Pyöreät lenkkarit tarvitsevat lähestymistavan käytännössä

Vuodesta 2021 lähtien Adidas on nettovarallisuus noin 40 miljardia dollaria. Se on verrattavissa kokonaisten keskikokoisten valtioiden, kuten Paraguayn tai Azerbaidžanin, BKT: hen. Ja koska saksalainen urheiluvaatteiden yhtiö perustettiin pieneen Baijerin kaupunkiin vuonna 1949, tämä vaurauden kertyminen johtuu miljoonista vaatteiden, asusteiden ja tietysti kenkien myynnistä.

Tänään Adidas kuitenkin pyytää sinua ostamaan hieman vähemmän.

Kutsu sitä vastavuoroiseksi, mutta kulutuksen vähentäminen on kiertokirjeen liikkeellepaneva voima Futurecraft. Loop -lenkkari, 100% kierrätettävä juoksukenkä, jonka yritys esitteli vuonna 2019. Näin se toimii: Adidas kannustaa ostajia palauttamaan Futurecraftin. Silmukkaa tuotemerkille, kun olet lopettanut niiden käyttämisen, jolloin kenkä puretaan ja konfiguroidaan uudelleen uuden parin luomiseksi.

Vaikka ikivanha biologinen ja filosofinen käsite,

pyöreys on jatkuvasti saamassa uutta vauhtia muodissa ja vähittäiskaupassa - sekä kuluttajien vaatiessa ympäristöystävällisempiä vaihtoehtoja että tuotemerkkien huomioon ottaen muuttuvat asiakkaiden mieltymykset. Kaikissa suljetun silmukan järjestelmissä resurssit pidetään käytössä koko elinkaarensa ajan; Kun resurssi on saavuttanut elinkaarensa, se palaa valmistajalleen, joka sitten regeneroi sen raaka -aineeksi. Sykli alkaa uudestaan.

Kengät (ja erityisesti juoksukengät) ovat olleet pyöreän innovaation ensisijainen kohde viime vuosina. Toistaiseksi liikettä ovat johtaneet pääasiassa pienemmät tuotemerkit, jotka voivat joustavasti rakentaa monimutkaisia ​​järjestelmiä ketterämpiin toimitusketjuihinsa. Kuitenkin lupaavat pyöreät kengät voivat olla paperilla, mutta ei ole vielä ratkaisua, joka voidaan skaalata koko jalkinealalle. Ja tämä on ongelma, jota kukaan brändi ei voi ratkaista yksin.

The Ellen MacArthur -säätiö juontaa nykyään määritellyn kiertokäytännön 1970 -luvulle, jolloin pieni joukko tutkijoita, ajatusjohtajat ja yritykset alkoivat puolustaa taloudellista kehystä, joka perustuu tehokkaaseen suunnitteluun myös vähentää jätettä. 1990 -luvulle mennessä saksalainen kemisti ja amerikkalainen arkkitehti ryhtyivät kodifioimaan nämä uskomukset sertifiointiprosessiksi, jota he kutsuivat "Kehdosta kehtoon,"mallinnettu luonnon aineenvaihduntajärjestelmien mukaan.

He väittivät, että vanhojen tuotteiden ei aina tarvitse muuttua jätteiksi, vaan niistä voi tulla ravinteita uudelle tuotteelle. Esimerkiksi puinen jakkara voi hajota muutamassa vuosikymmenessä, jonka aikana rappeutuminen saattaa parantaa maaperää ja johtaa suurempiin, terveempiin kasveihin.

Mutta entä jos kyseinen materiaalituote on pari juoksukenkiä, jotka on tyypillisesti valmistettu yli 30-prosenttisten synteettisten materiaalien cocktailista?

"Sanoisin, että tärkeitä askeleita pyritään saavuttamaan pyöreiden tuotteiden saavuttamiseksi tennarimarkkinoilla", sanoo brasilialaisen kestävän kehityksen sneaker-yrityksen perustaja Fernando Porto. Cariuma. "Mutta siinä on paljon monimutkaisuutta, lähinnä ominaisuuksien ja ominaisuuksien vuoksi, joita kengät tarvitsevat toiminnallisesti."

