Muotihistorian oppitunti: Athleisuren alkuperä ja räjähtävä kasvu

Tervetuloa Muotihistorian oppitunti, jossa sukellamme syvälle muotialan vaikutusvaltaisimpien ja kaikkialla läsnä olevien yritysten, kuvakkeiden, trendien ja paljon muuta alkuperään ja kehitykseen.

Koko maailma näyttää menneen "vapaa -aika. "Meitä ympäröi Lululemon joogahousut, Joo lenkkarit, Nike urheiluliivit ja Ulkoäänet harjoituspuvut. Asiantuntijat sanovat, että se on a 300 miljardin dollarin kansainvälinen teollisuus ja sen odotetaan kasvavan vain tulevina vuosina, koska näyttää siltä, ​​ettei kukaan ole immuuni. Kuten Lisa Armstrong Harperin basaari kirjoitti syyskuun 2016 numerossa: "Jopa muodin kovat romantikot, bohot ja glamour-junkit ovat ottaneet osaa tähän vapaa-ajan hetkeen." [1]

Mutta miksi? Osa johtuu tieteestä. Nykyään suunnittelijoilla on käytettävissään materiaaleja, jotka pesevät helposti ja poistavat hikeä, mikä tekee niistä mukavat ja käytännölliset jokapäiväiseen käyttöön. Tämä on suuri uutinen yhteiskunnassa, joka arvostaa muotia, jota voidaan käyttää eri tilanteisiin ja eri paikkoihin. Nykypäivän suunnittelijat ovat ottaneet trendin ja ajavat sen mukana ja aloittaneet yhä enemmän omia vapaa -ajan linjoja (Stella McCartney

Adidas, Tory Burch aloitti Tory Sport) tai sisällyttämällä vapaa -aika säännölliseen kokoelmaansa. Myös julkkikset raahaavat rahaa yhteistyössä merkkien kanssa tuomaan kuluttajille oman versionsa urheilusta. (Kate Hudson perusti Fableticsin, Beyoncé antoi meille Ivy Park, Rihanna teki yhteistyötä Kaksikymmentä Puma, muutamia mainitakseni.)

Mutta pelissä on enemmän kuin tiede ja kankaat. Muuttuvat tarpeet ja toiveet ovat myös pelissä, etenkin naisten keskuudessa.

Aiheeseen liittyvät artikkelit
Liiketoiminta ja kehitys suosikkikankaidesi takana
Urheiluliike on edelleen vahva
Onko Activewear Market ylikyllästetty?

Mitä on vapaa -aika?

Sana athleisure yhdistää kaksi näennäisesti ristiriitaista termiä, "urheilullinen" ja "vapaa -aika". Jo vuonna 1979, termiä käytettiin numerossa Kansakunnan liike kuvaamaan vaatteita ja kenkiä, jotka on suunniteltu niille, jotka haluavat näyttää urheilullisilta. Lähes kaksi vuosikymmentä myöhemmin, vuonna 1997, Naisten vaatteet päivittäin määritti vapaa-ajan jalkineet "ei-suorituskykytyyleiksi, kuten kankaalle tai mokkanahalle". [2] Keskeinen idea näissä varhaisessa vaiheessa Yleisurheilun määritelmät ovat, että nämä tyylit on tehty muistuttamaan liikuntavaatteita, eivät ensisijaisesti harjoittelua vaatteita. Tämä eroaa nykyisestä termin tulkinnasta, joka Merriam-Webster lisättiin sanakirjaan vuonna 2016 "vapaa -ajan vaatteina, jotka on suunniteltu käytettäväksi sekä harjoitteluun että yleiseen käyttöön". Athleisure ei enää jäljitellyt vain liikuntavaatteiden ulkonäköä, vaan itse asiassa yritti palvella kahta tarkoituksiin.

"Urheiluvaatteista" "urheiluun"

Nykyajan urheilulaji kehittyi amerikkalaisten urheiluvaatteiden vuosisadan historiasta omaksi ainutlaatuiseksi trendikseen joka hyödyntää sekä yhteiskuntamme painotusta mukavuuteen että tekniikkaa, joka mahdollisti kehittyneen synteettisen valmistuksen kuidut. Sata vuotta sitten ihmiset pukeutuivat vaatteisiin, jotka olivat tapahtuman sanelemaa, mutta nykyajan urheilua on ihmisille, jotka haluavat yhden kokoisen lähestymistavan vaatekaappiinsa: Mikä voi viedä minut asioiden hoitamisesta töihin kuntosali? Pohjimmiltaan amerikkalaisesta muodista tuli urheiluhullu (tai ainakin pakkomielle urheilullisuudesta), ja kehittyessään muotiteollisuus vastasi kuluttajien vaatimuksiin. [3]

