Aikana, jolloin aktivismi on niin paljon osa aikakautta, että mielenosoitukset näkyvät taustana mainoskampanjoissa mm. Gucci ja catwalkeja järjestetään näyttämään marssilta, voi olla helppo ihmetellä, mitä todella saavutetaan. Onko toiveemme käyttää muotia #vastustaa todella todellista muutosta, vai onko kyse enemmän meistä tuntea pikemminkin hyvä kuin todellisuudessa tekemässä hyvä?
Kaikki vastustuskykyiset toimet eivät tietenkään ole tasavertaisia, mutta upouusi raportti alkaen Greenpeace ehdottaa, että oikealla tavalla muodiin liittyvä aktivismi voi itse asiassa vaikuttaa. Seitsemän vuoden kuluttua siitä, kun ympäristönsuojeluryhmä aloitti ensimmäisen kerran Detox -kampanjansa, jonka tarkoituksena on kannustaa muotialan ja vähittäiskaupan yrityksiä vaarallisten kemikaalien poistamiseksi asteittain toimitusketjussa on todellinen loukkaus alan tietoisuuden, asenteiden ja käytäntöjen muuttamisessa.
"Detox-kampanjan käynnistäminen vuonna 2011 oli selkeä herätys koko toimialalle", yritysvastuupäällikkö Puma Stefan Seidel jakoi raportin johdannossa.
Detox-kampanjan käynnistämisen jälkeen Greenpeace on käyttänyt monitahoista lähestymistapaa vaarallisten aineiden ja kemikaalien vastaiseen toimintaansa. Se on tehnyt alkuperäistä tutkimusta testaamalla vettä tuotantolaitosten lähellä todistaakseen niiden saastumisen ja yhdistämällä ne tiettyihin yrityksiin, jotka eivät aiemmin halunneet myöntää syyllisyyttään. Se on käynnistänyt luovia kampanjoita lisätäkseen tietoisuutta muotiteollisuuteen liittyvien kemiallisten epäpuhtauksien vaikutuksista. Se on laatinut vetoomuksia todistaakseen kuluttajien tuen suojaavaan lainsäädäntöön.
Ja tämä monitahoinen strategia on toiminut. Sen perustamisesta lähtien 80 tuotemerkkiä - mukaan lukien H&M, Inditex ja Uniqlo omistaja Nopea vähittäismyynti - ovat sitoutuneet puhdistamaan toimitusketjunsa. Lähes kaikki Detox-sitoutuneet tuotemerkit käyttävät nyt säännöllistä jäteveden testausta. Myös lainsäädäntö on alkanut muuttua, koska Greenpeacen tutkimus osoitti joidenkin EU: ssa kiellettyjen kemikaalien olevan päätyvät edelleen EU: n vesistöihin, koska ne olivat upotettuina EU -maiden valmistamiin vaatteisiin ulkomaille. Tietoisuus toimitusketjun etiikan ja läpinäkyvyyden tärkeydestä on alkanut ottaa todellista jalansijaa sekä alalla että sen ulkopuolella.
"Detox -sitoumus antoi meille panoksen määritelläksemme haastavia tavoitteita, jotka ylittävät yksittäiset määräykset ja edistää koko toimitusketjun osallistumista ", sanoi tuotteiden vaatimustenmukaisuuden ja kestävyyden johtaja klo Valentino, Riccardo De Pol.
Tämä ei tarkoita, että Detox -kampanja olisi ollut täydellinen. Alalla on vielä paljon haasteita, ennen kuin siitä voi tulla todella myrkytön, ja se globaalit toimitusketjut ovat valtavia, monimutkaisia ja niitä on vaikea jäljittää ensimmäisen tai toisen tason ulkopuolelle että. Turhauttavaa on myös se, että niin harvat Detox-sitoumukseen allekirjoitetut luksusbrändit ovat turhauttavia, kuten huippuluokan tarroilla on mahdollisuus aiheuttaa suuria muutoksia, kun he päättävät ryhtyä toimiin.
Silti se, että Detox -kampanja on saavuttanut niin paljon kuin se on, on muistutus siitä, että muotiaktivismi on sitä strategisella suunnittelulla, sitoutumisella ja sitkeydellä todella on mahdollisuuksia kumota vallitseva tila.
Kuten itse raportissa todettiin, "mikään näistä kehityksistä ei olisi tapahtunut ilman sitoutumista Detox -kannattajia ja aktivisteja ympäri maailmaa luovien mielenosoitusten, vetoomusten ja puolustuksen kautta. "
Lue koko Greenpeacen raportti tässä.
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.