Kahden vuoden kehitysprosessin jälkeen Cariuma julkaisi äskettäin innovatiivisimman tuotteensa: IBI Slip-On, erittäin vähähiilinen lenkkari, joka on valmistettu sokeriruokosta ja bambusta. Sen elinikäinen jalanjälki on 5,48 kg hiilidioksidiekvivalenttia. (Tämä sisältää sen jakelun ja kuljetuksen.) EPA: n mukaan Kasvihuonekaasujen vastaavuuslaskinTämä vastaa vain 0,003 henkilöauton kasvihuonekaasupäästöjä koko vuoden ajan.

Cariuman IBI Slip-On ei ole teknisesti "kehdosta kehtoon", mutta se on tavanomaisen "kehdosta hautaan" elinkaaren mukainen. Silti se päättyy resurssien hävittämiseen, ei uusimiseen, joten ei, IBI Slip-On ei ole teknisesti muotoiltu uusiutumaan yksinään kompostointilaatikossa. Jotta kenkä voisi tehdä tämän todellisuudessa, Porto selittää, se olisi valmistettava enintään kolmesta materiaalista, jotka eivät ole vain helppo purkaa, vaan jotka voivat myös biohajoa lyhyessä ajassa.

"Tämä on mahdollista, mutta se riippuu suunnittelusta", hän sanoo. "Muistakaamme, että niiden on toimittava toimivina kenginä, ja niiden on näytettävä hyvältä, muuten kukaan ei osta niitä."

Siellä On toinen kannattavampi vaihtoehto - jos yritys on valmis ottamaan elvytyksen omiin käsiinsä. Olemme nähneet tämän aloilla, jotka vaihtelevat vaatteista tietojenkäsittelyyn, joilla yritykset pitävät Eileen Fisher, Hewlett Packard ja kyllä, Adidas on toteuttanut kokonaisia ​​ohjelmia, joiden tarkoituksena on noutaa omia käytettyjä tuotteita ja käsitellä ne uuteen.

Vuosia, Rothy's on vakiinnuttanut asemansa yhtenä vähittäiskaupan innovatiivisimmista kestävän kehityksen toimijoista pestäviä, kudottuja asuntoja, jotka on valmistettu kierrätetyistä materiaaleista ja nyt sitoutuvat suureen aikaan pyöreyden saavuttamiseen pian vuonna 2023. Tämä alkaa kokeilukierrätysohjelmalla, jonka yritys ottaa käyttöön tänä vuonna. Kerättyään vanhoja kenkiä San Franciscossa toimiva brändi purkaa ne sitten pääkomponentteihinsa ja yhdistää nämä materiaalit uusiin tuotteisiin. Tällä hetkellä ei ole yleistä sijaintia, johon Rothyn kuluttajat voivat lähettää vanhat kenkänsä, aivan kuten Rothyn järjestelmä ei voi kierrättää niitä fyysisesti. Tämän kierrätyspilotin avulla brändi voi kuitenkin testata uusia järjestelmiä ja löytää lopulta prosessin, joka sopii sekä kuluttajille että yritykselle.

"Siellä on enemmän infrastruktuuria kerätäkseen esimerkiksi villaa, kashmiria tai denimiä ja kierrättää ne materiaalit takaisin toisen kankaan lankaan, jota voidaan käyttää uudelleen ", sanoo Rothyn kestävän kehityksen johtaja Saskia van Gendt. "Jalkineilla on yleensä paljon monimutkaisempi rakenne, mikä vaikeuttaa materiaalien purkamista ja talteenottoa."

Tämä ongelma ei ole ainutlaatuinen Rothylle. Nykyaikaiset talouksemme eivät vain ole valmiita kehdosta kehtoon -ominaisuuksiin. Jotta kiertokulku voidaan sisällyttää oikein, tuotemerkkien on aloitettava tyhjästä alkaen kierrätysohjelmista, aivan kuten Rothyn testaus.

