Yeezus itse Yeezysissä. Kuva: Valerie Macon/Getty Images
Vaikka monet merkit ovat tietoisesti siirtyneet kohti enemmän kuluttajille suunnatut esitysmuodot tällä kaudella Michael Korsin ja Proenza Schoulerin kaltaiset tarrat laittavat pienen valikoiman tuotteita myyntiin heti sen jälkeen New Yorkin muotiviikoilla, kukaan ei vedonnut massoihin samalla itsevarmuudella kuin nouseva muotisuunnittelija Kanye Länsi. Tämä johtuu pääasiassa siitä, että hän esitti Yeezy Season 3 -kokoelmansa yhdessä uuden albuminsa "The Life of Pablo" kanssa, mutta myös siksi, että hype hänen vaatteidensa ympärillä on saavuttanut rangaistuksen tason.
Adidas, Westin kumppani Yeezy -vaatetus- ja jalkinevalikoimassa, kutsui valikoiman kysyntää "vertaansa vailla" ja "ennennäkemätön", kun se julkisti viimeisen neljänneksen ja koko vuoden 2015 tuloksensa torstaina aamu. Saksalainen urheiluvaateyhtiö lisäsi, että jokainen räppärin julkaisema uusi lenkkari "myytiin loppuun heti, mutta sillä oli myös merkittävä rooli Adidasin kuljettamisessa suosituimpaan lenkkariin" brändi Instagramissa vuonna 2015. "Swagger ei ole ansaitsematon: Adidas Originalsin, lifestyle -liiketoiminnan, johon Yeezy -kokoelma on ryhmitelty, myynti kasvoi 45 prosenttia neljännellä neljännes. Alkuperäiset -luokka auttoi erityisesti edistämään Adidaksen Pohjois -Amerikan liiketoiminnan kasvua, ja sen liikevaihto kasvoi 12 prosenttia neljänneksen aikana. Ei, tämä ei ole kaikki Westin tekemä. Emme sano, että on. Rita Oralla on myös käynnissä
Alkuperäinen yhteistyö. Mutta me vain sanomme.Kaiken kaikkiaan Adidasin myynti kasvoi 10 prosenttia vuoden aikana 16,9 miljardiin euroon, noin 18,5 miljardiin dollariin.