Kuva: Päiviä
Joku, joka pyrkii olemaan vastuullinen kuluttaja, Kristy Caylor teki kaikkensa varmistaakseen, että hän puhdisti kaapinsa oikealla tavalla valmistautuessaan tulevaan muuttoon. Hän perusti asuntonsa mini -putiikin, jotta ystävät voisivat antaa vanhoille tavaroilleen uuden kodin ja pudottivat niin monta kappaletta pois Risteys ja Todellinen Aito kuin hän kykeni. Mutta kaiken tämän jälkeen hän kohtasi edelleen kasan käyttämättömiä t-paitoja ja mukanaan kasa syyllisyyttä, kun hän mietti heidän kohtaloaan.
"Tiesin, että 85 prosenttia [vaatteiden] lahjoituksista heitetään kaatopaikalle", hän sanoo. "Minusta tuntui pahalta heittää se roskakoriin ja se on arvokas raaka -aine, joten mitä voisin tehdä?"
Se, mikä olisi saattanut olla nopeasti kuluva syyllisyyden hetki jollekin toiselle, oli ajatuksia herättävä kokemus Caylorille, jonka muotitausta oli osoittanut kerta toisensa jälkeen, että se on alan kypsä innovaatio. Siihen mennessä hänellä oli jo herätyssoitto "massatuotannon vaikutuksista", koska hän vietti runsaasti aikaa Aasian tehtaissa työskennellessään
Aukko, ja hän oli myös nähnyt, miten muoti voisi saada hyvää aikaan työskentelemällä yrityksen Project RED -aloitteen parissa. Sen jälkeen hän lähti töihin Ulkopuolisten bändi ennen yhteisperustusta Maiyet, yksi ensimmäisistä tarroista, jotka myytiin "eettinen muoti"ei Whole Foodsille, vaan sellaisille Barneys, Saks Fifth Avenue ja Neiman Marcus.Kuva: Päiviä
Juuri tämä historia sai hänet kysymään, olisiko vaihtoehtoinen tapa lähestyä t-paita-ongelmaa. Mitä jos hän mietti, voisimmeko antaa asiakkaille pääsyn perusasioihin, joita he käyttävät koko ajan varmistaa, etteivät palaset tukkeudu kaatopaikoille sen jälkeen, kun ne ovat saavuttaneet lopun elämää?
Päiviä, Caylorin juuri perustettu t-paitayritys, on hänen vastauksensa tähän kysymykseen. Rakennettu jäsenmallin ja konseptin ympärille pyöreä muotoilu, For Days on olemassa, jotta kaapin sotku ja kuluttajien jälkeinen vaatekaappi jätteet katoavat yhdellä iskulla.
That For Days tekee tuotteesta sertifioitua GOTS-luomupuuvillaa Los Angelesissa, jossa työntekijöiden oikeudet ovat kunnolla suojattuja, ei ole epätavallista eettiselle muotiyritykselle. Epätavallista on kuitenkin sen liiketoimintamalli. Sen sijaan, että pyydettäisiin kuluttajia "ostamaan vähemmän, mutta paremmin" - kestävän muodin kannattajien yhteinen mantra - For Days pitää tätä kuoppaa itsestäänselvyytenä tahrat, muuttuvat väriasetukset, repeytymät tai monet tekijät saavat modernit kuluttajat haluamaan päivittää t-paitavalikoimaansa suhteellisen taajuus.
"Keskimääräinen amerikkalainen ostaa kymmenen t-paitaa vuodessa ja heittää kuusi pois", Caylor selittää. "Se on 22 miljardin dollarin teollisuus."
Sen sijaan, että taistella sitä vastaan, For Days nojautuu siihen ja yrittää tehdä t-paidan vaihtamisesta mahdollisimman kätevän asiakkaille-ja lupaa kierrättää jokaisen kuluttajan vaatteen.
Kuva: Päiviä
Näin se toimii: Päivien asiakkaat eivät osta yksittäisiä t-paitoja. Sen sijaan he allekirjoittavat jäsenyyden, jonka avulla he voivat valita useita t-paitoja (kolme, kuusi tai kymmenen), jotka ovat vaatekaapissaan tuotemerkiltä milloin tahansa. Jäsenet maksavat vuosimaksun, jonka ansiosta he voivat vaihtaa vanhat For Days -t-paidat uusiin niin usein kuin haluavat 8 dollariin päivitystä kohden. Saadakseen tuoreita palasia asiakkaat lähettävät käytetyt kappaleet, jotka sitten jaetaan osiin raaka -aineita, jotka sekoitetaan neitsytkuituihin ja luodaan uusi lanka, josta voidaan tehdä enemmän vaatetus.
"Se on eräänlainen kuin vanha Netflix -malli, jossa sinulla oli tietty määrä DVD -levyjä kerrallaan ja voit vain vaihtaa niitä tarvittaessa", Caylor sanoo. Hintarakenteen on tarkoitus olla saatavilla monille kuluttajille, ja For Days veloittaa 38–340 dollaria vuodessa.
For Daysin yritys käyttää vanhoja vaatteita uusien vaatteiden valmistamiseen ei välttämättä ole toimiala ensin, kuten yritykset haluavat Eileen Fisher ja G-Star Raw ovat pitkään tehneet vakavia yrityksiä sulkea silmukka omilla tuotteillaan. Mutta ajatus, että kuluttajat kirjaimellisesti omistaa palauttaa vanhat vaatteensa takaisin, jotta se voitaisiin kierrättää, kuten For Days -malli vaatii, on suhteellisen ennennäkemätöntä. Kaikki palaa ajatukseen kiertotaloudesta, jossa tuotteet alkuvaiheen lopussa muutetaan johonkin muuhun, jolla on sama tai suurempi arvo kuin sen alentamiselle tai roskakorille.
Kuva: Päiviä
Vaikka unelma olisi muuttaa vanhat For Days -paidat kokonaan uusiksi, Caylor on rehellinen siitä, että "ei ole mitään keinoa tehdä sataprosenttisesti sataprosenttisesti ilman, että se olisi huonolaatuista, "koska kuitujen hajottaminen uuden langan luomiseksi heikkenee niitä.
Tällä hetkellä brändi luottaa sekoitukseen, joka käyttää 30 prosenttia kierrätyskuituja ja 70 prosenttia neitseellisiä kuituja menettämättä laatua, ja pyrkii kehittämään sekoitusta, joka lähestyy 50/50. Silti on tärkeää huomata, että brändi ei vain ota vanhoja vaatteita ja tee niistä vähemmän arvokkaita asioita, kuten eristys, kuten monet tarrat yrittävät käsitellä jätekysymyksiä.
"On paljon helpompaa tehdä [vanhoista vaatteista] paperia ja eristettä", Caylor selittää. "Se on oikeastaan kierrätystä ja kierrätystä, ei kierrätystä. Kiertotalouden periaatteissa on kyse kierrätyksestä. Koko pointti tässä on raaka -aineen arvon säilyttäminen. "
Vaikka For Days on liian uusi arvioidakseen, miten kuluttajat ottavat sen vastaan, alkaen mallista mikä helpottaa sekä kaapin sotkun että kuluttaja -syyllisyyden välttämistä, näyttää varmasti hyvältä alkaa.
Pysy ajan tasalla uusimmista trendeistä, uutisista ja muotiteollisuutta muokkaavista ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.