Aiheeseen liittyvät artikkelit:
Vastuullisesti valmistettujen vaatteiden hinnoittelun monimutkaisuus
Voisiko vierailu kaatopaikalla muuttaa muotiopiskelijoista kestävämpiä suunnittelijoita?
Miten muotimerkit voivat luoda kestävämmän kokonaisvaltaisen vähittäiskaupan talouden

Pohjimmiltaan Rothy's yrittää sovittaa nelikulmaisen tapin tavanomaisen kehdosta hautaan -ketjun pyöreään reikään. Mutta entä jos brändi alkoi sisällyttää pyöreyttä ensimmäisestä päivästä lähtien? Tämä on Sveitsin tuotemerkin idea Päällä, joka tarjoaa asiakkailleen täysin kierrätettävän suorituskykyisen kenkä nimeltä Cyclon tilausperusteisesti. 29,99 dollaria kuukaudessa juoksijat voivat ilmoittautua vastaanottamaan korvaavia kenkiä aina, kun heidän nykyinen parinsa potkaisee tölkin. On kerää vanhat kengät ja purkaa ne sitten raaka -aineiksi, jotta niistä tulee jälleen kiiltävä uusi pari. Jätteen poistamiseksi korvaaja tarjotaan vasta, kun tilaaja lähettää käytetyt kengät takaisin.

"Jos todella haluat rakentaa suljetun silmukan tuotteen elinkaaren, sinun on ensin valittava materiaali, joka voidaan kierrättää ja käyttää uudelleen, suunnitella tuote sen mukaisesti ja-tämä vaihe jää usein ulkopuolelle-ota käyttöön järjestelmä, joka saa tuotteen takaisin kierrätykseen ", sanoo Caspar Coppetti, yksi Onin kolmesta perustajasta." Juuri näin teimme Cyclon. "

Cyclon on valmistettu kahdentyyppisistä polymeereistä, joista yksi on peräisin nopeasti kasvavista risiinipavuista. Joten vaikka juoksukenkä on automaattisesti kierrätettävä, se on myös uskomattoman kevyt, mikä parantaa urheilijoiden suorituskykyä. Roger Federer on jo fani, joka on työskennellyt Onin kanssa kehittääkseen oma tenniskenkä.

Kuten minkä tahansa kiertokäynnistyksen yhteydessä, yrityksellä tai jälleenmyyjällä On on esteitä kehittää pyöreä järjestelmä rajoittuu lineaariseen, vanhojen tuotteiden keräämisestä asiakkailta kierrätettävien materiaalien kehittämiseen paikka. Mutta pienillä yrityksillä, kuten On tai Rothy's, on vielä vähän jalkoja pystyssä, koska vaikutus- ja kestävyysstrategian Michelle Gabrielin mukaan he voivat pitää maailmansa pienempänä.

"Tällä hetkellä pyöreän järjestelmän mahdollisuus haastaa infrastruktuurin", sanoo Gabriel, joka opettaa kestävän muodin strategiaa Glasgow Caledonian New York College. "Joten vaikka sellainen olisi olemassa joillakin tavoilla, jotka tukevat urheilukenkiä, se ei todennäköisesti ole helposti saatavilla kaikille, ja materiaalien käsittelyyn liittyy logistisia haasteita tai kustannuksia sivustoja. "

Miten jalkineala voi vastata - ja ehkä jopa minimoida - nämä haasteet? Sinun on saatava pääoma-C-yritykset mukaan, minkä vuoksi Adidaksen Futurecraft. Silmukat ovat lupaavan alku. Kuten Porto sanoo: "Sanoisin, että lenkkausteollisuus olisi paljon lähempänä pyöreiden lenkkarien hankkimista, jos kuka tahansa neljästä isosta kaverista välitti, koska kun he muuttavat jotain, koko toimitusketju mukautuu nopeasti."

Lineaarisessa taloudessa innovaatioiden sanotaan kukoistavan kapitalismin nopeatempoisesta kilpailusta. Mutta todellakin pyöreyden sisällyttämiseksi Stephanie Barger, markkinoiden muutoksen ja kehityksen johtaja TOSI sertifikaatti, nollajätteen ohjelma, tietää, että tämä on sellainen innovaatio, jota ei voi esiintyä yhdessä laboratoriossa ja yhdessä laboratoriossa. Vaatteiden ja jalkineiden kasvihuonekaasupäästöjen ennustetaan kasvavan yli 60% vuoteen 2030 mennessä. Eikö kaikkien etu ole tehdä yhteistyötä planeetan terveyden puolesta, jota me kaikki kutsumme kotoa?

"Jos sinulla on pyöreä juoksukenkä, koko teollisuuden on koottava yhteen ja oltava vaikeita keskusteluja ", sanoo Barger," mikä tarkoittaa toisinaan kenkäsi sisällön jakamista, jotta kuka tahansa voi saada sen kierrätys astia."

Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.