Valentino on hyvä vuosi. Ja toistaiseksi upea vuosikymmen. Myytyään pääomasijoittaja Permiralle vuonna 2007, legendaarisen draperin perustama muotitalo Valentino Garavani Qatarin kuninkaallisen perheen johtama sijoituspalveluyritys katkaisi sen vuonna 2011 730 miljoonaa dollaria. Vuonna 2013 55-vuotias talo lähes kaksinkertaisti tulonsa, kun taas myynti kasvoi 25 prosenttia yli 640 miljoonaan dollariin vuodesta 2012. (Aasiassa ne hyppäsivät 70 prosenttia ja Yhdysvalloissa 30 prosenttia.)
On helppo nähdä miksi. Valentino on kysytty lisävarusteista muotiin. Suunnittelijoista Maria Grazia Chiurista ja Pierpaolo Picciolista lähtien, kun heidät mainostettiin yhdessä luovien ohjaajien kanssa vuonna 2008 ovat onnistuneet tuottamaan punaista mattoa ja vähittäiskauppaa, pysyen samalla uskollisena Garavanille ja hänen kumppanilleen, Giancarlo Giammetti, perusti.
Se on hankala tasapaino, ja monet luovat johtajat eivät pysty vetämään pois. Varsinkin kun nimimerkki on vielä lähellä. (Yves Saint Laurent oli tunnetusti tyytymätön Tom Fordin työhön ja lähetti seuraajansa
useita kirjeitä, jotka ilmaisevat tämän tunteen.) Joten vaikka Garavanilla ja Giammetilla ei ehkä ole sananvaltaa yrityksen päivittäisessä toiminnassa, he olivat edelleen hyvin mukana, kun Chiuri ja Piccioli nimitettiin kuusi vuotta sitten. Itse asiassa he olivat alun perin palkanneet duon Fendiltä vuonna 1999 suunnittelemaan Valentinon asusteita.Joten, mikä on Chiurin ja Picciolin vaikuttavan menestyksen salaisuus? Ensinnäkin he kunnioittavat talon esiasetettuja suunnittelukoodeja Valentinon allekirjoituksesta punaisesta hänen rakastettuun korkeaan pääntieensä. "Suunnittelua kunnioitetaan", sanoo Roopal Patel Consultingin perustaja Roopal Patel. "He ymmärtävät [Garavanin] kielen ja ovat pystyneet nykyaikaistamaan Valentino -elämäntapaa muuttamatta hänen rakentamansa talon allekirjoitusta. He vievät tarinan eteenpäin tulevaisuuteen. "
Ja tulevaisuus näyttää toistaiseksi olevan nastoissa. Kalliopultit. "Muistan eräänä päivänä nähneeni kuvan Claire Danesista ja hänellä oli yllään nastaiset gladiaattorisandaalit. Menetin sen ", sanoo US Weekly Muotijohtaja Sasha Charnin Morrison, tuotemerkin pitkäaikainen seuraaja, joka on nyt pakkomielteinen lisävarusteiden keräilijä. "Minä sanoin:" Mitä. On. Että?' Lisävarusteiden toimittajamme Hannah Deely sanoi: "Valentino." En tiedä mikä se on, mutta nuo kivimuotoiset nastat saavat minut hulluksi. "
Eikä hän ole varmasti ainoa. Numerot puhuvat puolestaan, mutta jälleenmyyjät ovat vieläkin äänekkäämpiä Valentinon menestyksestä.
"Valentino on ollut myydyin siitä lähtien, kun lanseerasimme Elyse Walkerin eteenpäin ja kaksi ja puoli vuotta myöhemmin se on edelleen yksi suosituimmista tuotemerkeistämme ", sanoo Elyse Walker, Los Angelesin Tyynenmeren Palisades-kaupunginosan arvostetun nimikaupan omistaja. (Eteenpäin on hänen verkkokauppasivustonsa, kumppanuus Revolve Clothingin kanssa.) Walker alkoi myydä Valentinoa tiilibutiikissaan vuosia ennen Chiurin ja Picciolin saapumista.
"Brändin muutos on erittäin mielenkiintoinen", hän sanoo. "Nuoremmat tytöt eivät katso nyt Valentinoa kaukaa, vaan näihin uusiin kappaleisiin pakollisena. Se on suurin muutos. Kaikki kaiken ikäiset haluavat omistaa Valentinon, ei vain ihailla sitä. "Walkerilla on runsaasti lisävarusteita, mutta hän myös kantaa tuotemerkin valmisvaatteita, jotka ovat viime aikoina tunnetuimpia vaatimattomasti leikattuista pitsimekkoista ainutlaatuisissa värit.
Valmiista vaatteista on tullut suurempi osa muotiliiketoimintaa. Vuosien ajan kyse oli lisävarusteista; Nyt kun korkean nettovarallisuuden omaavien henkilöiden määrä kasvaa kaikkialla maailmassa, yritykset näkevät jälleen mahdollisuuksia ansaita oikeaa rahaa vaatteista. Tämä tarkoittaa sitä, että haluttujen ratakappaleiden-ja hyvin vastaanotettujen kiitotien kokoelmien-luominen on tärkeämpää kuin koskaan.
Paras mainos näille kappaleille on punainen matto. Vaikka kuva Julia Robertsista vuoden 2000 Oscar -gaalassa - yllään Valentino -muotia vuodelta 1992 - on edelleen ikoninen, uusi erä nuoria tähtiä on tehnyt Valentinosta oman. Gwyneth Paltrow ja Anne Hathaway saattavat olla Valentinon monivuotisia käyttäjiä, mutta Olivia Wilde, Michelle Williams, Alexa Chung ja heidän ikäisensä tekevät siitä merkityksellistä. "He ovat erittäin valikoivia pukeutuessaan", stylisti Charnin Morrison sanoo. "He sisältävät sen niin paljon kuin pystyvät asiakkailleen."
Mutta kuka se asiakas oikein on? Voiko Valentino pitää pitkäaikaiset asiakkaat - "lounaat naiset" - tyytyväisinä ja houkutella nuorempaa yleisöä? Morrison, jonka äiti esitteli Valentinolle ensimmäisen kerran 1970 -luvulla, ajattelee kyllä. "He toimittavat modernin ja innovatiivisen tuotteen ilman, että sen on oltava jotain mitä se ei ole", hän sanoo. "He kunnioittavat täysin henkilöä, joka antoi heille ohjat. On hyvin harvinaista nähdä kahta nuorta luovaa johtajaa. Jokaisella on 1005 ideaa. Haluan vain yhden hyvän! Ja he ovat tehneet sen. "
Chiurilla ja Picciolilla on varmasti enemmän tarjottavaa, mutta tällä hetkellä pitsi ja nastat auttavat heitä tekemään merkin. Tuotteen pitämiseksi tuoreena se esittelee uusia siluetteja, värejä ja hoitoja joka kausi ja luo usein yksinoikeuksia eri myymälöihin. (Tyypillinen strategia, kyllä, mutta välttämätön internetin aikakaudella, kun myymäläuskollisuus on käytännössä Jos Valentino punainen on aina osa brändin DNA: ta, niin nyt ovat nämä elementtejä.
"Jokaisessa ylellisessä talossa on allekirjoitus, johon ne perustuvat. Valentino omistaa rock -studion ja jatkaa sen nykyaikaistamista ajan myötä. Siitä tulee ikoninen ", Patel sanoo. "Trendit sivuun, alkuperäinen kalliopennun kantapään kangas näyttää tänään yhtä hyvältä kuin silloin, kun talo esitteli sen ensimmäisen kerran. Se on klassikko tekeillä. "