen ja haravoinnin voitto.
Mutta oikeasti, mitä se kaikki tarkoittaa? Yksi nouseva brändi voi väittää olevansa kestävä, koska se voi hyödyntää käsityöläisten kykyjä ympäri maailmaa luomaan käsintehtyjä kappaleita tehtaan työvoiman sijasta; toinen, luomupuuvillan tai kierrätysmateriaalien hankinta, jopa pikamuodin jättiläisenä. Ne ovat erilaisia, mutta molemmat kestäviä. Onko toinen parempi kuin toinen? Ja kuka sen määrää?
Ensinnäkin on tärkeää ymmärtää, mitä "kestävyys" tarkoittaa muotilinssin alla. Freya Williams, Futerran Pohjois -Amerikan kestävän kehityksen konsultoinnin toimitusjohtaja, sanoo kestävän kehityksen sisältävän sekä ympäristönäkökohdat että sosiaaliset näkökohdat, mikä tarkoittaa kaikkea vaatteen käyttöikänsä loppuun, on otettava huomioon, mukaan lukien vaatteen valmistuksessa käytetyt materiaalit (olipa se kestävästi hankittu tai valmistettu kierrätysmateriaalista), materiaalit (miten puuvillaa kasvatetaan, kuinka paljon hiiltä päästetään, veden käyttö), miten työntekijöitä kohdellaan (ihmisoikeudet, oikeudenmukainen palkka) ja lopuksi, voidaanko se kierrättää kaatopaikka.
"Se on valtava haaste vaateteollisuudelle, koska tuotamme paljon enemmän vaatteita kuin todella tarvitsemme", Williams sanoo. "Se on myös hyvin monimutkaista - puhumme teollisuudesta, joka kattaa maapallon ja työllistää miljoonia ihmisiä Jotkut sanovat, että se on vastuussa siitä, että se on toiseksi myrkyllisin teollisuus maailman."
Suurin ongelma on standardoinnin puute kaikkialla. Lähes kaikki, joiden kanssa puhuin, vertasivat muotia elintarviketeollisuuteen - tai pikemminkin kuinka kaukana muodista verrattuna elintarvikkeisiin, joilla on hallintoelin, kuten USDA, todistamaan, onko tuote Luomu. "Ei ole kolmannen osapuolen sertifiointia, mikä on suuri ongelma", sanoo Yael Aflalo, kultti-suosikki ekologisen tuotemerkin perustaja Uskonpuhdistus. "Se on huono tilanne. Mikään ei luo standardeja, joita yritysten tulee noudattaa. "
Se ei tarkoita, etteikö edistystä olisi tapahtunut. The Kestävä asusteyhdistys, toimialaelin, joka syntyi keskinäisestä keskustelusta Patagonia ja Walmart, on kerännyt lähes 50 tuotemerkkiä jäseniksi yhteistyöhön ratkaisun löytämiseksi. On myös B Corp, joka määrittää, onko yritys "hyvä" - kuten yritys, joka tekee parhaansa ollakseen sosiaalisesti ja ympäristön kannalta vastuullinen - vaikka se ei olekaan muotikohtaista. Mutta yksikään yksikkö ei ole edes lähestynyt toimenpiteiden tai standardoitujen ohjeiden asettamista.
"On merkkejä, jotka sanovat olevansa ekologisia eivätkä ole, ja se ärsyttää, koska haluat ihmisten kävelevän kävely, mutta mielestäni se on myös todella hyvä indikaattori, koska se on muutoksen alku, "Aflalo jatkuu. "Kun reformaatio alkoi, kukaan ei puhunut kestävyydestä, paitsi ehkä Patagonia. Tämä on alku, ja kun saamme sertifikaatin kokonaisuutena, siitä tulee hieno asia. "
Williams sanoo, että muoti on jäljessä ruoasta ja kauneudesta, koska henkilökohtaisia investointeja on vähemmän. "Olemme havainneet, että ihmisiä motivoi enemmän henkilökohtainen vaikutus kuin ympäristö", hän selittää. "On ollut helpompaa saada kuluttajat kiinnostumaan ruoasta, koska se tulee kehossasi. kauneudella se menee ihollesi. Vaatteet on poistettu yhdestä askeleesta. "
Lisäksi se on uskomattoman hämmentävää. Jos suunnittelijat kamppailevat kestävän kehityksen monimutkaisuuksien kanssa, miten voimme odottaa kuluttajien päättävän, mistä asioista he pitävät huolta? "Se on kuin tarvitsisit kestävän kehityksen tohtorin käydäksesi ostoksilla", Williams sanoo. "Mitä vaikeammaksi teemme sen kuluttajille, he virittyvät todennäköisemmin ja eivät edes vaivaudu - alan on otettava vastuu siitä, miltä" hyvä "näyttää."