1800- ja 1900 -luvun lopun urheiluvaatteet viittasivat sekä pelaajien että katsojien käyttämiin vaihdettaviin väliseiniin. [4] Ne tehtiin vastauksena aktiivisempaan elämäntapaan, jota johtivat naiset, jotka ajoivat polkupyöriä, pelasivat tennistä ja tanssivat yökerhoissa. Tällaiset vaatteet valmistettiin usein neuleista tai jerseystä ja paljastivat kädet ja jalat liikkumisvapauden vuoksi. Yksi merkittävä urheiluvaatteiden suunnittelija oli pariisilainen Jean Patou, jonka ansioksi hän loi tennishameen, jonka ensimmäisenä supertähti Suzanne Lenglen käytti Wimbledonissa vuonna 1921. Urheilullinen mekko, neuletakki ja sukat, joita hän käytti kentällä ja sen ulkopuolella, auttoi suosimaan urheiluvaatteita Euroopassa. Vuonna 1926, Vogue raportoi: "Kolme neljäsosaa Pariisin päiväsaikaisista muodista on urheilutyyppiä. Yksinkertaiset, käytännölliset ja nuorekkaat ne muodostavat vaikutuksen, joka tuntuu yhä enemmän toimintaurheilun ulkopuolelta pukeutumiselta yleiseen päivä- ja lomakeskukseen sekä matkustamiseen. "

Vaikka muut pariisilaiset suunnittelijat, kuten Gabrielle "Coco" Chanel, tuli tunnetuksi urheiluvaatteistaan, he eivät koskaan poikenneet laadun korostavista couture -rakentamisen vuokralaisista. Sen sijaan se on Amerikkalaiset suunnittelijat jotka tulivat esimerkiksi urheiluvaatteiden helppoutta ja yksinkertaisuudesta. Suunnittelijat, kuten Claire McCardell ja Bonnie Cashin, auttoivat amerikkalaista muotiteollisuutta nousemaan ranskalaisen muodin varjosta edistämään rennompaa lähestymistapaa pukeutumiseen. Heidän suunnittelussaan korostettiin muodin käytännöllisyyttä ja demokratisoitumista. On myös syytä huomata, että monet menestyneimmistä ja tunnetuimmista urheiluvaatteiden suunnittelijoista olivat naisia, ehkä siksi, että he ymmärsivät aikalaistensa tarpeet ja pistivät omat arvonsa omaan arvoonsa malleja. 1940 -luvulla McCardell oli esimerkki amerikkalaisesta urheiluvaatteen esteettisyydestä. Hänen uimapuvuilleen, päiväpuvuilleen, leikkipuvuilleen ja muille allekirjoituksilleen oli ominaista toiminnallisuus, pehmeä rakenne ja utilitaristiset kankaat, kaikki nykypäivän urheilun ominaisuudet. Samoin, Rahastaa edisti vaatteissaan käytännöllisyyttä kerrosten välissä, suurissa taskuissa ja utilitaristisissa sulkimissa. Paljon myöhemmin, 1980 -luvulla Donna Karan korosti vaihdettavia, yksinkertaisia ​​vaatekaappeja, kun hän esitteli vaikutusvaltaisen. "Seitsemän helppoa kappaletta."

Kahdenkymmenennen vuosisadan loppupuolella suurin osa käytetyistä vaatteista katsottiin urheiluvaatteiksi. Mutta muoti, joka muuttui rennomman pukeutumisen vaikutuksesta, oli tuskin uusi tässä vaiheessa. Itse asiassa muodin luonne on ottaa skandaalisesti satunnaiseksi pidetty ja muuttaa se uusimmaksi trendiksi. [5] Esimerkiksi miehen tämänhetkinen työpuku sai alkunsa säkkitakista, kaikkein rennoimmasta takkileikkauksesta, joka oli tarkoitettu intiimissä ympäristössä oleskeluun eikä koskaan ollut muodollista pukeutumista. [6] Muotijärjestelmälle tyypillisellä tavalla ajatus urheilutoimintaan tehdyistä vaatteista on ollut on sovitettu muotiin, joka on rento, mutta tarpeeksi tyylikäs, jotta ihmiset voisivat harkita sen käyttämistä sekä kuntosalilla että asioiden hoitaminen.

Kun yhteiskunta kasvoi hyväksymään urheiluvaatteiden erottaminen normiksi, tarvittiin uusi termi erottaakseen tämän monikäyttöisen muodin uuden sukupolven edeltäjästään. Siellä urheilu tulee. Vuoden 1989 numero Vogue keskustelee fitness-muodin runsaasta käytöstä vapaa-ajan asuina, kun se väitti, että muotoilijoiden ja urheilubrändien tulos kehon halaavien toimintavaatteiden suunnittelussa oli "aivan uusi luokka" vapaa -ajan pukeutuminen ", joka ei ole vain liikuntaa varten." [7] Vuonna 1994 sama otsikko julisti: "Kuntovallankumous ei vain toteutettu paremman näköinen, tehokkaampi harjoituspuku, mutta se lähetti myös urheiluvälineitä kuntosalilta, vaellusreiteiltä, ​​kadulle ja äskettäin kiitotie. "[8]

