G-Star Raw "kaikkien aikojen kestävimmät farkut". Kuva: G-Star Raw
Jos pyydät keskimääräistä muotifaneja luettelemaan ympäristöystävällisiä tuotemerkkejä, kuulet todennäköisesti nimiä, kuten Patagonia, Eileen Fisher ja Uskonpuhdistus. G-Star Rawkuitenkin harvoin esille tuollaisissa keskusteluissa, ja se on surkea sokea piste. Amsterdamissa toimiva denim-brändi, jonka omistaa osittain Pharrell, on ottanut vakavia edistysaskeleita ympäristö- ja sosiaalisen vastuun suhteen yli kymmenen vuoden ajan - ja sen kanssa "kaikkien aikojen kestävimpien farkkujensa" julkaisu G-Star osoittaa, että se ansaitsee tulla johtavaksi tilaa.
G-Star Raw on denimbrändille suhteellisen nuori, kun se lanseerattiin vuonna 1989, sata vuotta tai enemmän Levin ja Wrangler. Mutta yksi ainutlaatuinen etu vuosisadan pituisen perinnön menettämisestä on se, että G-Star on aina keskittynyt enemmän tulevaisuuteen kuin menneisyyteen. Innovaatioiden painottaminen on auttanut tuotemerkkiä työntämään denim -suunnittelun uusiin paikkoihin sekä esteettisesti että eettisesti.
G-Starin "kaikkien aikojen kestävimmät farkut" julkaistaan helmikuussa. 15, ovat viimeisin esimerkki jälkimmäisestä. Vaikka he eivät suinkaan ole G-Starin ensimmäinen yritys kohti kestävää farkkua, tämä iterointi tulee aikakauden aikaan eettisten muotisuosikkien kanssa. Everlane ja Uskonpuhdistus molemmat lanseerasivat denim tämän viime vuonna.
Valmistettu luomupuuvillasta, puhtaammasta kuin koskaan indigokypsytystekniikasta, "ympäristöystävällisistä" painikkeista, jotka estävät tyypillisen galvanoinnin ja pesun kovan kemian prosessi, joka kierrättää 98 prosenttia vedestä (loput 2 prosenttia yksinkertaisesti haihtuu), G-Starin uusi kokoelma nostaa rimaa denimin valmistuksen suhteen oikein. Todistaakseen sen G-Star kävi läpi vaativan sertifiointiprosessin Cradle to Cradle Products Innovation Institute ja ansaitsi kulta-arvosanan kankaastaan-korkein sijoitus, jonka denim on koskaan saanut kolmannen osapuolen kestävän kehityksen sertifioijalta.
"Kävimme läpi pitkän prosessin, jossa jokainen tämän kankaan valmistukseen osallistunut molekyyli leikattiin ja arvioitiin," sanoi Adriana Galijasevic, joka työskentelee farkkujen kehittämisessä G-Starissa, kiertueella brändin Amsterdamin pääkonttorissa viimeksi kuukausi. "Cradle to Cradle -sertifikaatti on maailman tiukin. Siinä tarkastellaan materiaalista terveyttä, sosiaalista vastuuta, vesihuoltoa, uusiutuvan energian käyttöä ja tuotteen "kierrätettävyyttä" [tai uudelleenkäytettävyyttä]. "
Adriana Galijasevic johtaa kiertueen G-Starin kestävän kehityksen historiasta brändin Amsterdamin pääkonttorissa. Kuva: G-Star Raw
Cradle to Cradle Institute on voittoa tavoittelematon järjestö, josta on tullut yksi merkittävimmistä toimijoista keskustelussa kiertotalous, idea, joka perustuu käytäntöön vähentää tai poistaa jätettä luomalla tuotteita, joita voidaan käyttää uudelleen kokonaisuudessaan jossakin muussa muodossa alkuperäisen käytön päätyttyä. (Yksi esimerkki tästä olisi käsilaukkujen valmistaminen käyttämällä ananaskuituja, jotka ovat elintarviketeollisuuden sivutuote.) Koska pikamuodin vauhdittavat kulutusasteet johtavat siihen, että kaatopaikoille päätyy vuosittain yhä enemmän vaatteita, monet odottavat kiertotaloutta muodin ainoana toteuttamiskelpoisena vaihtoehtona korjata nykyinen tuhoisa kurssinsa.
Tätä tarkoitusta varten G-Starin uusi farkkusarja ei ole vain valmistettu mahdollisimman ympäristöystävällisistä materiaaleista mahdollisimman ihmis- ja maapalloystävällisissä tehtaissa käyttäen mahdollisimman vähäisiä myrkyllisiä prosesseja. Se on myös otettu huomioon jokaisen vaatteen kulutuksen jälkeisessä elämässä, mikä tarkoittaa, että suunnittelijat ajattelevat alusta alkaen, kuinka tehdä jokaisesta vaatteesta mahdollisimman kierrätettävä. Kun G-Starin suunnittelijat ymmärsivät, että denim-kierrättäjät hylkäävät usein housujen yläosan, koska erottelevat metallipainikkeet, niitit ja vetoketjut on liian monimutkaista, suunnittelijat päättivät poistaa niitit ja vetoketjut kokonaan, jotta jokaisesta vaatteesta saataisiin suurempi kierrätettävä osa.
