Muotihistorian oppitunti: Nopean muodin alkuperä

Tervetuloa uuteen sarakkeeseemme, Fashion History Lesson, jossa sukellamme syvälle muotialan vaikutusvaltaisimpien ja kaikkialla läsnä olevien yritysten, kuvakkeiden, tuotteiden ja paljon muuta alkuperään ja kehitykseen.

Rakasta tai vihaa, nopea muoti on muuttanut täysin sitä, miten kuluttajat tekevät ostoksia, mutta oletko koskaan miettinyt, miten kaikki alkoi?

Pikamuodin käsitettä pidetään laajalti melko uudena konseptina, joka on peräisin sellaisilta tuotemerkeiltä kuin Zara myydä trendejä ennätysnopeudella edulliseen hintaan, mutta "pikamuoti" on oikeastaan ​​vain termi jatkuvasti kehittyvälle tuotantojärjestelmälle, joka on saanut vauhtia 1800 -luvulta lähtien. Lue lisää hyvästä, paha ja pikamuotin historian vähemmän tunnettuja osia.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

1800 -luku

Ennen 1800 -lukua useimmat ihmiset luottivat lampaiden kasvattamiseen saadakseen villaa pyörimään lankaa kudomaan kangasta…. No, saat kuvan. Muodin kiertokulku kiihtyi vihdoin teollisen vallankumouksen aikana, joka esitteli uusia tekstiilikoneita, tehtaita ja valmiita vaatteita tai vaatteita, jotka valmistetaan irtotavarana eri kokoisina sen sijaan, että niitä valmistettaisiin Tilaus. Ompelukone patentoitiin ensimmäisen kerran vuonna 1846. [1]

Couture-talojen ulkopuolella paikalliset pukuliiketoiminnot olivat vastuussa vaatteiden valmistamisesta keskiluokan naisille, kun taas pienituloiset naiset jatkoivat omien vaatteidensa tekemistä. [5] Paikallisiin pukeutumisyrityksiin kuului tyypillisesti ryhmä työhuoneen työntekijöitä, vaikka jotkin tuotannon osa -alueet ulkoistettiin "puseroille" tai ihmisille, jotka työskentelivät kotoa erittäin pienellä palkalla. [1] Vaikka tämäntyyppiset operaatiot olivat enimmäkseen paikallisia, käytäntö käyttää "puseroita" 1800 -luku tarjoaa pienen vilauksen siitä, mikä lopulta muodostuu useimpien nykyaikaisten vaatteiden perustaksi tuotantoa.

1900-1950-luku

Vaatetehtaiden kasvavasta määrästä ja ompeluinnovaatioista huolimatta paljon vaatteita tuotantoa tehtiin edelleen kotona tai pienissä työpajoissa koko 20. vuosisadan vuosisadalla. Kangasrajoitukset ja toiminnallisemmat tyylit, jotka olivat tarpeen toisen maailmansodan vuoksi, johtivat kaikkien vaatteiden standardoidun tuotannon kasvuun. Kun tottuneet tällaiseen standardointiin, keskiluokan kuluttajat tulivat vastaanottavaisempia massatuotettujen vaatteiden ostamisen arvosta sodan jälkeen. [1]

On kuitenkin tärkeää muistaa, että kaikki innovaatiosta ei ole hyvää. 25. maaliskuuta 1911 tulipalo syttyi New Yorkin Triangle Shirtwaist -tehtaassa, joka vaati 146 vaatetustyöntekijän hengen, joista monet olivat nuoria naispuolisia maahanmuuttajia. Tämä tuo myös mieleen viimeaikaisia ​​esimerkkejä, kuten vuoden 2012 tulipalo Tazreen Fashion -tehtaalla Bangladeshissa joka tappoi ainakin 117 ihmistä, mikä osoittaa, että historia toistaa usein itseään.

1960–2000-luku:

Jos olet koskaan miettinyt, milloin muotitrendit alkoivat liikkua huimaa vauhtia, se oli 1960 -luku nuorena omaksui halvalla valmistetut vaatteet noudattamaan näitä uusia suuntauksia ja hylkäämään vanhempien perinteet sukupolvia. Pian muotibrändien oli löydettävä keinoja pysyä kasvavan kohtuuhintaisten vaatteiden kysynnän mukana, mikä johti massiivisten tekstiilitehtaiden avautumiseen koko kehitysmaailmassa. mahdollistivat Yhdysvaltojen ja Euroopan yritysten säästää miljoonia dollareita ulkoistamalla heidän työnsä.

Mutta kuka tuli ensimmäinen todellinen "pikamuodin" jälleenmyyjä? Vastaus ei ole kovin selvä, sillä monet yritykset, jotka tunnemme nykyisin alan johtajina, mukaan lukien Zara, H&M, TopShop ja Primark, aloittivat pienempinä myymälöinä Euroopassa noin 1900-luvun puolivälissä vuosisadalla. He kaikki keskittyivät edullisiin trendikkäisiin vaatteisiin, laajenivat lopulta ympäri Eurooppaa ja soluttautuivat Yhdysvaltojen markkinoille joskus 1990- tai 2000 -luvulla. Vaikka jokainen brändi korostaa nöyrää alkuaan ja meteorisia nousujaan, on vaikea määrittää, kuka vaikutti keneen. Nopea kasvu, joka määrittelee nämä merkit tänään, kulkee käsi kädessä kustannusten leikkaamisen kanssa, ja monet yritykset eivät ole innokkaita juhlimaan tai yksityiskohtaisesti kiistanalaista siirtymistä merentakaiseen sweatshopiin työvoimaa.