Tekstiilitekniikka

Tekniikka todella erottaa nykypäivän urheilusta sen historiasta. Nykyään tunnettu vapaa -ajanviettomme kehittyi kehittyneen tekstiilitieteen ansiosta, joka mahdollisti parannettujen kankaiden syntymisen. Lycra keksittiin vuonna 1958 [9], jolloin suunnittelijat voivat hyödyntää kankaan luontaista venytystä. Vuonna 1986, Naisten vaatteet päivittäin kertoi, että uusi Du Pont Dacron -kangas julkaistaan ​​käytettäväksi urheilumarkkinoilla ja kuvailee sitä "erittäin pehmeäksi, kuivaksi ja mukavaksi". [10] Viime aikoina tekstiili Gore-tex® on mahdollistanut vaatteiden vedenpitävyyden ja hengittävyyden jopa näyttämättä siltä kuin ne olisi suunniteltu urheilua varten. Tämä kokeilu tekstiileillä jatkuu tähän päivään asti ja ajaa muutoksia vapaa -ajan suunnittelussa. Tekstiilitutkijat ovat viimeisen vuoden aikana kehittäneet kankaan, joka todella pystyy reagoi kehosi lämpötilaan. Tämä avioliitto innovaation ja muotoilun välillä heijastaa vapaa -ajan toimintaa ja muotia.

Yleisurheilun tulevaisuus

Urheiluliiketoiminnan myynti vuosina 2018 ja 2019 ei noussut yhtä aggressiivisesti kuin edellisen 5 vuoden aikana, mutta se ei tarkoita, että markkinat ovat kuolleet. Yleisurheilun myynti kasvaa edelleen, vaikka kaksinumeroisen kasvun päivät saattavat olla ohi. Mukaan Vogue Liiketoiminta, tuotemerkit toivovat houkuttelevansa uusia asiakkaita keskittymällä erilaisiin leikkauksiin, jotka ovat työpaikalla hyväksyttävämpiä. Toivo on houkutella vanhempaa sukupolvea tarjoamalla löysempiä tyylejä, jotka voivat olla keskitie kuntosalivaatteiden ja työvaatteiden välillä. Ja vaikka markkinat voivat olla täynnä joustavia housuja, näyttää siltä, ​​että suurin mahdollisuus kasvaa on kengissä. Forbes väittää, että lenkkarit ohittavat pukeutumiskengät Yhdysvaltojen suurimmaksi jalkineeksi vuoteen 2021 mennessä. Jos viime vuoden ruma lenkkaritrendi viittaa mihin tahansa, suorituskykyiset kengät eivät ole kysyntää. Sen sijaan markkinat näyttävät siirtyvän takaisin haluun aktiivisen inspiroidun vaatteen sijaan todellisten suorituskykyvarusteiden sijaan. Kyse on mukavuudesta ja monipuolisuudesta kengissä.

Kun markkinat kasvavat edelleen, sekä suuret yritykset että pienemmät tulokkaat jatkavat urheilutarjonnan laajentamista. Tuotemerkit tykkää Tyttöystävä kollektiivi, Woneja Onzie näkevät menestystä samanaikaisesti Lululemonin, Athletan ja Adidasin kanssa keskittymällä urheilun yhteyteen yhteiskunnan suurempaan terveyden ja hyvinvoinnin korostamiseen. (Girlfriend Collectiven tapauksessa he myös innovoivat tarjotakseen kestävämmän vaihtoehdon kierrätettyjen vesipullojen käyttäminen tuotteidensa valmistamiseen.) Mitä kaikki näyttää tarkoittavan, että urheilu on täällä pysyä.

Lähteitä, joita ei ole linkitetty:
[1] Lisa Armstrong, ”Uuden parhaat puolet: tärkeimmät investoinnit nyt” Harperin basaari, Syyskuu 2016, 327.
[2] "Urheilupuhe: kalliit jalkineet nousevat" Naisten vaatteet päivittäin, 18. joulukuuta 1997, 11.
[3] Ligaya Salazar, toim. Muoti V Urheilu (Lontoo: V&A Publishing, 2008), 18-19.
[4] Rebecca Arnold, Amerikkalainen ilme: urheiluvaatteet, muoti ja naisten kuva 1930- ja 1940 -luvun New Yorkissa (New York: I.B. Tauris, 2008), s.15.
[5] Catherine Smith, Naiset housuissa: miehekkäät neitsyt, lehmätytöt ja ja muut renkaat (New York: Harry N. Abrams Books, 2003), 18.
[6] Christopher Breward, Puku: muoto, toiminto ja tyyli (New York: Reaktion Books), 52-53.
[7] Dorothy Schefer, "Toinen iho" Vogue, 1. syyskuuta 1989, 252.
[8] Katherine Betts, "Fashion Pumps Up", Vogue, 1. tammikuuta 1994, 84.
[9] R.W. Moncrieff, Keinotekoiset kuidut (New York: John Wiley & Sons, Inc., 1970), s. 440.
[10] Marvin Klapper, Kankaat: Uusi Du Pont Dacron julkistetaan neuleille, Naisten vaatteet päivittäin, 15. heinäkuuta 1986, 6.

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.