Mutta ehkä kaikkein vaikuttavin asia koko yrityksessä on, että G-Star luovuttaa kirjaimellisesti kestävän kehityksen liikesalaisuutensa ilmaiseksi. Denim-kulta-sijoituksen saavuttaminen oli lähes kaksivuotinen prosessi, johon sisältyi kokonaan muotoilu uusi menetelmä indigovärjäykseen, joka vähentää kemikaalien käyttöä, joita voi olla vaikea poistaa vesijärjestelmistä käytön jälkeen. Lyhyesti sanottuna G-Star käytti merkittäviä resursseja kestävän kehityksen tavoitteidensa saavuttamiseen. Ja sen sijaan, että turvattaisiin tuloksia kilpailuedun säilyttämiseksi - mikä olisi ollut täysin ymmärrettävää ja enemmän alan normista-G-Star lähetti työnsä Cradle to Cradlelle, joka tekee automaattisesti kaikki sen sertifioimat auki lähde.
"G-Star vahvistaa merkittävästi tuotteen mahdollista positiivista vaikutusta saattamalla sen muiden suunnittelijoiden ja valmistajien saataville Muotipositiivisten materiaalien kokoelma", Cradle to Cradle -edustaja kertoi Fashionistalle sähköpostitse. "Tämä tarkoittaa sitä, että muut suunnittelijat ja valmistajat voivat käyttää denimiä omissa tuotteissaan tietäen, että se täyttää tiukat materiaalin terveyttä ja kestävyyttä koskevat standardit."
Lisää G-Starin "kestävimpiä farkkuja koskaan". Kuva: G-Star Raw
Mitä tulee G-Starin asemaan eettisellä muotialalla, on syytä huomata, että tämä uusin kokoelma ei tullut tyhjiöstä. "Vastuullisimmat farkut" -linja perustuu yrityksen tietoisen tuotannon perustaan on investoinut vuodesta 2006, jolloin sen sosiaalisen vastuun osasto perustettiin.
Siitä lähtien se on tehnyt yhteistyötä Yhdistyneet kansakunnat ja lukemattomia voittoa tavoittelemattomia Greenpeace, Kestävä asusteyhdistys, Katos, Made-By, Plastic Soup ja muut, jotka käsittelevät erilaisia muotinvalmistukseen liittyviä ympäristö- ja sosiaalisia kysymyksiä. Sen oma säätiö, GSRD, tarjoaa koulutusohjelmia vaatteitaan valmistaville yhteisöille ja sen pitkäaikaisille kumppanitehtaille, kuten Saitex ja Artistic Milliners ovat alan puhtaimpia ja parhaita (ja niitä etsivät muut eettiset muoti -kotitalouksien nimet) Kuten Everlane).
"Kesti kauan integroida kestävät materiaalit erittäin hyvään prosessiin, ja nyt vihdoin saimme se ", G-Starin yritysvastuujohtaja Frouke Bruinsma kertoi Fashionistalle päämaja. "Ja nyt olemme myös vakuuttuneita siitä, että aiomme käyttää 100-prosenttisesti kestävää puuvillaa kaikissa linjoissamme vuoteen 2020 mennessä... Kestävyys on aina jatkuva parantamisen tie. "
Aiheeseen liittyvät artikkelit
Brändi on kulkenut tätä tietä monin eri tavoin vuosien ajan. Sivustolla on "missä se on tehty?" -painiketta kunkin tuotteen vieressä, joka kertoo sen tuotantohistorian ja tehtaan tiedot. Aiemmat kestävyyteen keskittyvät kapselit ovat sisältäneet Raaka valtamerille kokoelma, joka käytti kierrätettyä valtamerimuovia denimin valmistukseen; Earth Colors -kokoelma, joka käytti elintarvike- ja lääketeollisuuden sivutuotteista hankittuja luonnollisia väriaineita; ja Renewed Denim -mallisto, joka muutti kierrätetyistä G-Star-farkkuista langat, jotka yhdistettiin uuteen kankaaseen. Ja nämä ovat vain muutamia esimerkkejä. Kuten Bruinsma sanoi, aina on parantamisen varaa, mutta tämän parannuksen vankka tavoittelu on osa sitä, mikä tekee G-Starista houkuttelevan eettisestä näkökulmasta.
"Näemme kestävyyden paitsi ehdottoman välttämättömänä liiketoimintatapana, myös mahdollisuutena ajatella denim-suunnittelusta uudella tavalla ", G-Star-markkinointistrategian johtaja Sean Peron sanoi tuotemerkillä päämaja. "Kyse on siitä, kuinka kestävyys voi olla uuden suunnittelun mahdollistaja, eikä sen katsominen rajana tai esteenä."
Tällaisella asenteella G-Star Rawin vaikutusvalta eettisenä muotivoimana voi vain kasvaa.
Ilmoitus: G-Star Raw tarjosi matkani ja majoitukseni kiertueelle brändin pääkonttorissa Amsterdamissa.
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.