Teknisesti H&M on pisimpään toiminut näistä vähittäiskauppiaista.Hän on avattu Hennesiksi Ruotsissa vuonna 1947, laajentunut Lontooseen vuonna 1976 ja saavuttanut lopulta osavaltiot vuonna 2000. Mukaan New Yorkin ajat, perustaja Erling Persson sai inspiraationsa myymäläänsä käymällä suurvolyymisissa vähittäiskaupoissa Yhdysvalloissa toisen maailmansodan jälkeen. [2]

Zaran perustaja Amancio Ortega avasi ensimmäisen myymälänsä Pohjois -Espanjassa vuonna 1975, oletettavasti käyttäen samaa periaatetta kuin nykyään: tee nopeudesta liikkeellepaneva voima. Kun Zara tuli New Yorkiin vuoden 1990 alussa, New Yorkin ajat käytti termiä "pikamuoti" kuvaamaan myymälän tehtävää ja julisti, että vaatteen siirtyminen suunnittelijan aivoista tavarahyllyyn kestää vain 15 päivää. [4]

Ennen näiden maailmanlaajuisten vähittäiskaupan jättiläisten saapumista amerikkalaiset kuluttajat metsästivät vaatteita trendikkään mutta silti edullisen piti mennä ostoskeskukseen ja tehdä ostoksia trendipohjaisissa teini-kaupoissa, kuten Wet Seal, Express ja Amerikan Kotka. Vaikka näitä voidaan pitää pikamuotimperiumin amerikkalaisina edeltäjinä, nämä kauppakeskukset eivät pystyneet purkamaan uusia vaatetrendejä lähes yhtä nopeasti kuin mitä olemme odottaneet näinä päivinä. The kyvyttömyys pitää myymälöitä varastossa valtava valikoima uusia tavaroita viikkojen aikana johti heidän nopeaan kuolemaansa. Amerikassa on kuitenkin myös yksi nopeimmin kasvavista pikamuodin vähittäiskauppiaista, Forever 21, joka avattiin pieneksi myymälöksi Los Angelesissa vuonna 1984.

Vaikka nykypäivänä tunnetun pikamuodin alkuperää on vaikea määrittää, on helppo ymmärtää, miten ilmiö tarttui. 1990 -luvun lopulla ja 2000 -luvun alussa tuli yhä hyväksyttävämmäksi (ja toivottavammaksi) kehua omaa rakkaus edulliseen muotiin, ja nähdään erityisen taitavana voidakseen yhdistää korkean ja matalan muodin aplomb. Kun ensimmäinen H&M: n toimipiste Yhdysvalloissa avattiin huhtikuussa 2000, New Yorkin ajat kirjoitti, että vähittäiskauppias oli saapunut oikeaan aikaan, koska kuluttajia oli juuri tullut enemmän todennäköisesti metsästää tarjouksia ja hylkää tavarataloja toteamalla, että nyt oli "tyylikästä maksaa vähemmän". [3]

Pikamuotibrändit saivat äskettäin korkean profiilin rinnakkaismerkin, koska johtavat naiset Kate Middleton ja Michelle Obama on havaittu mekkoissa jälleenmyyjiltä, ​​kuten Zara ja H&M. Tällaisten kuuluisien naisten "kertakäyttömuodin" omaksuminen olisi ollut tuntematonta vain muutama vuosikymmen sitten, mutta puhuu "muodin demokratisoituminen", jonka mahdollistaa massatuotanto, jolloin useammat ihmiset voivat kommunikoida vaatteiden kautta riippumatta sosiaalisista ja taloudelliset taustat.

TÄNÄÄN

Kun otetaan huomioon pitkä matka oman langan kehräämisestä globaaliin tuotantoon, vaikuttaa uskomattomalta, että me elät nyt aikaa, jolloin voit ostaa vaatteen puhelimestasi hetken sen jälkeen, kun se ensimmäisen kerran käveli alas kiitotie.

Meidän on tietysti myös tunnustettava, että niitä on suuria ongelmia nykyisessä muotijärjestelmässämmekuten epäoikeudenmukaiset työkäytännöt ja katastrofaaliset jätemäärät. Alalla, joka on historiallisesti keskittynyt nopeampaan liikkumiseen, on aika harkita hidastumista, ainakin tarpeeksi, jotta voimme olla tietoisempia tekemistämme ostoista. Onneksi tämä ei tarkoita, että meidän on palattava tekemään omia vaatteitamme tyhjästä milloin tahansa pian.

Lähteitä, joita ei ole linkitetty:
[1] Breward, Christopher. Oxfordin taidehistoria:Muoti. Oxford: Oxford University Press, 2003.
[2] "Erling Persson, 85; Perustettu vaateketju. " New Yorkin ajat. 1. marraskuuta 2002: C13.
[3] La Ferla, Ruth. "" Halpa tyylikäs "vetää väkijoukkoja 5th Ave." New Yorkin ajat. 11. huhtikuuta 2000: B11.
[4] Schiro, Anne-Marie. "Kaksi uutta kauppaa, jotka risteilevät muodin nopealla kaistalla." New Yorkin ajat. 31. joulukuuta 1989: 46.
[5] Steele, Valerie (toim.). Encyclopedia of Clothing and Fashion. New York: Charles Scribners & Sons, 2004.

Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.