Kun kysyin Genevieve Saylakilta ja Corissa Santosilta, uuden kestävän tuotemerkin suunnitteluduo Missä vuoret kohtaavat, selvittääkseen, onko ympäristön kannalta parempi hankkia luomupuuvillaa ulkomailta tai paikallisesti kasvatettua ei-luomupuuvillaa, he paljastivat, ettei ole mitään keinoa määrittää, mikä on vähemmän myrkyllistä. "En rehellisesti tiedä, kumpi on parempi lopulta", Santos sanoo. "Paras, mitä voimme tehdä, on se, miten me pienenä brändinä voimme vaikuttaa."
Yhdessä he ovat perustaneet löysät "sisäiset kertojat" Vuorien kohtaamiselle, joita he noudattavat, kuten tietoisia siitä, missä he hankkivat materiaalia, työllistävät käsityöläisiä, tarjoavat avoimuutta kuluttajille ja asettavat tavoitteita "tehdä paremmin" joka kausi (tällä hetkellä, kaikki kappaleet kokoelmasta eivät ole ekologisia tai käsityönä valmistettuja, mutta he toivovat, että kevääseen 2018 mennessä vähintään yksi elementti jokaisesta vaatteesta tulee olemaan). Myös reformaatiossa on RefScale, sisäinen mittaus siitä, kuinka paljon vesi, jätteet ja hiilidioksidipäästöt brändi säästää yksittäistä kappaletta valmistettaessa (brändi oli 50 prosenttia hiilitehokkaampi vuonna 2016 kuin keskimääräinen vaatetus yhtiö). Kestävän kehityksen konsultointi Eko-ikä on myös omat periaatteensa nimeltä Green Carpet Challenge, jota se käyttää tuotteen todentamiseen tai sisään Emma Watsonkoko hänen tapauksensa "Kaunotar ja hirviö"lehdistökierroksen vaatekaappi, joka oli rikki sosiaalisen median kautta.
Tyttöystävä kollektiivi pyörii legginsit muovisista vesipulloista. G-Star Raw teki saman Bionic -langan kanssa deniminsä kanssa. Charlotte Turner, Eco-Age-konsernin vanhempi tilinpäällikkö, sanoo, että töissä on jännittäviä innovatiivisia kankaita, kuten ananasnahkaa ja italialaista kierrätettyä polyesteriä nimeltä Newlife. Pari huutoa lisää: Filippa K. toimii vuokra -vaatemallin kanssa, ja sitten on Zady, pieni brändi, joka on pyrkinyt läpinäkyvyyteen ja johtanut hidasta muotiliikettä sen lanseerauksen jälkeen vuonna 2013.
Edelleen. Loppujen lopuksi teollisuus, joka pyrkii kuluttajiin ostamaan trendejä kauden jälkeen, on liiketoiminta, joka ei luonnostaan ole kestävä. Ja sitä pahentaa nopeiden muotimyyjien olemassaolo, kuten H&M. "H&M: n koko periaate on kestävyyden vastainen-kyse on volyymista, tilavuudesta, volyymista", Saylak sanoo. Puolustuksekseen Williams väittää, että ainakin H&M tekee askelia kestävän kehityksen harjoittamiseksi jossain määrin.
"Et voi muuttaa massiivista maailmanlaajuista brändiä, kuten H&M, Zadyksi yhdessä yössä", Williams sanoo. "Luulen, että Zadylla on tärkeä rooli näyttää meille erilainen lähestymistapa muotiin ja miltä se näyttää. H&M: n pyrkimys olla pyöreä ja sen kunnianhimoinen kestävän kehityksen strategia on mielenkiintoinen, ja jos ne onnistuvat, sillä voi olla valtava vaikutus paljon laajemmassa mittakaavassa. "
Joten vastataksemme tässä kattavaan kysymykseen - ei, muotimerkki ei voi koskaan olla todella kestävä. Mutta mitä se voi Tehtävänä on vaikuttaa myönteisesti ja käsitellä ongelmia. Kuluttajatasolla on tapa tehdä ero, vaikka se onkin pieni, mutta se saattaa tuntua ensin ymmärtämällä, mistä vaatteesi ovat peräisin ("Se oli mukavaa Emma Watsonin lehdistökierros, koska se lisäsi tietoisuutta ja tavoitti niin monet ihmiset ", Turner sanoo) ja sitten tukemalla tuotemerkkejä, jotka ainakin yrittävät tehdä hyvää.
"On aina parempi ostaa jotain kestävää kuin jotain täysin ei", Williams sanoo. "Ostaa käytetty, ostaa laatua, säilytä tavarasi pidempään - voimme tehdä paljon tehdäksemme vaatekaapistamme kestävämmän. Se voi tuntua ylivoimaiselta - jopa pelottavalta - mutta kaikilla on tässä oma roolinsa, ja meidän pitäisi työskennellä yhdessä saavuttaaksemme sen. "
Kotisivun kuva: Katsaus Where Mountains Meet Fall 2017 -mallistosta. Kuva: Missä vuoret kohtaavat
Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.